业绩缩水、败退中国市场,疫情影响下的“快时尚”们还好吗?
发表时间:2020-11-08    作者:郑艺佳 发表评论

  今年以来,Superdry挥别中国大陆市场、Old Navy全线退出、C&A出售中国业务……长期以来,快时尚产品不符合中国消费者的体型和偏好、未能融入国内电商环境、本土化营销欠缺等问题,在新冠肺炎疫情影响下,成为快时尚“败退”中国市场的催化剂。

  6月18日,英国潮牌Superdry发布公告,宣布已与中方合作伙伴赫基集团达成协议,收回Superdry在中国市场的控制权,并退出了与赫基集团成立的合资企业。Superdry方面称,这一决定是集团转型的一部分,而新冠肺炎疫情的暴发加速了相关进程。

  6月24日,Superdry通过官方微博等渠道在中国市场发布这一消息,此时距离该品牌进入中国仅过去四年时间,而期间业绩始终亏损。Superdry在公告中称,因新冠肺炎疫情影响,品牌将暂别中国大陆市场。自7月起,Superdry陆续关闭自营专卖店及品牌电商。彼时,Superdry在中国拥有25家直营店和41家特许经营店。

  据Superdry 2016年财报,Superdry与赫基集团原本签有为期至少10年的合作协议,日常业务运营由赫基集团负责,Superdry则专注于策略方向、品牌支持、设计服务等,预计总投资1800万英镑。而在本次公告中,Superdry CEO Julian Dunkerton表示:“从长期来看,中国市场拥有巨大的潜力。但随着人们消费方式的变化,我们有必要将重点转移至线上业务和批发业务。”同时,Superdry将重新寻找适合中国市场的经营模式。而具体何时回归中国市场,Superdry尚未给出时间表。

  今年以来,除Superdry之外,3月GAP集团旗下品牌Old Navy全线退出中国市场;截至6月30日,Esprit母公司思捷环球已关闭所有位于中国的零售店和贸易特卖场;8月,C&A宣布将中国业务出售给私募股权公司中科通融,该品牌在中国23个城市合计开有67家门店。此外,还有Topshop、Forever 21等已于近年黯然离开中国市场的时尚品牌。

  在离开中国市场同时,全球快时尚品牌今年的日子也并不好过。据麦肯锡数据,2020年全球时尚产业将萎缩30%。疫情压力下,各品牌业绩纷纷告急。

  世界四大时装零售集团中,除未披露业绩的C&A外,另外三家的最新业绩均为亏损。9月16日,Zara母公司Inditex发布了截至7月31日的2020财年半年度报告。2020财年上半年,Inditex净销售额达80亿欧元,净收益为-1.95亿欧元,市值自年初以来已蒸发约260亿欧元。

  在截至8月31日的2020财年前三季度报告中,H&M集团实现净销售额1344.82亿瑞典克朗,同比下滑21.38%;税后亏损12.42亿瑞典克朗,而上年同期为盈利92.31亿瑞典克朗。据GAP最新财务数据,在截至2020年8月1日的26周中,GAP实现净销售额53.82亿美元,同比下滑30.2%;净亏损9.94亿美元,上年同期为盈利3.95亿美元。

  业绩下滑同时,关店也随之而来。Inditex在第一季度财报中宣布,拟在2020年-2021年关闭1000家-1200家门店。目前,Inditex在全球门店数量超过7000家。今年3月,有消息称,若门店因疫情继续停业,Inditex将考虑于4月裁员2.5万人。另外,H&M和GAP分别计划关店约170家和350家。

  相较于其他亏损的快时尚品牌,优衣库母公司迅销在截至2020年8月31日的年度业绩中,仍实现了903.57亿日元的拥有人应占溢利,同比下滑44.4%,营收则下滑12.3%至20088.46亿日元。过去优衣库时常被诟病的市场局限问题,在今年意外成为了破局之法。

  服装行业分析师表示:“优衣库的主要市场就在日本和中国,所以在对消费者的理解、产品的设计和营销等方面,优衣库都有优势。另一方面,疫情期间,C&A、Superdry等品牌的主要市场受到了重创,现金流等各方面也受到了影响,所以收缩业务。”报告期内,迅销在大中华区的收益总额为4559.86亿日元,占全年收益的22.69%。自3月以来,迅销在大中华区的业绩也正以高于预期的速度恢复。新京报 郑艺佳

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稿件来源:新京报
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