欣贺股份冲刺IPO,欲募资近13亿新开365家自营高端女装店
发表时间:2019-05-14    作者:martin 发表评论

  第一纺织网-环球服装服饰报道(记者 martin 报道):5月13日,欣贺股份有限公司(以下简称“欣贺股份”)提交A股IPO招股书,保荐机构为中信建投证券。

  欣贺股份本次发行的股票数量不低于8000.01万股,公开发行股份数量不低于本次发行后总股本的10.00%,公司拟在深交所上市。

  欣贺股份首次公开发行募集资金均用于主营业务,实施主体均为公司,扣除发行费用后将按轻重缓急用于下列项目,项目总投资12.92亿元,具体为:

  根据欣贺股份业务发展及现有营销网络状况,项目拟开设365家自营店铺并对现有109家店铺进行升级,计划3年建设完成。项目建设完成将有助于扩大公司营销网络覆盖面,填补区域市场空白,加强对终端的控制力,提升公司竞争力和盈利能力。

  为进一步完善欣贺股份自营营销网络和不断优化网络结构,适应行业发展趋势和市场需求,增强公司的盈利能力,公司制定了品牌营销网络拓展计划。按照开店流程,公司计划在三年项目实施期内为七大自有核心品牌共开设365家自营店铺,总面积约50220平方米,其中直营店铺278家,管理店铺87家,为购物中心专卖店或百货店。

  招股说明书显示,JORYA(含JORYAweekend)店铺三年的开店计划分别为51家、30家和6家,其余品牌店铺为71家、106家和101家,在不断巩固公司JORYA、JORYAweekend品牌核心地位的同时,进一步发挥协同效益,完善公司其他品牌布局。

  此外,欣贺股份计划对109家自营店铺进行优化升级,其中JORYA(含JORYAweekend及其他品牌集合店)店铺为49家,其余品牌店铺为60家。

  财报显示,2016年至2018年,欣贺股份营业收入分别为14.98亿元、16.34亿元、17.60亿元;净利润分别为1.85亿元、1.92亿元、2.06亿元。

  报告期内,欣贺股份电子商务销售收入分别为1.38亿元、1.47亿元、1.76亿元,呈逐年上升的趋势,占主营业务收入的比例分别为9.31%、9.07%、10.08%。

  公开资料显示,欣贺股份经过多年的发展与经营,公司产品已跻身国内一线女装品牌之列,已形成JORYA、JORYAweekend定位高端,ΛNMΛNI(恩曼琳)、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI和QDA定位中高端的金字塔式的品牌架构,全方位覆盖中高端女装市场。目前,公司“JORYA”和“JORYAweekend”女装品牌具有较高的市场美誉度,品牌销售收入占比达50%以上。

  欣贺股份采取自营和经销相结合的经营模式,截至2018年12月31日,公司在除西藏以外的全国各省、直辖市以及台湾、澳门设有600家销售门店,建立了覆盖全国的销售网络体系。其中,自营门店454家,经销商门店146家,从区域分布来看,JORYA、JORYAweekend是欣贺股份的一线品牌,主要开设在一线城市以及消费能力较强的二线城市,特别是集中在北、上、广、深4个一线城市,成都、重庆、哈尔滨等消费能力较强的二线城市以及澳门、台湾地区。

  目前,JORYA、JORYAweekend品牌在一、二线城市营销网络覆盖面还不够充分,且随着居民人均收入的提高以及品牌知名度的扩大,原有市场的门店数量需要扩大,目标市场范围也需要拓展到新的地区。除JORYA、JORYAweekend,其他5个女装品牌主要市场除一、二线城市以外,部分三线城市也是目标市场范围,我国地域辽阔,仅地级市的数量已超过290个。

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