强!耐克中国业务仅跌4% 武汉一店上周重新开业 欧美将抄中国“剧本”
发表时间:2020-03-26    作者:林璧莹发表评论

  3月25日:Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团在刚过去的三季度成功利用数字业务抵销了中国生产因新冠病毒(COVID-19)疫情而遭受的损失,现在当地的反弹势头也让投资者看到疫情消散后该集团在其他市场复苏的希望。

  周二在大盘带动下攀升15.2%后,Nike Inc. (NYSE:NKE) 在盘后进一步急涨最多12%。

  新首席执行官John Donahoe 在上任后首个分析师电话会议上以疫情下中国的业务发展开场。他指出,45天前大中华区超过5,000家门店停业(占当地总共7,000家门店的75%),面对零售销售断崖式下跌,该集团为满足数字业务的需求迅速了转移库存。30天前中国网点逐渐重新开业,现在接近80%的门店正常经营,实体客流按周持续取得双位数增长,上周武汉市民更迎来第一家重开的专卖店。

  再者,中国全民居家隔离期间Nike 耐克品牌数字应用生态系统的需求激增,三季度末全体Nike 耐克运动app 的周活跃用户人数比季初攀升80%。期内该品牌有针对性地发力数字营销、维持电商运作和配送力量,推动中国数字业务收入同比上涨超过30%,而且随着实体重开,数字销售进一步加速增长。

  John Donahoe 表示中国的“playbook(剧本)”已经应用到日本和南韩,目前COVID-19的震中欧洲和未来可能成为震中的美国的也将复制该“剧本”——遏制、复苏、回归正常和恢复全速增长。

  从3月16日起,大中华区、日本和南韩以外的所有Nike 耐克品牌直营店已全线停业。John Donahoe 指出未来几个星期对仍处于第一阶段的欧美地区,所有人都将面临挑战。而日韩都已进入复苏轨道,中国正从复苏过渡至正常阶段。

  至少7家券商在季报后表态看好Nike Inc. (NYSE:NKE),更有分析师将目标价上调至95美元。周三盘中该股一度上升15.4%至83.49美元,把2020年迄今跌幅缩窄到17.6%。研究Nike Inc. (NYSE:NKE) 的33家券商中,25家给予不低于“买入”的评级。

  在截至2月29日的三季度,Nike 耐克品牌的大中华区固定汇率计销售仅下跌4%,但这是过去接近六年以来首次出现负增长,过去连续22个季度的双位数增长也告一段落;最大市场北美保持4%的稳定增速,EMEA 和亚太及拉美都实现13%的强劲增长。

  Nike 耐克品牌增速从上半财年的11%放缓至6%;Converse 匡威品牌则维持11%的高速增长。Nike Inc. 耐克集团整体收入同比上涨5.1%至101.04亿美元,超过市场预期96-98亿美元,撇除汇率影响后涨幅为7%。EBIT 按年下滑31.8%至8.81亿美元,大中华区EBIT 大跌13%至5.56亿美元后,36.9%的EBIT 利润率仍大幅抛离另外三大区域市场的平均利润率24%。

  John Donahoe预计大中华区销售在当的前四季度能可持平于去年同期,并从下财年初开始重拾增长。Cowen Inc. 分析师John Kernan认为该集团在中国了不起的表现足以证明其克服宏观经济脱位的能力,他把Nike Inc. (NYSE:NKE) 目标价定为90美元。   

  首席财务官Andy Campion 向分析师指出,库存水平、数字需求和门店及客流形态是关乎近期能否取得成功的决定性因素,而集团与中国的滔搏(6110.HK)、宝胜国际(3813.HK)、天猫和欧美市场的Foot Locker Inc. (NYSE:FL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS)、JD Sports Fashion PLC (JD.L)、Zalando SE (ZAL.DE) 等平台伙伴以及与丰泰(TPE:9910)、申洲国际(2313.HK)、Chang Shin Inc. 等制造商的强健合作关系有利于他们在运营过程中调整供求关系。

  Nike Inc. 耐克集团的三季度净利润同比锐减23.1%至8.47亿美元,EPS 也从去年同期的0.68美元降至0.53美元,但符合市场期望。

  该集团至今没有量化疫情在经济上的负面影响。Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团两周前发布年度业绩时透露中国市场在1月底至2月期间损失八成销售,并预计大中华区一季度收入和营业利润将分别同比减少8-10亿欧元和4-5亿欧元。Puma SE (PUMG.DE) 彪马撤销了2月19日提出的全年业绩展望。Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛在2月11日预计首季收入将损失5,000万美元,但从3月中旬开始该品牌在北美及欧洲多个市场的门店已全部关闭。

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稿件来源:无时尚中文网
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