疫情常态化下弯道超车咋实现?来“中国服装名城”虎门探寻新路径
发表时间:2020-11-18    作者:martin 发表评论

  中国服装看东菀,时装智造数虎门!

  备受关注的年度时尚盛会——第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周(以下简称“服交会”),将于明日(11月19日)起在虎门会展中心拉开大幕。

 今天(11月18日)晚间,第一纺织网记者今天在虎门会展中心现场看到,目前整个展馆周边已经装点一新,展馆内部也已布置完毕,静候天展会开幕,迎侯八方来宾。

  一如既往的是,本届服交会仍然是潮流趋势的大看台,9场时装表演,将由新丝路名模倾情演绎虎门实力品牌以纯、富民、欧点、意澳、木棉道、艾加茜等及业界顶尖设计师的最新时尚力作,尤其是“全球时尚•牵手虎门”2020国际时尚擂台秀必将引爆本届时装周的时尚沸点,来自法国巴黎的NeithNyer、美国纽约的ANGELANN、英国伦敦的JEFFBANKS、意大利米兰的AlbertoZambelli和中国的AliciaLee五大全球著名设计师品牌将进行时尚巅峰的对决。这些品牌创始人均为业界响当当的设计大师,或曾担任纪梵希Givenchy、carven、GianniVersace等国际大牌设计师、艺术总监,或多次在纽约时装周、中国国际时装周、上海时装周成功举行发布会,曾获北美顶级设计师、英国年度设计师等大奖;参加“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛总决赛的30份作品,是从来自马来西亚、法国、韩国、墨西哥、美国、英国、中国等16个国家和地区的2857份作品中脱颖而出的,代表着全球时尚前沿的设计,而高规格的国家级行业论坛2020中国纺织服装供应链论坛、2020年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单发布暨中国童装趋势研讨对接直通车,以及新媒体抖音运营人才培养讲座等,也将由业界KOL带来智慧的盛宴,诠释当今的新趋势、新模式、新理念,产生观点的碰撞、思想的交锋,2020虎门时尚创新体验展系列活动、2020中国服装服饰印花精品展CHINA.C.E.P等展区也将展示当今行业最流行的面料与印花……异彩纷呈的各类活动,共同剖析当今行业趋势,破解时尚密码。

  第一纺织网记者此间从服交会主办方获悉,虽然经历了疫情的洗礼,但虎门服装产业仍岿然不动,一方面是因为产业实力雄厚,根基稳固,另一方面则是由于企业自身实力强劲,适时调整经营策略,抗风险能力强。作为产业发展的缩影,这在本届服交会也得到了较好的体现。如参展企业忆影芳华,往年外单占比较大,疫情后降至几乎为零,转战内销市场也并非易事,于是该品牌另辟蹊径,与虎门音乐培训机构象山音乐集团合作创办了“麻豆象少儿服装设计启蒙工坊”,开课不到一个月,已开设了4家店,吸引了200多名学员,年龄最小的只有5岁,最大的也才15岁,后来,该课程进了中心小学、东方小学和路东小学的430课堂(下午4:30),反响十分热烈,学员迅速增至近600名,本届服交会上,将以小学员们现场制作及模特走秀的方式展示虎门服装设计后备人才的实力与风采。又如听雨轩服饰,疫情之下仍然保持了40%的增长速度,主要得益于企业多元化的发展战略,在做服装加工的同时,打造自己的园服品牌、彩妆品牌,并适时采用直播等新型营销方式。

  此外,本届服交会与时俱进,将实现线上线下连动办展,首次开启线上云展会直播盛宴,以直播、VR、5G等技术赋能,以图文、视频多维度展示展商的企业和产品信息,还开通了活动预约报名,通过运用数字化的手段,突破时空的限制,让国内外无法到会的采购商与展商开展无缝对接,进行合作洽谈与下单,实现展商云展示、采购商云逛展,力求促成更多实质性的贸易与合作,撬动生态链,串联产业链,助力展商拓展市场,把握新形势下的新商机,推动商贸强势复苏。

  值得一提的是,服交会今年仍然邀请了众多网红来直播展会盛况,她们既有高颜值又多才多艺,如姚若希曾与杨紫等明星互动直播,还与霍建华、潘玮柏、朱茵、唐禹哲等合作过。

  同时,服交会期间丰富多彩的时尚发布、设计赛事、专业论坛、对接会、交易会等线下活动也将通过直播手段实现线上、线下同步,将时尚趋势与流行元素零距离呈现于观众眼前。

  业内人士表示,伴随着三季度以来“双十一”活动时间拉长及“冷冬”效应等催化下服装消费的加速回暖,疫情下线上的消费热情高,直播带货等新形式正在发挥这积极的作用,而头部主播的深度参与,都对包括本土服装消费品销售有非常积极的带动作用。

