LVMH新季度业绩大涨的功臣仍是LV 之后要开快闪店
发表时间:2019-04-15    作者:楼婍沁 发表评论

LVMH新季度业绩大涨的功臣仍是LV 之后要开快闪店
  奢侈品集团LVMH迎来了2019年“开门红”。

  当地时间周三,LVMH发布了2019财年第一份季度业绩报告。报告显示,LVMH在截至3月31日的3个财务月内整体营收上涨16%至125.4亿欧元,超过分析师预期。

  其中,包含了Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、CELINE等品牌在内的时装和皮具部门的表现尤为亮眼,可比营收上涨15%至51.1亿欧元,超过分析师12%的增长预期,且与去年同期16%的增幅基本持平。酒类品牌、香水化妆品牌,以及特许零售品牌则分别有9%、9%及8%的增长。珠宝腕表品牌表现相对弱势,营收较上年同期增长4%。

  “我们在2018年观察到的趋势仍在本季度延续,”LVMH在一份相关声明中表示,“我们所有的地区市场都取得了不错的增长表现。”

  从地区来看,除日本外的亚洲国家销量在第一财季内同比增长了17%,而日本、美国和欧洲地区分别取得了9%、8%和7%的增长。

  中国市场的表现在后续的财报电话会议上被重点提及。时装和皮具部门中的许多品牌,尤其是Fendi, Loewe, Berluti and Loro Piana都被指因中国消费者而取得强势的销售增长。

  如Christian Dior和Louis Vuitton这样的“旗舰品牌”自然也离不开中国消费者的关照。以Louis Vuitton而言,集团首席财务官Jean-Jacques Guiony特别提到,中国消费者带来的销量增长仍然保持在两位数的水平,延续过去几年的势头。而且随着品牌在中国与其它地区市场的定价差距不断缩小,中国消费者的消费未来将更集中于中国及邻近的周边地区市场。

  值得一提的是,在上个财年以一己之力就为集团贡献了100亿欧元营收的Louis Vuitton,在这一财季仍然是集团的最大功臣。尽管Guiony称,集团在发布季度财报时不会对品牌做拆分式的数据披露,但从与分析师的问答中,仍能知道Louis Vuitton表现最为突出。同时,Guiony还表示2019年, LVMH将在全球开设约100家快闪店,数量较去年更多,以此来接触更广泛的消费群体。

  在谈及Louis Vuitton时,Guiony表示,该品牌正在扩充产能、提升生产效率,配合其在全球重点城市新一轮的旗舰店布局,潜力巨大。事实上,就在最近这段时间,Louis Vuitton在弗洛伦撒、伦敦、摩纳哥、上海都重装开业了精品店。而一家新品牌皮具工作坊也在法国Beaulieu-sur-Layon开幕。

  而因为更换创意总监而自带话题度的CELINE的业绩仍处于保密中。由于集团主席Bernard Arnault曾公开表示对新CELINE寄予厚望,认为其业绩可在五年内翻2至3倍,CELINE的业绩究竟如何让人充满好奇。唯一可知的是,Guiony否认了分析师关于品牌新形象被褒贬不一的说法。

  业绩公布后,LVMH集团股价顺势上涨3%,使得集团主席Bernard Arnault超越巴菲特成为福布斯富豪榜上的世界第三富。《女装日报》援引RBC资本市场分析师Rogerio Fujimori的说法称,尽管该集团股价今年以来已上涨28%,但由于时装和皮具部门的强势表现,仍然会维持继续向上的态势。该机构为LVMH设置的目标高位股价为340欧元,而截至财报发布当日,LVMH报收329.75欧元。界面 楼婍沁

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