《中国商务男士场合着装白皮书》发布
发表时间:2019-04-19    发表评论

  为了深入客观地反映商务男士的场合着装现状,中国商务男装研究中心在中国服装协会的指导下,完成了《中国商务男士场合着装白皮书》并隆重发布。

  “仓廪实而知礼节”,中华文明的伟大复兴首先需要建立自己的文化自信,而着装自信是其中不可分割的重要部分。根据《经济学人》相关数据,到2020年,中国中产阶级人数将达到4.7亿,相应地,有礼仪着装需求的男士至少2.35亿,因此,中国商务男士需要有具备民族特色和国际视野的着装文化和指导标准。

  著名设计师夏奈儿曾经说过:“当你穿得邋邋遢遢的时候,人们关注的是你的衣服;当你穿着无懈可击时,人们关注的是你本人”。合适的着装,不仅仅是对别人的尊重,也是自身素养的展示;在商务活动中衣着得体,会给他人以良好的印象,转而提升气质,打开气场,有助于提升合作成功率。

  为了深入客观地反映商务男士的场合着装现状,中国商务男装研究中心在中国服装协会的指导下,集合业内顶级设计师和专家、学者,采取定量和定性相结合的方式对数百万条商务男士大数据进行了多年的跟踪分析,并在此基础上完成了《中国商务男士场合着装白皮书》(以下称《白皮书》)。

  调研情况

  本次商务男士场合着装调研问卷,主要调查商务男士场合着装现状,以及对于场合着装资源的需求及期待,通过微信版问卷,共收回386份有效问卷,符合预期的目标。

  ►调研对象基本情况

  数据表明,30-40岁之间的企业主与高管为主要人群。型格以稳重大气与内敛儒雅为主。

  ►商务男士参加商务活动的频次比例情况 

  从调研数据表明,经常出席商务场合占比33%,出席商务场合占比85%,说明商务活动场合已成为企业家必不可少的场合。

  ►商务男士对于场合的重视度调研情况

  根据调研结果,商务男士对于场合的认知以及自身形象的重视度已经显而易见,有88%认为重要,都会考虑场合着装的。其中43%的商务男士会认为很重要,且每次都会认真考虑着装。45%认为重要,偶尔有考虑,这部分商务男士随着企业的升级,商务活动的频次越来越高,对于场合着装的重视度仍会提升。

  ►对着装的搭配需求调查情况

  有88%认为场合重要的商务男士,只有27%的商务男士知道场合着装搭配。这也证明有很大一部分商务男士需要有相关场合着装的专业建议。

  ►每年着装购买费用分布情况

  通过调研数据表明,商务男士对着装的购买相对理性,大部分商务男士着装消费占收入的10%左右。

  ►在购买着装时,会否在意品牌知名度

  大部分商务男士认为品牌知名度高,购买意愿度越高,这是因为品牌能够较好的解决着装搭配问题,另一方面,品牌也是品质的代表。

  ►购买服装习惯

  从数据表明,有53%的商务男士仍是以单件购买习惯为主,33%的商务男士选择了一站式购买服务,已有成套购买意识。

  商务男士着装误区

  通过消费者座谈会、专家一对一场合着装访谈的调研方式,中国男装商务研究中心发现,目前我国商务男士在场合着装方面存在的三个主要误区:

  误区一:“场合着装不重要”。

  在当今市场经济条件下,商务往来变得越来越频繁,商务礼仪在企业的商务活动和对外交流中显得尤为重要,也越来越受到社会各界的重视。在特定商务场合当中,穿对衣服是人际关系的“润滑剂”,能够非常有效地减少人与人之间的摩擦,最大限度地避免人际冲突,使商务场合的人际交往成为一件非常愉快的事情。

  误区二:“场合着装是傍名牌、高成本的大投入”。

  商务男士往往认为场合着装需要高成本的投入;其实,贵的不一定就是对的;不同品牌的产品是有不同选材跟廓形的,若不找到自己适合的着装,就算花了很多钱,也不一定选对适合自己的着装,千万不要把自己弄成暴发户形象。

  误区三:“场合着装就是喜欢穿什么就穿什么”。

  相同的着装穿在不同的人身上,表现出来的气质有很大差异。这是因为每个人都有自己的内在气质和外形特征,每件衣服也有自己的属性,只有场合、服装和人三者相匹配,才能找出适合自己的着装,千万不要盲目追随,切记“喜欢穿什么和该怎么穿是两回事”。

  “场合着装”及规范

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  《白皮书》认为:“场合有很多种,在我们的日常生活中,任意截取一个时间和空间,都是一个独立的场合。”人的一生总会经历一些必不可少的场合,比如婚礼、舞会、面试、会客、签约,又或者打球、健身、游泳等等、甚至是跟朋友一起聚餐吃饭,又或者躺在客厅的沙发上看电视,这些细小的生活片段都是一个独立的场合。

