体育产业站上新风口 新业态涌现深挖万亿市场潜力
发表时间:2019-06-17     发表评论

  近日,上海出台了电竞产业发展意见,提出要在3到5年时间里,全面建成“全球电竞之都”。

  事实上,除上海外,全国已有北京、杭州、成都、重庆等多个城市先后提出要建“电竞之都”,电竞产业已成了各地政府眼中的“香饽饽”。
据记者梳理,电子竞技强势崛起的背后,也不乏传统运动用品巨头的身影。今年2月,LPL(英雄联盟职业联赛)与耐克达成为期四年的战略合作,除了战队队服、队鞋以及电竞联名产品,耐克还将为LPL选手提供专业化、科学化的训练支持。

  此外,百丽国际旗下的体育用品零售运营和服务商滔搏运动(TOPSPORTS)和李宁也先后收购并成立了自己的电竞战队,并且取得了不俗的成绩。可见,目前中国的体育市场已向多元化快速发展。

  运动鞋服行业企业纷纷布局电竞行业,并非传统体育行业息微,有市场人士认为,这样能更好地去适应消费者差异化的需求。

  随着国内体育产业相关政策的推动,国内体育产业发展已步入快车道,作为体育产业主要变现模式的运动鞋服市场也迎来了快速增长期。在全民运动健身的热潮下,我国体育行业市场前景被广泛看好。可以看到,布局中国体育产业相关的企业近几年均取得了快速增长。

  从国际运动品牌来看,国际运动用品巨头耐克和阿迪达斯在中国的业务同样表现不俗。2018年,耐克大中华区营收首次突破50亿美元,同比增长18%,高于其6%的全球增速;阿迪达斯大中华地区全年增长23%,同样领跑全球市场。

  从国内本土运动品牌来看,安踏体育以241亿元营收稳居中国本土运动品牌第一,营收同比增长达到44%,净利润同比增长33%;李宁2018年全年实现营业收入105亿元,同比增长18%,净利润同比增长39%;特步国际2018年全年实现营业收入64亿元,同比增长25%,净利润同比增长61%。

  运动鞋服市场的快速发展,不仅使得品牌商获利颇丰,下游的零售商、分销商也在这巨大市场占据一席之地,而国内的运动鞋服零售市场又有其特殊性,目前国际运动品牌进入中国市场主要由少数几家优秀的全国零售商主导,像滔搏运动这样在行业领先却隐身背后的企业在其中起着不可或缺的重要作用,大众在商场看到的耐克、阿迪达斯门店很多其实是由滔搏在背后运营,同时他们也在帮助更多国际品牌深入渗透中国运动鞋服零售市场。

  体育产业的外围边际正不断扩大,而传统运动行业也正经历新业态的洗礼升级。在运动鞋服零售领域,头部零售商正通过数字化转型取得不错的成效。不少企业通过对线下门店进行数字化转型,借助科技手段赋能员工、货品管理等等环节,逐步提升公司的整体运营效率。

  休闲健身、赛事观赏和体育旅游等体育产业下的细分行业面对消费者需求的多样化也在逐渐适应调整。

  在健身服务领域,通过主打线上课程和线上运动社区,keep仅用三年便获得1亿用户,利用对年轻消费群体的深刻理解,keep正以keepland运动空间切入线下场景。

  而成立不到5年的超级猩猩,主打按次零售化的团操课,已在全国开店70余家,对传统健身房造成冲击,一批小而美的新型零售化健身品牌,吸引新一代年轻消费者,让健身变得更加大众化。

  体育赛事方面,数据显示,去除足球、篮球相关赛事依旧占据头条外,跑步和电子竞技赛事布局分别占据12.9%和7.9%,赛事业务布局日趋多元化。

  值得一体的是,近期提交纳斯达克IPO申请的万达体育,近年来在全国多地运营了多项马拉松、自行车等赛事。仅用四年万达体育就发展成为年收入88.3亿元的公司,这背后离不开万达体育并购整合能力,但更重要的是,他站在了体育产业新风口上,背靠处于黄金发展期的中国体育大市场。

  发改委数据显示,预计到2020年,中国体育消费市场规模将达到1.5万亿元,体育消费市场将有更大增长空间。在国家政策扶持和行业转型升级背景下,巨头纷纷入局抢占消费升级红利。

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