“长”成这样子的安踏李宁们,你见过吗?
发表时间:2019-05-14    作者:巫舒静 发表评论

  5月10日是北京冬奥会倒计时1000天的日子,作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴的安踏,在这一天携手故宫文创,共同推出“安踏×冬奥”特许商品故宫特别版,深受年轻人喜爱。

  中国文化与运动的结合,安踏不是第一个。去年纽约时装周,李宁以中国经典道家思想为基础,以“悟道”衍生出“心之悟”和“型之悟”两大系列参展,并打出了“国潮来袭”的文案和宣传海报,“中国李宁”一时间刷屏朋友圈。

  龙腾祥云、民国画像、红墙绿瓦等带有浓浓“国风”的元素与运动品牌相撞,会擦出什么样的火花,这两年,包括李宁、安踏、361°、匹克在内的众多体育用品品牌都在尝试,而如何利用这样的契机去推广产品乃至整个品牌的形象,是企业需要思考的。

  “中国风”劲刮 体育品牌中国文化中找灵感

  此次安踏重磅推出的“安踏×冬奥”特许商品故宫特别版,以北京故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》为设计灵感,不仅体现了中国冰雪运动的悠久历史,更显露“霸道”十足的潮范。

  鞋款选用安踏霸道经典鞋型,承袭红墙、黄瓦、蓝天的故宫经典配色,使鞋身呈现亮眼而庄重的调和。值得一提的是,冬奥配色版本鞋款线上线下限量发售1000双,更添收藏价值;系列服饰图案的灵感也源于《冰嬉图》中的人物造型,融入经典的云纹图案、旗帜上的“得胜”字样及彩球等元素,古老的冰雪运动中的力量与美感幻化为年轻与活力跃然“襟”上。

  作为一个拥有近600年历史的文化符号,故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹,成为中国传统文化的典型象征。近年来,在文创产业带动下,故宫化身成为“网红”。在与安踏的合作中,故宫文创作为兼具带货力、话题热度及文化底蕴的国内时尚潮流风向标,吸引了一批年轻群体的关注与喜爱。

  5月11日,“安踏×冬奥”特许商品故宫特别版在昆明、太原、郑州、西安、天津5个城市的线下店铺发售,5个店铺的商品都在下午3点前售罄。

  与中国文化产生链接的不止安踏。不久前,CBA广厦队外援福特森(Courtney Fortson)在主场对阵浙江队的比赛中,上脚了一双以“建盏”为灵感的全新配色361°BIG3。这双结合了中国传统瓷器中建盏元素的篮球鞋,吸引了外界注意。

  “361°与建盏之间的关联,说早不早,这只是以此文化开始的第一次尝试。但是说晚也不晚,361°身在福建,而建盏之所以得名,便是因为其来自福建建阳。这是同根,也是国产品牌相较于国外品牌在打造中国元素产品时,一个得天独厚的地利优势。”361°方面表示。

  “太极”也是中国文化的精髓,一黑一白是“阴”与“阳”的两个极端,但太极代表了阴阳调和,此前,匹克将太极化作“态极”,发布了全新匹克自主创新科技——智能自适应鞋中底科技匹克“态极”(PEAK-TAICHI)。

  而李宁在率先掀起国潮风之后,在中国文化的运用上更显从容。今年纽约时装周上,李宁整套设计融入了中国风水墨画的山河,以“行”为主题,用“徒步者”“漫游者”和“探索者”三个部分去重新定义在都市生活中的人们,体现了当代人不断进取的开拓精神。

  业内人士指出,近两年,“中国风”成为年轻人打造自我符号时喜欢用的风格。国产体育品牌在成长和发展的路上,选择中国文化元素作为设计灵感或者图案元素是一种必然。

  制造“爆款” 产品既有型又“走心”

  如今,国潮像一道闪电,迅速地冲进年轻人消费的新浪潮中,让无数消费者为之着迷。这与主流文化的引导有关,在经济发展的今天,东方美学被越来越多人关注,更多的中国元素被融入国外的一些奢侈品中,成为爆款。具有中国传统文化的品牌和富含东方美元素的国际潮牌赢得更多人的尊重和认可,这也让国内体育品牌看见了国潮背后的商机。

  “文化与产品的结合,讲究的是碰撞。碰撞的目的,是火花,是合而新。在如今的市场中,品牌与品牌之间的联名强调的是品牌精神碰撞,品牌与设计师之间的联名强调的是风格的创新,而当品牌与一种文化碰撞时,需要有足以一诉的文化背景。”上述业内人士认为。

