日播时尚2019年净利降幅超六成,高端设计师品牌竟然也这么难?
发表时间:2020-01-21    作者:martin 发表评论

  第一纺织网1月21日消息(记者 martin 报道):专注女装主业的本土高端设计师品牌——日播时尚集团股份有限公司(以下简称“日播时尚”)今天(1月21日)晚间发布的业绩预告显示,预计2019年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将减少2590万元到3350万元,同比减少67%到87%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将减少2190万元到2950万元,同比减少93%到125%。

  2018年度,日播时尚实现归属于上市公司股东的净利润3836.43万元。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2357.88万元。

  日播时尚表示,2019年受经济增速放缓、终端消费疲软的影响,品牌服饰消费端持续承压,销售终端市场的总体表现较为平淡。而公司面对经营效益下滑状况,主动调整优化销售渠道,加快清理长期亏损门店,2019年度直营店铺总数量净减少92家,营业收入同比减少约0.12%;2019年度PERSONALPOINT和CRZ因品牌调整,总店数同比净减少86家,收入出现较大幅度下滑,同时加速对往年货品清理,毛利率均有较大幅度的下滑。店铺总数量的下降以及上述品牌的经营调整构成公司2019年度业绩预减的重要原因。

  此外,日播时尚新女装品牌目澈MUCHELL与童装品牌broadcute仍处于培育期,特别是新品牌需要经过市场与消费者认知的过程,产出效益暂未达到预期,前期生产采购投入、商品研发投入、渠道开发投入等相对较大,造成2019年度新品牌业务成本费用增速高于收入。

  业内人士表示,随着女性接受高等教育和就业的机会增多,她们的消费习惯逐步发生改变;特别在城市,女性逐渐享有更大的经济独立性和消费选择权利。调查显示,服装消费在白领女性消费支出占比最大:现代白领女性毫无疑问是当今城市消费品市场的主力军,她们容易接受新生事物、追求潮流、乐于传播、懂得善待自己,对生活品质有着较高的要求,而且具备足够的购买力。根据《中国女性消费分析报告》,在当代女性的实际个人消费构成中,服装占35.4%,美容占20.9%,书籍、电影、CD占10%,交际、旅游占百分之8.4%。

  而在中高端女装市场中,我国正处于成长期,先后涌现了如朗姿、歌力思、维格娜丝、宝姿等知名中高端品牌。据中国产业信息网,我国高端女装市场中前十大女装品牌均为我国本土品牌,而对比中端大众市场,国外品牌依然占据较多的市场份额。

  国泰君安证券分析师郝帅此前表示,中高端女装一方面由于其相比于大众女装定价较高,目标客户群体数量较小;另外一方面渠道主要为直营店,店铺数量有限,品牌规模更加受限制。特别是中高端女装品牌发展到一定规模时,较容易触及行业天花板,会存在增长乏力,品牌规模缩减等问题。对于中高端女装天然的低瓶颈,女装公司的突破措施往往是选择多品牌发展,打破单一品牌的限制。

  观察来看,日播时尚聘请国际名模为公司产品拍摄形象广告,先后聘请了吕燕、董洁作为公司“broadcast:播”的形象代言人,产品定位与女装中的江南布衣、太平鸟较为接近,以夏季连衣裙为例,产品价格主要为500-1200元,属于中档价位,定位高于拉夏贝尔等中低端品牌,低于朗姿股份、歌力思、欣贺股份、玛丝菲尔等高端品牌。进一步细分来看,公司价格带略高于太平鸟、略低于江南布衣。

  日播时尚主品牌broadcast:播及新品牌PP以25-35岁女性为目标客户群体,属于中淑装,与市场上大部分女装品牌目标客户群较为一致,但品牌风格鲜明,播定位都市文艺风、PP定位中性率性风,与大部分女装风格不同、形成自己独特的品牌风格与语言,在特定客户群中具有一定的影响力;CRZ品牌定位15-25岁,属于少淑装,与中高端女装地素时尚旗下的D’zzit、高端女装欣贺股份旗下恩曼琳、高端女装玛丝菲尔旗下的MASFER.SU目标客群有所重叠,但公司CRZ品牌风格鲜明活泼大胆、定价较低,与上述品牌形成差异化竞争。

  郝帅坦言,由于大众和平价等低端女装未能满足消费升级的要求,近年来景气度欠佳。而快消品牌以其快反系统强大、上新速度快、设计更新及时等优点,占据中低端女装的大部分市场。重奢领域虽然增势良好,市场一直以来被国际奢侈品品牌垄断,进入门槛较高,几乎难见国内品牌的身影。向下细分行业低迷,向上市场难以突破,轻奢成为下一个国内女装公司的争夺之地。

  在郝帅看来,随着消费升级的大背景下,现有的快消时尚女装无法满足人们对于品质与设计的双重要求,奢侈女装价格高昂缺乏性价比,以轻奢为代表的中高端女装强势崛起。2016年中国消费者奢侈品(包括重奢和轻奢)购买额为6400亿人民币,占全球奢侈品消费的32%。麦肯锡预计中国奢侈品消费将以每年8%-10%的速度增长,到2025年金额达到14000亿元,占全球整体的44%。未来五年中国轻奢行业产品销售增速可达11%-13%,增速超过重奢消费,2025年轻奢销售将达到6200亿,占中国奢侈品消费的45.7%,发展空间较大。整体轻奢领域的两位数增长,将带动细分板块包括轻奢女装的持续向好。

  公开资料显示,日播时尚是国内知名的服装品牌运营管理集团,其主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。2019年前三季度,日播时尚实现营业总收入7.9亿,同比下降0.2%;实现归母净利润-77.5万,上年同期为2090.1万元,未能维持盈利状态。报告期内,公司毛利率为59.2%,同比降低4.5个百分点,净利率为-1.1%,同比降低3.1个百分点。

  截至第一纺织网记者发稿前,日播时尚收报8.88元/股,跌幅-6.53%,市值21.31亿元。(第一纺织网 martin)

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