潮鞋江湖·解局:潮鞋的诱惑,还是炒鞋的泡沫?
发表时间:2019-09-02     发表评论

  ◥8月31日,在济南泺源大街银座商城一体育用品店内,一名潮鞋爱好者中签,获得了买鞋的资格。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 周青先 摄

  作为一种商业文化,“潮鞋文化”通过定制、联名、限量等概念,刺激着潮鞋市场的繁荣,“潮鞋江湖”应运而生,甚至还衍生出近期升温的“炒鞋”市场。某卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数,部分限量球鞋的市场交易价格与发售价格相比涨幅在100%以上,个别球鞋涨幅甚至达几十倍。炒鞋风潮愈演愈烈,俨然成了一门“大生意”。

  2000元钱买双鞋 转手就卖了两万

  8月31日,耐克“AJ1黑曜石”发售,各发售现场人气火爆,就算通宵排队,依然是一鞋难求。“AJ1黑曜石”发售价为1299元,当天22时,某卖鞋平台42码的售价为3669元,两天内到货的话,价格为4399元,比预售价高出3100元,涨幅约为238%。

  在发售现场,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者观察到,有相当一部分购鞋者并不是想买来自己穿,而是想转卖赚差价。由于限量发售,一款热门潮鞋在济南的几个店面总共也就一百多双,买不到的只能加价从别人手中或者从潮鞋类交易平台购买。

  一小伙拿到“AJ1黑曜石”后,先在旁边柜台仔细检查了鞋子的质量,然后与朋友畅谈起来:“估计能赚一笔,这可是黄金码啊。”

  他介绍说,自己是个“AJ迷”,有发售活动都会积极参与,这次被抽中选了43码,打算转手卖了。“我的脚是46码的,比较边缘,价格炒不上去,也就2000块钱。但42、43码这种属于黄金码,价格会比较高。把这双43码的以高价卖了,再买双46码的自己穿,剩下的钱就是赚的了。现在炒鞋利润太高了,我朋友前段时间2000块买了双‘AJ5冰蓝’,最近两万元卖了,转手就赚了一万八千元。”

  调查发现,在“潮鞋圈”,这种“倒卖”鞋子的情况很常见,就算真正的潮鞋爱好者,也经常参与到“炒鞋”的队伍中。

  潮鞋资深爱好者小高也表示,这种玩鞋的方式叫“以鞋养鞋”,有人是因为抽到自己的时候已经没有了想要的鞋码,但机会也不能浪费,所以选个其他鞋码,然后高价卖掉,再买回自己想要的,就这样,鞋子倒来倒去,价格也跟着虚高上去了。

  除此之外,更严重的是鞋贩子,他们雇用人手排队抢购,抢到鞋子之后,压货一段时间,等到鞋子价格炒到高位之后才会出售。

  低价买入高价卖出 潮鞋成了一种投资

  据了解,早在8月31日“AJ1黑曜石”发售前,它的预售价格就曾突破5000元。“因为今日发售,量比较大,价格有所下降。”一位资深炒鞋玩家表示,说到涨幅,近期最夸张的应该是“AJ5冰蓝”,发售价仅为1399元,现在已经炒到“2万+”了,就算这样,依然有人在收它。

  其实不止AJ5冰蓝,像前一段时间发售的“AJ1红丝绸”,还有AJ1的“白扣碎”“黑脚趾”等很多款潮鞋,现在的市场交易价格都远远高于发售价格,涨幅超过200%。

  资深玩家“铁牛”向记者展示了他在“nice”APP上的好货,一年之内的10余双AJ潮鞋,市场价上涨了近万元。“铁牛”表示,自己买的鞋都是老款,根本不是热门货,涨幅都很小,少的涨了四五百元,多的涨了两千元。如果是热门款,一个月就能涨上万元。

  “入手的潮鞋一般都不会立刻出手,得压一压货,等涨到预期高价时再销售,这样才能狠赚一笔。”业内人士翟先生告诉记者,现在一些人把买潮鞋当成一种投资,低价买入,高价卖出,吃的就是这个利润。

  据闲鱼7月潮鞋涨价榜,“AJ1倒钩低帮”发行价849元,7月闲鱼价6100元,涨幅达618%;年度“鞋王”潜力榜前三位是“AJ1倒钩”“匡威1970s”“yeezy黑天使”;发行价2399元的“AJ1倒钩派克李”7月闲鱼榜卖到89999元,涨幅36.5倍。