  东方证券分析师施红梅认为,直播电商作为高效的消费者触达方式,能单次覆盖大量潜在客群,疫情期间,越来越多的品牌方对店铺自播加强了重视力度,减少对大V和达人主播的依赖。以歌力思为例,公司3月开始打造直播团队,于每周四定期开启宣传品牌形象的直播活动,对于新客户引流起到非常重要的作用。水星家纺在年初专门成立了直播中心,承接公司自播和第三方直播业务(未来将重点发展自播),让直播的形式与日常的销售密切结合,通过直播让消费者能够更加清晰的了解产品,使直播成为带动销售的重要工具之一。

  第一纺织网记者此间获悉,近年来,虎门通过大力推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动,推动虎门镇发展成为中国服装服饰电商重要基地。2015年7月,虎门镇被国家商务部评为“国家电子商务示范基地”,成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。

  目前虎门镇已建以虎门电商产业园为龙头的电商园(区、城)共7个,总建筑面积超过28万平方米。落户或签约入驻的电商企业近3000家,是目前东莞市最具产业特色和基础的电商基地,基本实现了全产业链电商化。2019年,全镇从事电子商务的企业及个体户超过10000家,从业人员超过15万人。其中经营服装服饰的达90%,通过第三方平台实现网上销售额约478亿元,年快递业务量约3.8亿票,日均电子商务快递业务量超100万票,约占东莞市快递业务量的四分之一。

  权威数据也显示,截至2019年底,虎门有服装服饰生产加工企业3100多家,总生产面积251万平方米,从业人员超过20万人,年工业总产值约450亿元,年产服装约4亿件(套)。

  随着“互联网+”时代的到来,转变了人们社会经济发展思维,同时也促进模式不断创新和融合,单一模式已不适应企业发展。现在虎门服装服饰行业基本上做到线上与线下融合,批发与零售融合,内销与外贸融合,代理、加盟与专卖、直营融合,供应链环节的融合。许多企业在实现跨界整合、行业融合的同时,还注重差异化、个性发展,重视研发投入,强化产品设计与品牌质量,提升企业的信誉度和品牌的美誉度。

  东吴证券研究员吴劲草指出,今年疫情以来,服装板块加速库存去化、渠道调整和产品革新,冷冬、春节较晚及大促有望催化需求抬升,利好四季度服装品牌企业的业绩表现,而服装板块的业绩增长有赖于低库存和需求提升,观察来看:

  首先是需求方面:为了应对产品的老化以及提升门店吸引力,近年来各主要服装企业除了积极实施产品革新,如打造国潮时尚、联名知名设计师及IP等,还重视门店的数字化建设以及对优质购物中心的布局,产品需求稳步抬升。今年疫情爆发以来,线下装零售受到较为严重的影响,但是二季度以来随着国内疫情的稳定,行业已显著复苏,大部分主要服装公司营收跌幅则收窄;今年“十一”全国大部分地区气温偏低,叠加今年春节时间较晚,则预计大概率今年是“冷冬”,较长且偏冷的天气将提升对于羽绒服、大衣、棉服的需求。预计四季度在十月“双节”、“双十一”、冷冬因素刺激下,终端需求有望进一步提升;

  其次是库存方面:主要服装企业疫情爆发以来主动进行库存去化,并协助经销商解决社会库存,总体库存水平较为良好,统计数据显示,在主要服装板块上市公司截至2020年上半年的库存金额均低于年初水平。由此来看,低库存以及冷冬对需求的催化,将推动服装行业在四季度有较好表现。

  展望四季度和2021年,施红梅则预计,继续看好板块复苏逻辑下知名品牌龙头公司的超额收益机会,一方面从景气度来看,由于今年降温普遍较早,再加上春节较晚,冬装的销售期整体拉长。在去年同期低基数下,今年四季度到明年上半年,预计品牌服饰整体销售同比增速有望进一步抬升,继续改善的确定性较强。

  而作为拥有有各类服装服饰注册品牌50000多个,形成了以以纯为龙头,包括三木比迪、快鱼、欧点、卡蔓、乔帛、意澳、衣讯、纽方、鸢娜尔、男眼、欧锐德、欧恰恰等数十家(涵盖女装、童装、男装、休闲装)知名品牌方阵的虎门服装服饰业,也将以品牌建设为核心推进产业发展,以科技创新为抓手推动产业品牌升级,以设计为引领推动时尚创意与虎门服装产业的深度融合,在提升本土创意产业实力的同时大力引进国内外具影响力的创新型企业入驻虎门,建设新型绿色智能产业园区,集聚高端时尚人才,推进创新创意发展,完善时尚产业链,大力推进产业转型升级,加快推动服装服饰业提高智能制造水平,并向创意产业、时尚产业、绿色产业、文化产业发展,推进产业高质量发展,不断擦亮虎门服装品牌。(第一纺织网 martin)

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