欲做中国版“维秘”的都市丽人,砸3100万与16家供应商战略合作
发表时间:2019-06-14    作者:martin 发表评论

  第一纺织网6月14日消息(记者 martin 报道):本土快时尚内衣品牌——都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”),今天(6月14日)发布公告称,旗下广东都市丽人已与该集团的16家现有供应商的各自控股股东订立16份合资公司合作协议。

  根据合资公司合作协议,合约方通过已成立的合资公司进行业务合作活动。合资公司由广东都市丽人持有19.99%的股权,余下部分由各自供应商的控股股东持有。

  根据合资公司合作协议,合约方将于2019年12月31日或之前向合资公司出资。广东都市丽人对各合资公司应付的资本承担约人民币100万元至约人民币200万元之间,每间合资公司的股本规模约人民币500万元至约人民币1000万元之间。

  根据所有合资公司合作协议应付的总资本投入约人民币3100万元,预计对合资公司的所有资本承担将通过该集团的内部资源以现金拨资偿付。

  公告表示,广东都市丽人由该公司全资拥有,主要业务为于中国从事设计、营销及销售贴身衣物产品。以上交易的各供应商一直为该集团的长期供应商,拥有较先进的生产设备和充足产能,这些公司具有多年的经验,在产品设计和新材料开发等方面拥有较多的专利技术,具备从产品设计、生产制造和品质控制等全流程的管控能力。

  订立合资公司合作协议,一方面会有利整合与供应商的新产品、新材料开发能力,缩短新材料、新产品的开发和生产周期,提高集团的快速反应能力;另一方面,有利于加强对优质供应商的管控能力,提升优质产品的自给率,并确保集团对优质、充足产能的掌控。

  第一纺织网记者注意到,2018年下半年以来,都市丽人持续加强渠道、研发、跨品牌合作等方面的战略布局,继续提升产品品质并推动公司收入,2018年上半年,都市丽人与上海卡帕体育用品有限公司成立合资公司,计划于线上销售男性贴身衣物及女性运动内衣,此外,公司还在2018年下半年牵手国际知名广告公司及技术团队打造全新购物中心门店、与腾讯合作开发智慧零售门店、与11家贴身衣物供应商展开战略合作等项目,与此同时,都市丽人附属广东都市丽人还在2018年9月7日与健盛集团订立框架合作协议,据此,订约方拟利用其各自的优势生产及分销棉袜类等产品。

  业内人士认为,都市丽人上述举动有望进一步帮助其业务发展及品牌推广,而由于都市丽人在研发投入、品牌宣传及推广以及渠道建设等因素,公司净利润率将保持稳定。

  光大证券分析师周翔此前表示,都市丽人的业务变革进程值得关注,其原因在于:一是公司所处细分市场增 速快且集中度低,作为中国贴身衣物市场的领跑者,都市丽人是目前视野范围内具备增长潜力的种子选手;二是与其他服装品类的龙头公司相比,都市丽人同样经历了快速展店扩张,在遭遇市场环境变化后经营面临诸多挑战,目前处于内部变革的深水区。都市丽人正在经历的变革是了解中国服装领先企业在新形势下转型升级的出色范本之一。

  目前,都市丽人市占率为中国内衣行业第一,2017年市占率为2.4%,在女性内衣行业中市占率为3.2%。行业格局高度零散,女性内衣行业我国CR5为9.4%,而美国、日本等成熟市场CR5皆在50%以上。市场整合存在空间。

  周翔认为,都市丽人未来经营策略的主要方向是提升整体品牌档次,以捕捉中国中高端市场的更快增长机会。主要围绕品牌力、商品力和渠道力打造打造经营体系,希望提升品牌定位以捕捉中国内衣中高端市场的更快增长机会,具体来看,品牌力的重心在于提升主品牌形象及多品牌培育;商品力则主要围绕产品研发能力提升和供应链改善展开;渠道力主要关注提升渠道网络质量、提升门店形象,改善消费体验。

  在周翔看来,都市丽人对于零售环境变化呈现积极应对态势,广泛运用其深厚的产业资源形成较为完备和科学的方法论,其团队执行力和积极变化的企业文化利好长期发展前景。同时,作为都市丽人的战略投资者,复星集团及腾讯、京东、唯品会对于公司未来发展所具备的积极效应也值得关注。

  第一纺织网记者查阅财报获悉,2018年度,都市丽人实现营业收入50.96亿元,同比增长12.2%;实现净利润3.78亿元,同比增长19.3%。

  报告期内,都市丽人进行供应链管理改革,委任汤浅胜先生为首席技术官,从而提升现有技术,改善产品的功能和质量,并跟法国设计师及美国流行趋势专家VincentDaudin先生合作,以改善产品的设计和发展。此外,都市丽人聘请国际领先的咨询公司罗兰贝格企业管理(上海)公司为供应链部门的管理、制度和流程提出专业建议,并跟11家贴身衣物产品和材料供应商签订战略投资协议,以整合与供应商的新产品和新材料开发能力,缩短开发和生产周期,提高快反能力。

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