超过海澜之家、七匹狼的服装品牌鄂尔多斯,价值达到1000亿
发表时间:2020-01-13    作者:柳先说 发表评论

  最近两年,受全球市场下行影响,国内纺织服装行业整体增速持续出现下滑。根据世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》榜单显示,鄂尔多斯再次脱颖而出以1005.98亿元人民币的品牌价值位居纺织服装行业第一,超过了劲霸男装、七匹狼、海澜之家等知名品牌。

  公开资料显示:鄂尔多斯集团始创于上世纪70年代,经过四十余年的发展,现已从一家羊绒制品加工企业发展成为涵盖羊绒服装、资源矿产开发和能源综合利用等多元化经营的大型现代化集团,集团下辖企业超一百家,拥有两万多名员工,是国内民营企业百强之一。产品包括羊绒原料(无毛绒)、羊绒纱线、以羊绒衫为代表的各类羊绒制品、四季服装等。

  时间回到七十年代末,国内市场刚刚开放。经过多方考察和研究,内蒙古当地决定发挥特长,引进全套羊绒加工设备和技术,伊盟羊绒衫厂(鄂尔多斯集团前身)应运而生。根据了解,该厂设计年产能为无毛绒510吨、羊绒纱200吨和羊绒衫30万件。从投产开始其规模就排在全国前列。

  当时,国内很多企业在发展过程中都出现了不同程度的体制僵化现象,导致生产效率和市场竞争力普遍低下。而鄂尔多斯集团是国内最先开始进行变革的企业,当年它砸掉了铁饭碗、铁工资和铁交椅,转而实行更加科学和弹性的措施,不仅提高了员工的工作激情,更提升了公司的管理水平、效率和效益。

  另一方面,集团能取得今天的成就,离不开其掌门人多年来的努力。年近古稀的王林祥出生于内蒙古包头东胜,年轻时曾在绒毛厂工作,积累了丰富的经验。鄂尔多斯集团的成立后,刚到而立之年的他便被委任为厂长一职。他对工作有着极高的激情,定下了要打造世界上最大、最好的羊绒企业的目标。王林祥带领五十个工人,去了一趟上海,什么羊绒纺织设备,羊绒纱染色,裁剪羊绒衫等等学了个遍。

  进入八十年代后期,海外企业为了争夺原料资源,把原绒价格提高到6倍。虚高的价格直接导致假货横行,影响国内羊绒产业的发展和在国际市场的声誉。在这种情况下,王林祥带领鄂尔多斯集团联合业界,通过统一收购和协调供需市场的策略,引导国内羊绒原料市场步入正轨,并打造了有着“中国一号无毛绒”称号的KVSS品牌,极大的提升了海外形象。

  在与海外企业竞争的过程中,鄂尔多斯集团迎难而上,并取得了高速发展业绩节节攀升,很快位居国内羊绒产业榜首。更重要的是,它的崛起成功压制住海外的羊绒企业,并取代称霸150年之久的英国道森公司,成为新一代世界羊绒制品产销冠军。

  在消费升级的背景下,鄂尔多斯集团在近几年就启动了品牌升级战略,旨在解决品牌认知模糊、老化等问题。与此同时,通过多品牌战略提升知名度,并打造全球知名羊绒品牌。此前,集团的高层在公开场合表示:“品牌必须在新的时代不断焕发新的内涵,才能历久弥新,源远流长。”

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稿件来源:柳先说
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