又一“鞋王”361度陷入泥潭:花5亿广告费业绩只涨0.3亿,今沦落到闭店裁员
发表时间:2020-01-14     发表评论

  随着互联网经济的发展,一些跟不上时代脚步的品牌一直在逐渐的落后消失,在2012年库存危机爆发之后到现在已经逐渐演变成了安踏、李宁、特步、361°四大本土品牌和耐克、阿迪等国际品牌PK。到现在分化仍在加剧,在本土品牌的代表中,安踏、李宁和特步保持了良好的增长,而361度仅增长了3亿,利润下降了33.48%。2019年11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,创历史新低。

  经过多年的品牌销售,它最终在2003年更名为361度。凭借其精湛的设计、渠道拓展和广告宣传,“361度,多一度热爱”的标志性口号也得到了广泛的传播,并逐渐成为知名品牌。后来,安踏于2009年上市,与李宁和安踏共同组成了第一梯队。目前,361度拥有361度主品牌、361度童装和ONE WAY品牌,主要针对国内大众市场、儿童运动市场和高端户外运动市场。

  然而,随着业绩持续下降,361度开始关闭商店和裁员。根据财务报告显示,到2018年底,361度的核心品牌店数量为5539家,比去年底的5808家少269家。门店数量从2012年底的8082家减少了2543家以上。与此同时,361度的员工人数也有所下降。2018年,该公司雇佣了7992人,比2011年减少了20.11%。

  今天,它唯一能做的就是在跑鞋上的成就。专注于跑鞋设计,多次获得国际大奖,在消费者中享有良好的口碑,在这一细分领域取得了一定的发展。通过赞助马拉松赛,它赢得了一些消费者的认可。但现在,361度仍需迅速提高品牌溢价,才能站稳市场,否则可能继续下跌。

  事实上,一开始,体育品牌是通过代理商发展起来的。主要经营理念来自批发市场,但当时市场已经饱和,其不足之处也开始暴露出来。耐克和阿迪达斯是扁平渠道,处于中间层,提高毛利率和快速反应能力。市场份额在下降,盈利能力在下降,品牌影响力也是一个问题,还有很多其他问题。361度也应调整策略,在运动产品升级、传统的广告代言等方式之外,品牌的发展需要经营和创新,更需要讲好故事,才能获得市场的认可。

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稿件来源:中国质量万里行
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