洪肇设:与“王”共舞
发表时间:2019-04-24    作者:施珊妹 发表评论

  4月3日,意大利都灵,无数的闪光灯之下,柒牌董事长洪肇设迈着坚定的步伐向舞台中央走去;舞台另一头走来的,是当今足坛当之无愧的王者克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(以下简称“C罗”)。就在上周,C罗斩获职业生涯第30座奖杯,成为首位集英超冠军、西甲冠军、意甲冠军为一身的球员。

  与“王”共舞,让进入“不惑之年”的柒牌,以高姿态进入大众的视野,成为万众瞩目的焦点。这也是柒牌或者说洪肇设一直以来选择代言人的标准:要么不选,要选就只选世界一流的。当初选择李连杰是这个道理,如今选择C罗同样如此。

  王者荣耀:做比肩世界的百年品牌

  “那些沉淀下来的百年品牌,有的不仅仅是时间酝酿之醇厚,更是品质经典流传之魅力。柒牌要么不做,要做就做最好的,做比肩世界的百年品牌。”

  4月21日,C罗斩获职业生涯第30座奖杯,成为首位集英超冠军、西甲冠军、意甲冠军为一身的球员。毫不意外,#C罗意甲首冠#,再次登上新浪热搜榜。

  3月10日,柒牌对外宣布新代言人的一个多月以来,“C罗上演帽子戏法逆转”“C罗倒钩”“C罗致敬消防员”等话题频登热搜榜,而“C罗代言柒牌”话题阅读量更是破亿。洪肇设半开玩笑地对记者说,“你看,柒牌很旺嘛!”

  C罗的“自来水”效应为柒牌吸睛无数。签约消息一出,除了引得国内媒体争相报道外,国外instagram、Twitter、YouTube等社交平台上也引来粉丝热烈讨论。

  “刚签约不久,东南亚那边就有人打电话要加盟,国内不少粉丝更是来柒牌的终端橱窗合影。”当记者问及这位国际巨星带来的效果时,洪肇设颇为兴奋,“极大的轰动,柒牌出名,也是中国品牌出名。”

  洪肇设的话语里,流露了他的目标:让中华时尚走向国际。而把与C罗的签约仪式,设在有着时尚发源地之称的意大利,也有这方面的用意。

  在这个世界上最著名的时尚国度,最令洪肇设欣赏的,是它孕育了许多长达百年历史的世界一线品牌。经过百年时间的洗礼,它们不仅历久弥新,更显熠熠生辉。在洪肇设看来,那些沉淀下来的百年品牌,有的不仅仅是时间酝酿之醇厚,更是品质经典流传之魅力。

  “做比肩世界的百年品牌”,这个数十年来的心愿,洪肇设暗暗对自己说过多次。这一次,机会来了。他希望,借柒牌与C罗的结合,将中华时尚传播到全球各地,让品牌风行天下。

  这份希望是基于代言人和自身文化而来的。

  “要么不做,要做就做最好的。柒牌在代言人的选择上,要嘛不请,要请就请最顶尖的。此前的代言人李连杰如此,C罗亦如是。

  “C罗赋予‘7’号传奇色彩,与柒牌自信、敢创的品牌精神不谋而合;他更是一位时尚先生,与柒牌属性契合。”洪肇设认为,与C罗的合作,是一次东西方文化的碰撞与融合,定会加快柒牌的国际化进程,实现品牌全方位升级。

  霸王之资:为中华时尚找更好的诠释方式

  签约现场,C罗一改往日着装风格,以一身中华立领惊艳亮相。独具东方韵味的中华立领搭配C罗俊朗的外形,将男性的儒雅与刚毅完美结合。

  这款设计独特、充满中华元素的柒牌中华立领,在双方合作之初就吸引了C罗的目光。C罗称赞,中华立领与西服相比,极具东方韵味,有很高的辨识度,能满足不同场合的着装需求。

  “他穿的是双排金扣中华立领,不仅和传统的档次不同,还有十分人性化的设计。你看,这是一件‘假两件’,领口、袖口、金扣都是可以脱卸的,有白红两个颜色,可以根据场合进行搭配。”聊到兴起,洪肇设直接向记者展示了身上所穿着的中华立领。在接受本报记者采访当日,洪肇设身上穿着的便是C罗与柒牌签约当日的同款。

  这款产品的很多细节,洪肇设了如指掌:内搭衬衫袖口露出标准长1厘米;外衣领襟标准宽1厘米;内搭衬衫领口露出标准高0.8厘米。这个50年前就开始做裁缝的匠人,将对产品的极致追求体现得淋漓尽致。

  进入不惑之年的柒牌,无论是要打破国内市场的产品同质化困局,还是直面国际市场的竞争,都需要有一个清晰的定位。洪肇设为柒牌设定的使命便是:为“中华时尚”找到更恰当的诠释方式。

  龙腾祥云、唐代壁画、复古刺绣……国潮像一道光刺破苍穹,顺势进入了消费新趋势的浪潮之中,重新定义了中国潮流设计,也让人们开始思考“国潮”该有的样子。

  根植在祖国深厚的历史文化土壤之中,柒牌早就绽放出光芒。2003年推出中华立领,一举创下单品年销售3亿元的业绩神话;2008年清华大学艺术与科学研究中心,成立了“柒牌非物质文化研究与保护基金”,让“非遗”带着中华传统艺术的神韵成为时尚界独一无二的靓丽风景。

