后疫情时代模特业如何赢得更多话语权?东方宾利董事长姚戈这么说
发表时间:2020-10-19     发表评论

  一周之后,有着26年历史的中国模特之星大赛和迈入第15个年头的中国超级模特大赛,将在北京上演冠军争夺战。这不仅是后疫情时代下,中国模特业的重启信号,也会给中国时装产业、时尚业带来新的思考与变革。

  突如其来的新冠疫情,迫使全球经济停摆,更给人们的生活方式、消费习惯、各行各业的商业模式、产业链结构,带来了巨大的影响和改变,对于中国时尚产业来说,这场疫情带来的冲击无疑是前所未有的。

  在这样的“至暗时刻”,作为链接服装、传媒产业的纽带,中国模特业该如何在互联网浪潮以及后疫情时代不断革新升级的时尚产业结构中,找到属于自己的立足点?如何在新经济形势下,继续输送优秀模特人才,为中国在全球时尚业赢得更多话语权? 已成为中国模特业未来生存与发展的重要课题。

  为此,我们专访了中国服装设计师协会常务理事、东方宾利文化传媒董事长姚戈。

  后疫情时代 重构模特业格局

  40年的时间沉淀,让中国模特业一步步走向职业化、专业化、多元化和国际化。但伴随着中国经济的快速发展和互联网浪潮的强烈冲击,中国模特业的传统产业结构也在潜移默化的被时代所推动向前。

  疫情的到来,加速了改革的进程,也让我们看到了这个行业生存与发展的更多可能性。

  “全球时尚活动被迫停止,时装品牌新品发布会纷纷转成线上,同时在宣传投放上开支大幅缩减,这对于靠时装产业吃饭的模特业来说,无疑是重创。”姚戈表示,大量模特无法工作,停业在家,让本就竞争激烈的模特行业更加雪上加霜。但另一面,品牌将重点放在线上传播,必然会对使用模特的要求产生变化,因为有线上就必须要考虑流量。疫情的出现,加速了传统模特业格局的变化进程。

  在传统时代,模特的核心业务主要以时装走秀、画册拍摄、杂志和广告为主,是服装产业链接传媒、大众的纽带。中国模特业以模特赛事为龙头,以服务品牌为依托,逐步形成和走出了具有中国特色的产业发展之路。比如像中国模特之星大赛,它的每一次变革都是紧跟时代步伐。

  2004年第十届中国模特之星大赛开启与广西电视台十年之约合作,依托电视媒体的强大资源、专业度与影响力,聘请业内专业评委对赛事进行把控,为模特业挑选新鲜血液;2006年,大赛引入男模选拔机制,这在当时还是先例;2014年,历经20年沉淀与打磨的“星赛”,成为了互联网时代下最具品牌效应的模特选拔平台。

  姚戈说,“对于中国模特业而言,如何能在国际时尚界,让更多的中国面孔出现在各大国际品牌广告、秀场中,展现属于中国模特的风采,代表东方之美,始终是中国模特之星大赛和中国超级模特大赛的责任与使命。”

  互联网3.0时代 积极改变

  过去一个多世纪,全球时尚产业一直建立在以西方价值观为主导、工业文明为基础的系统上。姚戈表示,虽然中国模特行业起步较晚,但发展速度之快,令世界瞩目。审美价值取向也由最早被西方主导,到后来愈发趋于多元化,让世界看到更多东西方融合面孔的可能性。这样的转变过程,一方面要得益于信息媒介的飞速发展,另一方也说明,中国的时尚话语权在逐渐显现。

  互联网时代下,模特行业开始出现细分,模特选拔也要更细化和更灵活,仅是依靠身材和五官的评选方式已无法适应市场不断变化的需要。随着经济的发展,模特不仅为服装产业服务,也在向其他产业迅速渗透。同时,消费方式的裂变和细分催生出的创新业态,也要求模特们在场景经济、体验经济等模式中发挥优秀表现。姚戈谈到,近年来,品牌对自身的文化归属和市场定位也越来越清晰,希望在表达自我意识的基础上将自身创意与消费者的需求匹配、共创,从而产生共鸣。作为连接品牌产品与用户最直接的载体,模特的作用不容小觑,模特们对品牌文化的理解和表现力也成为选拔中不可忽视的重点。

  社交媒体也在打破着原有模特行业的格局,不论是线下秀同步线上广揽受众,还是依托大数据点对点精准传播,都更要求模特们不仅要符合品牌形象、展示品牌内涵,还要能作为一个入口带来更强的传播力和影响力。对品牌来讲,在业务同等优秀的前提下,自带流量的综合性模特往往竞争力更高一筹。

  “紧跟时代,瞄准国际风向,制定符合中国时尚和模特行业的选拔标准,大赛对模特的选拔升级不曾止步。”

  不忘初心 赢得中国时尚话语权

  虽然中国模特之星大赛和中国超级模特大赛有着不同的细分和发展方向定位,但它持续为中国模特业输送最优质模特的宗旨却殊途同归。

  不管是大众熟知的明星名模马艳丽、熊黛林、莫万丹,还是活跃在国际T台的超模何穗、雎晓雯、刘春杰、张龄月、王晨铭、杨昊,以及刚刚展露T台的新生代模特刘欢、汪真禛、李昊男、孟禹岐等,他们都是通过模特赛事这个平台被发现、挖掘,一步步推向国际市场。

  “除了对优秀人才的选拔有目共睹,大赛还为时尚行业搭建起专业且开放的交流平台。”姚戈说,历届大赛评委涵盖时尚业权威人士、时装设计师、国际超模、时尚杂志主编、知名摄影师、化妆造型师、影视娱乐明星、服装品牌负责人、国际模特经纪公司星探等诸多方面,既是专业选拔,也是难得的行业交流。”

  在全球时尚产业正处于分水岭的当下,通过大赛选拔和培养出的优秀模特走向国际,并反作用于时尚行业,为中国争取更多的话语权,也是提升国人对本土文化和品牌的认可、归属和自信。

  他最后表示:“放眼全球,肩负使命。模特大赛任重道远,也令人期待。”

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