  “建盏文化或许与我们很多球鞋潮流文化爱好者有距离,但其确实是我国传统瓷器中极为重要的分支,更是流传至海外的重要文化输出。无论是其烤制的难度和特性,还是在古物中的价值与影响力,或是与其息息相关的茶道文化,有关建盏的故事,可以大书特书。”361°方面表示。

  “每一双都仅此一双”是361°建盏版BIG3篮球鞋的绝妙之处。“建盏有一个最重要的特性,便是独一无二。因为建盏上纹路的最大特性就是绝对不可能重复,而这一点嫁接到球鞋上带来了一个特别的亮点。”361°运动鞋高级设计师曹亮对建盏有着更深的理解。

  他认为,每个人都是独一无二的,篮球对于每个人来说也有不同的意义,建盏“每一双都仅此一双”的主题,是希望鼓励大家勇敢地去追逐自己独一无二的篮球梦,也希望更多人可以了解、接受和传承中国博大精深的传统文化。

  361°在这款鞋子上的用心不只是鞋子本身,鞋盒也做得特别精致,惊艳又酷炫的大鞋盒颠覆了传统观念,361°同时还发布了一部制作精良的线上动画《无双》,充分体现挖掘建盏文化的诚意,也让产品更加“走心”。

  事实上,对于博大精深又百花齐放的中国传统文化,打造出有趣的、有可塑性,并且有故事的产品,并没有想象中的那么容易,它需要整个品牌维度上的投入,而不只是简单的“吉祥如意、龙飞凤舞”式的图案尝试,停留于对中国传统文化的片面尝试,迟早会让消费者心生反感。

  如何给当代年轻人耳目一新的感觉?以李宁为例,纽约时装周上,李宁的设计融合了中国红与汉字、oversize廓形(超大廓形)、宽松的“麻袋裤”、超长袖设计的同时,加上科技感十足的面料,不但囊括了当下的流行元素,设计还与国际潮流接轨,在展现“中国风”的同时,又让中国本土品牌走向了国际时尚圈,将国潮行动推向世界。

  科技“加持” 真正实现销量转化

  追求“国潮”的年轻人有了自我表达的情绪出口及消费需求,让买国潮、用国潮、晒国潮成为一种年轻时尚的生活方式,让国潮产品的市场越来越广。

  据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告显示,有78.2%的消费者常购买国货,其中68.5%的消费者认为国货更实用,42.8%的消费者受到国货品牌的文化底蕴影响,甚至有27.7%的消费者因为国货的优质而购买。

  由此可见,品牌想要实现销量的转化,还得在品牌设计、品牌文化及品牌质量等方面下功夫。有好的联名创意、文化概念并不足以打造一款出色的产品,最根本的核心还是鞋款本身能打动消费者。

  “安踏×冬奥”特许商品故宫特别版在鞋型设计方面,运用了大量当下风靡的解构主义元素,以DIY拼图玩具七巧板作为灵感,将不同形状的色块置于鞋面上。此外,鞋面上也继承了以往霸道鞋款中的“霸”字Logo元素,打造出辨识度极高的鞋款外形。中底采用了安踏的最新科技A-FLASHFOAM缓震材料,提供了更舒适的脚感和减震体验。

  “安踏此次与故宫文化跨界合作,以深厚的传统文化内涵,赋予‘霸道’更多意义。接下来,这波崭新的‘跨界’潮流,将释放跨界新品的更潮可能。”安踏方面表示,安踏正在用一次又一次的创新尝试,让消费者逐步改观对国内运动品牌的刻板印象。

  无独有偶,361°建盏版BIG3篮球鞋采用硬朗、锐利的线条将大“3”的形体贯穿篮球鞋的侧面设计,主推配色泛着金属光泽,不仅展现线条简洁利落,犹如锋利的刀刃,锐不可当,更是为在炎炎夏日中挥汗的篮球爱好者带来清爽的感官体验。

  鞋面采用大面积透气网布材质,提供最佳穿着、实战体验,提升舒适度;后跟使用大面积TPU材质,提高稳定性和支撑性升级;大底UNTURN防侧翻结构,让人在高速移动状态下还能轻松完成每一次急停、转向和跳跃……可以说,361°建盏版BIG3篮球鞋每一处细节都经得起推敲。

  匹克“态极”(PEAK TAICHI)科技更是给运动科技创造了全新可能,“成功的品牌总是能够抓住消费者不断变化的需求,持续的科技创新将是有效的解决方案。”匹克体育CEO许志华说。

  的确如许志华所言,虽然当下拥护“国潮”的消费者越来越多,但经得起推敲的产品才是“笼络”年轻消费者的根本,在打造设计出有中国文化元素的产品的同时,设计、科技的加持,能给产品大大加分。

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稿件来源:晋江经济报
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