  《白皮书》列举了六种商务男士基本场合环境:正式场合、半正式场合、正式商务场合、非正式商务场合、轻松办公场合和休闲场合。

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图:正式场合与半正式场合

  正式场合。普通人一般很少参加,这种场合着装细节要求非常高,甚至连发型也要一丝不苟,国事活动或者授勋仪式等庄严隆重的活动属于正式场合。

  半正式场合。与一般的商务活动不同,半正式场合指的是某些正式晚宴、婚礼、舞会等。这种场合只穿西服套装是不够的,需要着晚礼服甚至是燕尾服出席。

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图:正式商务场合与非正式商务场合

  正式商务场合。比如签约、谈判、演讲,这种场合需要穿深色调西服套装,需要打领带,穿正装皮鞋。

  非正式商务场合。指非公开的商务活动,包括会议、学术交流等。这种场合可以选择浅色调西服套装,或单件西服都可以,可以不扎领带。

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图:轻松办公场合与休闲场合

  轻松办公场合。指日常工作,比如批阅文件、整理资料、交流工作等。这种场合着装会更随意些,上衣要选择有领子的;要穿长袖衬衫,但可以卷起袖子。

  休闲场合。指一些比较灵活的商务活动或者是跟朋友、家人一起的休闲时刻,在这类场合内服装的选择可以比较随意。

  身在职场的人都会出席各式各样的场合,《白皮书》根据商务男士常出席的活动中截取六个最常见场合进行调研,结果显示频率最高的是“工作便装场合”和“半正式场合”,比例均占21%。其次是“休闲场合”,如聚会、聚餐、养生会馆、茶馆等,占比20%。

  现代商务男士礼仪着装的“百科全书”

  《白皮书》不但针对不同场合提出着装建议,还就服装与肤色、脸型与着装、体型与着装、体型与版型、型格与气质、服装与色彩、搭配方法与技巧、配饰技巧等都有详尽而专业的阐述,真可谓洋洋大观,林林总总;妙趣横生,异彩纷呈。加上恰当又不失活泼的配图,让这本《白皮书》同时兼具专业性、知识性与趣味性,如果把《中国商务男士场合着装白皮书》称作现代商务男士着装的“百科全书”也不为过。既可以作为专业人士工作必备的专业工具书,也可供一般读者作为业余兴趣来收藏和阅读。

  ►部分场合着装示范:

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  ►脸型与领型

  一般来说,脸型与领型没有好坏之分,关键在于两者匹配是否适合(起到修正视觉作用)。

  领型在一定程度上能起到塑造脸型框架的作用。首先,对于长方形脸型的人,在领型的选择首先需要考虑的就是缩短脸型的长度,那么宽领就是比较合适的了;而对于方形脸型的人则正好相反,如何使拉长脸部轮廓彩是首要解决的问题。

  其次,除了领的形状之外,领子的开口角度也能对脸型起到一定的修型效果。比如圆形脸型给人一种饱满型线条的感觉,所以需要选择领角开口偏小且垂直较长的尖角衣领;长方形脸型则需要选择中等开口角度且领角垂直不宜过长、领面方正一点的领型。

  因此,根据脸型来挑选适合的领型才能找到真正适合自己的领型:

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  ►肤色与着装

  肤色是指人类皮肤表皮层因黑色素、原血红素、叶红素等色素沉着所反映出的皮肤颜色。肤色在不同地区及人群有不同的分布。皮肤的颜色是由皮肤内黑色素的多少决定的。在高寒的北欧,人们不会受到烈日的暴晒身体的黑色素很少,所以肤色多呈白色;而热带则常受到强烈的日光照射,身体经调节产生大量黑色素,以至于保护皮肤,呈黑或棕黑色;温带则呈中性的黄或棕黄色。

  按皮肤的色相可以分为偏白、偏黄、偏红和偏黑四种肤色(如图):

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  ►领带的选配

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  以上仅举几例,而《白皮书》的精彩内容本文无法一一展示,有兴趣的读者可以从相关渠道获得并一窥全貌。我们也期待中国商务男装中心不断有更具分量的成果陆续推出。(来源:中国服装协会)


  中国商务男装研究中心简介

  中国商务男装研究中心由中国服装协会指导,浙江乔顿服饰股份有限公司共同发起筹建,开展包括(但不限于)商务男装领域的流行趋势、市场现状等研究发布工作,推行符合中国文化自信与产业自信的相关指南和推荐性标准,倡导新时代中国商务着装文化,以促进中国商务男装产业高质量发展。

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稿件来源:中国商务男装研究中心
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