天终于冷了,服装去库存也跟着“凉凉”,春夏旺季估计也盼不到了……
发表时间:2020-02-18    作者:严嘉 发表评论

  气温骤降

  近日,受北方弱冷空气的影响,我国出现入冬以来范围最大的雨雪天气和大幅度降温,局地降雪达暴雪量级,降温超10℃,中央气象台也是寒潮、暴雪等预警齐发,建议公众及时增减衣物,尽量减少外出,谨防感冒。

  服装遇冷

  本该是防寒类服装销售的一个最佳时间点,但现在服装市场却是:女装品牌伊芙丽关闭门店1300家,优衣库关闭门店300家,李维斯关闭50%门店,羽绒服品牌盟可睐关闭1/3门店,继续经营的门店客流减少80%,国际知名羽绒服品牌加拿大鹅将2020财年预估营收增长从20%下调至了13.8%-15%……

  什么是刚需,那必然是“衣食住行”。但是此次的新冠肺炎疫情真的让所有人知道了什么才是真正的“刚需”。

  受肺炎疫情影响,绝大多数行业都在这个春节迎来了超长“寒假”。那寒假中的我们又是一个什么样的状态,一边出门“抢着”各种柴米油盐、蔬菜水果,一边在家一两套睡衣、家居服就过了近一个月。“吃”在此次疫情中是显得尤为重要,但是“衣”有没有发现在这次假期中有些可有可无的感觉,没有机会穿出去,让不少人后悔在年前花大价钱买了衣服。

  暖冬叠加疫情,羽绒服销售雪上加霜

  虽然近期全国出现了大幅降温,但是一时的寒冷并不能改变“暖冬”的事实,入冬以来,整个服装市场已经深受影响。

  日本优衣库母公司近日发布2020财年第一季度财报,销售额同比下跌3.3%至6234亿日元约合394亿人民币,营业利润大跌12.4%至917亿日元约合58亿人民币。优衣库表示,销售额和利润的下滑主要受暖冬天气等因素影响。

  正常来说春节期间一直都是冬装尤其是羽绒服的主要“战场”,本可以借此机会提高销量、减少库存。但是今年受到新冠肺炎疫情影响,各地封城堵路,所有商业活动受到限制,服装店大多关门停业,即使开着门客户流量也大幅下滑,销售额远不及往年。

  “屋漏偏逢连夜雨”,暖冬与肺炎疫情将羽绒服的销量死死压制着。前期的宣传、广告投入瞬间付诸东流,库存没有任何减少,只是从厂家的仓库转移到了服装商店的仓库而已。

  冬装库存积压,挤压春夏服装销售

  冬装销售遇冷,不仅仅各类服装品牌公司十分痛苦,那些服装终端销售,一家家服装店的日子更难过。本来关门停业就已经在承担各类房租、人工等成本,现在还要多一项库存占用资金。

  市场上各大小门店,肯定会有部分公司难以熬过这漫长冬天,即使能够挺过,春夏服装销售季已经过去了一段时间,同时各服装经销商也会因为资金缺乏而减少春夏类服装的进货量。

  另一方面,市场放开、允许公司营业也并不意味着疫情结束,人们活动依然会受到限制,即使疫情完全结束,消费者也会逐渐习惯少去公共场所的状态。一段时间内,消费者很少会主动走进服装店挑选自己喜欢的衣服。当然网上购物会成为一项不错的选择,但也难以替代线下实体服装店的作用。春夏服装即将上市,疫情对冬装的影响也将延续。

  服装销售遇冷,上游纺织信心不足

  2019年,与冬装相关的面料就没有几款产品的日子是好过的。尼丝纺、仿记忆、涤塔夫等等,这些面料价格几乎都出现了同比30%左右的下跌,以及各种渠道的低价抛货现象。不只有面料,整条产业链中的其他工业,类似轧光、涂层、印染等都或多或少的出现了订单减少。

  元旦以来,整个服装市场没有任何亮眼的表现,尤其是冬装销售更是“死气沉沉”,这不仅仅是影响着服装端的利润,更是对纺织面料端的沉重打击。积压的冬装,需要市场几年时间消化,服装商对冬装面料信心丧失,对采购冬装面料慎之又慎,进一步打击秋冬面料的销售。类似尼丝纺、涤塔夫等这类常规冬装面料,苦日子可能才刚刚开始。

  另外受到影响的春夏服装也会反作用于相关面料,类似仿真丝等产品可能并不会在即将到来了纺织旺季有过多亮眼表现。一旦上半年旺季面料销量远不及预计,整个市场信心将受到沉重打击。

  此次新冠肺炎疫情对纺织的影响不只是眼前的一两个月而已,它会通过冬装销量的锐减影响整个纺织产业链。让本就“捉襟见肘”的冬装面料雪上加霜,春夏面料开发与销售,将信心与资金缺乏。疫情过后的“寒冬”,我们纺织人要做好充分的准备。

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稿件来源:布工厂
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