  “柒牌从发展到现在,最关注的就是中国传统文化的应用。C罗穿的‘1108系列’也好,我们最近和国家博物馆的IP合作也好,都是为了让更多更好的中国传统文化元素的产品,在市场上发光发热。”

  洪肇设说,这几年民族自信,国潮复兴,是大势所趋,也要求服装行业的企业肩负起重大的责任。

  “如果在男装领域里,没有自己的特色,缺乏中国独有的精神内涵,打造不出中华文明的泱泱风范,是不可能与西方品牌争锋的。”

  洪肇设认为,没有一个潮流是空中楼阁,任何一个潮流都是建立在之前的文化积累之上的。“只有民族的,才是世界的。”

  “如果在男装领域里,没有自己的特色,缺乏中国独有的精神内涵,打造不出中华文明的泱泱风范,是不可能与西方品牌争锋的。任何一个潮流都是建立在文化积累之上的。”

  王者风范:用创新把不可能变成可能

  “创新经得起时间的淬炼,经得起时代的洗礼。创新,把不可能变成可能,让经典永恒,让文化更具活力,让时尚更精彩。”

  “匠心筑梦智享未来”柒牌创新时尚四十年时尚盛典上,著名歌星张明敏、屠洪刚身着柒牌中华立领倾情献唱,将中国男士儒雅、刚毅的形象展现得淋漓尽致;知名乐队旅行团成员则身着柒牌新西服系列,点燃全场,释放年轻活力。窥知一二,柒牌多品牌战略版图跃然而出。

  “做服装就是要做时尚。”作为闽派男装历史最久的企业,洪肇设意识到要让品牌年轻化,就要与年轻消费者的步调一致,创新时尚,以满足差异化需要为导向,实现风格裂变,打造基于不同着装场景的风格细分。

  “没有一种商业模式是长存的,没有一种竞争力是永恒的,没有一种资产是稳固的。企业只有坚持创新,才能立于不败。”

  为此,洪肇设要求柒牌以“创新时尚”为理念,以多品牌、多系列、强单品为导向,相继推出“柒牌黑标”“柒牌高级定制”“柒牌中华立领”“柒品汇”“SEVEN MODERN”“洪图轩”等多个品牌,形成了实力强劲的柒牌品牌矩阵。

  在洪肇设的理念里,“创新就是看不到的、想不到的、听不到的、问不到的,把不可能变成可能。”他至今仍印象深刻的是,为了创新,1996年投入700万美元从国外引进西装生产线。

  “把所有的积蓄都投了,搞砸了怎么办?当时我的周围一片质疑和反对之声。但为了创新,我还是投了。”

  时间的淬炼证明,洪肇设的选择是对的。生产线投入后,2007年产量最高曾达到150多万套件。这是一个在当时比同行多出2~3倍的数据,就连中国服装设计师协会理事武学凯都不得不赞:“老洪,挺牛!”

  一路走来,洪肇设将“创新时尚”的理念进行到底。2003年,创新性地推出“中华立领”,更凭借李连杰在上下翻飞的狂风乱叶之中挥拳劈腿的创意,让一句“重要时刻,我只穿中华立领”植入心智,打造柒牌服饰“一件难求”的盛况;2008年奥运圣火在北京的夜空绽放,柒牌为北京奥运会旗手设计的青花瓷系列的礼服惊艳亮相。

  2016年,再创新性推出智能夹克这一前沿产品,可以满足不同场景和季节的变化。这一举动,让洪肇设被工信部评为“2016年度两化融合十大领军人物”。洪肇设说,这是对他触动很大的一件事。

  “互联网时代不但要有爱拼敢赢精神,更要靠智慧。”2017年,作为福建首个国家级智能制造试点示范的服装企业,唯一一家受邀参加中国国际工业博览会的服装企业,洪肇设在展会上推出智能生态圈的概念,受到各界关注与好评。

  这或许是柒牌未来诠释“中华时尚”的又一抓手。

  人物印象:男人的“王”

  与“王”共舞,要有底气。

  洪肇设的底气,来自于数十年如一日的坚守。五十年前学会做裁缝,四十年前开始做服装生意,现在还在服装行业里。洪肇设对于服装不但有终身的爱好,更有深厚的感情。在他的世界里,只有全身心做好服装这件事。而对自己的那股狠劲,能让他更专心投入其中。

  洪肇设的底气,来自于他的追求,从中华立领,到青花瓷,再到智能夹克……一路走来,洪肇设始终瞄着一个目标,那就是用最合适的方式诠释中华文化。他深信,这是柒牌安身立命之本,也是柒牌对标国际时尚巨头的厚实文化土壤。正如他自己经常挂在嘴边的一句话:没有自己的特色,缺乏中国独有的精神内涵,打造不出中华文明的泱泱风范,是不可能与西方品牌争锋的。

  洪肇设的底气,来自于他对品质的苛求。他要求柒牌每一件衣服,露出的袖口、领口宽度必须保持一致;对服装辅料精益求精考究,不惜前后打样5次;智能服自推出以来,已更新四代,每年都在原有的技术、工艺基础上进行提升。

  他深信,镌刻上中华文化烙印的柒牌,匠心提供的每一件服饰,不仅是可供穿着的衣服,更能成为男性消费者的精神象征。他要做的,不仅是男装的“王”,更要成为男人的“王”。

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稿件来源:产业晋江
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