已经被美国“抛弃”的品牌,到中国却成了“高端货”?
发表时间:2020-01-03     发表评论

  近年来,轻奢品牌在时尚界掀起了一股不小的波澜,粗略的来看,其实这些品牌之所以能够流行,最主要的还是因为价格。相比较一些奢侈品的价格,轻奢品牌的价格确实是挺“平易近人”的,熟悉奢侈品行业的人都知道,很多轻奢品牌都源自美国,是后来慢慢的才在中国流行起来的,但许多人可能不知道的是,一些在中国被视为“时尚”的美国品牌已经被美国“抛弃”,其中一些品牌已经倒闭了。

  那么为什么会有如此多的轻奢品牌诞生于美国呢?首先是因为美国有巨大的本土市场,以Tory burch为例,2004年创立,3年售销售额过亿,2014年就超过了10亿美元,而在这等价位上,只有美国的市场规模才能承载如此快速的增长。今天小编就给大家介绍三个在中国被称为“时尚”,但在美国却早就被“抛弃”的轻奢品牌吧。

  American Apparel成立于1986年,总部位于洛杉矶,主要经营休闲服装系列、t恤、内衣、配饰、箱包。American Apparel在北京三里屯开设了第一家中国商店。当时,它对中国品牌产生了巨大的影响,AA几乎成为年轻人中唯一的潮流。

  2016年,AA的创始人兼前首席执行官Dov Charney因性丑闻被解职,随后AA服饰坚持的性感营销遭消费者厌恶。然而,AA放弃性感路线,显然不是其他服装公司的竞争对手。截至2016年12月,AA第二次申请破产保护。12月12日,AA在其中国官方网站上发布了一封公开信,表示将退出中国市场。2018年,AA悄悄重返中国市场,在电子商务平台上低调销售,但对品牌已经失去了信心。

  美德威尔以牛仔裤和皮包的设计和生产而闻名。款式简单,时尚新颖,深受国内消费者喜爱。目前,它仍在中国销售。官方网站经常提供折扣和促销。但是在美国,由于过时的产品设计,它已经失去了当地消费者的支持。即使是美国零售业教父Millard Drexle被聘为该公司CEO,也无法提升品牌的活力。

  最后,Millard Drexle选择了辞职,Madewell因无法偿还债务倒闭。尽管它仍自称是中国的“轻奢”品牌,胆实际上和中国的中档服饰没什么两样。

  Kate Spade专营手袋和鞋类。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后,它很快风靡全球。同时,让Kate Spade成为中美差价最大的奢侈品品牌。2014年,Kate Spade达到顶峰,公司股价升至每股40多美元,但随后利润开始迅速缩水。2015年,它的两个男装品牌被关闭。Juicy Couture和Lucky Brands等看上去仍有利可图的品牌也相继被母公司出售。

  事实上,这三家奢侈品的失败及其面临的经营困难,正说明零售业已经进入夕阳产业。根据瑞士官方统计,到2022年,大约25%的美国商店将面临经营困难。《财富》杂志预测,未来美国将有1100家零售店关闭至少200家。在中国,实体奢侈品店的情况也非常困难。

  但美国企业在美国的失败和在中国的生存,完全是因为中国电子商务平台的强大。但没有核心设计和品牌推广的“国际品牌”,在中国的电子商务平台上吃这老本,随着时间的推移,这些品牌的“内在”将被看穿,结果也可想而知。

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稿件来源:体育疯暴
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