  这样的潮鞋榜单和涨幅令潮鞋市场风云诡谲,也让很多潮鞋爱好者感叹“太魔幻”。

  圈里圈外都在炒 情形越来越夸张

  其实“炒鞋”并不是一个新鲜词,只不过在很长一段时间里,“炒鞋”一直属于热爱篮球的小圈子。近年来,随着潮鞋市场繁荣,“炒鞋”愈演愈烈,尤其今年六七月份,全球球鞋市场的几笔大单,让“炒鞋”曝光在大众视野中。

  “早在2018年的时候,就感觉到有大量的新人在不断涌入球鞋市场。”一位已经淡出球圈的老玩家告诉记者,感觉去年突然有很多人注意到了球鞋,另外,再加上“毒”“nice”等球鞋交易平台APP的加入,球鞋市场发生了很大的变化。

  “现在‘炒鞋热’多是集中在年轻一代,毕竟还是太年轻,不理性,跟风现象严重。”“铁牛”告诉记者,现在某些综艺节目或者流量明星带货效应太大,也是导致炒鞋愈加严重的原因。但说到底,使得人们如此趋之若鹜的最重要原因还是高利润。炒鞋门槛很低,不需要什么资本投入,通宵排队以发售价买鞋,转手就能卖个好几千元,甚至上万元。

  “感觉快要控制不住了,现在越炒越夸张,圈里圈外都在炒。”一名潮鞋爱好者表示,雪球越滚越大,潮鞋价格虚高,真心热爱这个鞋子的人已经快要买不起鞋子了。

  发行商“饥饿营销” 让鞋市供不应求

  在某卖鞋平台APP上看到,APP内有潮鞋的行情分析,有买鞋的理财指导,甚至还根据过去24小时的交易记录制作了涨跌幅,编制三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数,并以此为炒鞋者提供市场信息动态。

  有分析认为,球鞋消费的背后已经形成球鞋文化,它强调从穿搭潮牌中追求与众不同。除了商品给消费者带来的精神满足感之外,这种球鞋文化的重要推手还有品牌商,他们通过限量发售以及之后的系列操作,让球鞋始终保持较高的关注度。目前,炒鞋的产业链已经基本成形,品牌发行商“饥饿营销”,让鞋市供不应求,鞋贩与卖鞋平台等二级交易平台从中操作,价格翻番上涨,最终,消费者为炒鞋行为买单。

  “很难相信,潮鞋这样一个完全不具备硬通货潜质的商品,会开始具备期货和股票的特质。”中国证券一位分析师表示,“物以稀为贵”是炒鞋的一个基础,但潮鞋可以被仿制,且不具备可鉴定性。目前,市场上没有任何一家专业机构能够对潮鞋与高仿品进行精准鉴定,出具鉴定证明。潮鞋的稀缺性根本无从保障,市场上的炒作也会更加肆无忌惮。在各种投机资本面前,参与者很可能成为另一种“韭菜”。

  面对“炒鞋”是否涉嫌过度“饥饿营销”,一些商家也陆续做出了回应。例如,AJ官方在发售的鞋帮上直接写了“not for resale”(禁止转售)的标语;有的明确告知授权经销商取消非联名款产品的排队和抽签。

  有业内人士认为,在潮鞋文化流行背后,玩家们也在表达着一种对偶像的情怀寄托,饱含着战胜困难、坚韧不拔的意志品格,市场愿意为这种消费买单,这是吸引年轻人的重要原因,也是起初潮鞋市场形成的动力之一。但是值得市场警惕的是,这却成了“炒鞋”者的炒作和收割的卖点。

  面对种种乱象,很多人感慨:当潮鞋只关乎炒作价格,而无关体育精神,这样的追求还有多少意义?

  相关评论:“鞋穿不炒”不能放任炒鞋

  “炒鞋”陷入狂热,一些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是,品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售,固然是一种常见的营销策略,但如果把握不好就会被“反噬”。过度使用“饥饿营销”,让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”,使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋,品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版,进一步损害企业的长远发展。

  当前,引发炒作的大多是几家知名运动品牌的产品。倡导理性消费,这些大企业责无旁贷。在产品发售和营销策略方面,企业不能贪恋“饥饿营销”制造的虚假繁荣,甚至有意无意为“炒鞋”热潮推波助澜。相反,鞋企要对“二级市场”的疯狂保持清醒,要在营销策略与消费者利益之间寻求平衡,促进市场健康发展。

  监管部门和行业协会对一些“炒鞋”平台的投机行为,也不能视而不见。如今,“炒鞋”已经形成一条灰色产业链,有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如,有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象,还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导,让“鞋穿不炒”成为一种共识。

  当然,“炒鞋”的核心是人,扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋并非坏事,愿意出溢价购买心仪的球鞋也是个人选择,但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性,少一些投机。尤其青少年是球鞋主力消费人群,更需克制攀比心理,量力而为。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境,才能让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。

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稿件来源:新华每日电讯
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