各大品牌上新不甘落后 夏装争夺战提前开启!
发表时间:2020-03-27     发表评论

  不知不觉,天气转暖,春天已经来了。在这个本该是春季服装热销的季节,却提前开启了夏装争夺战。

  当我们打开手机APP想要买春款外套、却看到满屏的夏装推荐时,会不会有一种恍如隔世的感觉?不用恍惚,2020年的夏装销售,会来的比以往都早。

  夏装之战已经开启

  按照以往的惯例,1、2月销售冬装,3月兼顾冬装甩卖、春装上市,以及夏装的选品、订货、生产,这对服装企业及经销商来说,都是熟悉的节奏。但因为疫情,直至今日还有不少消费者在家长居,对于服装的消费意愿并不明显,商场、百货综合体、商业街实体门店没有大量的购物者,与往年相比出现了消费缺口。不少品牌放弃了春装的力推,在专注于清理冬装、春装库存的同时,把更多的筹码押向了夏装。

  广州服装贸易商周先生主要给电商平台的服装店供货,他在年后已经通过直播、社交电商的销售,完成了冬装和库存春装的销售。他认为,2020年最重要的一场战役,就是夏装的销售,而他目前正在筹备的,也是2020夏季新款的设计、选材、生产与拍摄上架。

  更有速度快的品牌,线下门店也已经开始夏装上新。

  各大品牌上新不甘落后

  “我们春款清仓快的门店,已经摆上了夏装。”冠帮隆董事长文欢表示,春季的营收确实有大幅下滑,根据不同门店的实际情况,在传统门店继续春装促销,在主打年轻态的门店力推夏装上新。而他也在加快工作节奏,将精力投放在更多夏季新款的开发设计与联络工厂生产上。

  在南京新街口拥有一家买手店的叶女士看来,夏季要打的也是一场翻身仗:“原定的3月会采买一批应季春装,但由于形势变动,现在正在联系其他的设计师和品牌,争取拿到更多的夏季新款,甚至考虑秋季的衣服。”她的战略是在天气转暖、新街口开业迎来人流时,能够用全新的夏装,夺人眼球。

  不止是门店、渠道在积极地“迎接夏天”,更多的服装品牌也透露出了一抹“夏意”。优衣库就已经将ANNA SUI联名印花夏装放在了旗舰店推荐首页,门店里也上新了的UT;太平鸟男装电商平台的促销活动,是“猫和老鼠”主题的动漫短袖夏装,其年轻女装品牌乐町的新款也为3月带来了夏天的热情;密扇3月的新品,是带有满满夏天元素的印花连衣裙和短POLO衫;而GXG线上旗舰店更是把“夏装上新”的选项,放在了“春装热销”和“折扣专区”之前……

  在这个本该是春季服装热销的季节,却提前开启了夏装争夺战。服装品牌从今年1月到3月的日子并不好过,但这样的压力也催生出更多品牌的创新意愿与快反速度。刚刚于3月18日结束的CHIC首场线上商贸对接会,就展现出消费压力之下各品牌寻求创新突变的全新动向。CHIC邀请了58家展商在线联动来自京东自营、流量网红直播公司、线上店铺及高端买手店等不同渠道的代表,现场的咨询与沟通热络不断,现场成交合作的案例不断,足见大家对疫情之后的发展也以更积极的态度来应对。

  28年的CHIC聚集了众多优质品牌企业、制造企业、供应链关联企业及终端渠道,紧跟市场变化,关注时尚潮流。2020年,让CHIC与您共同努力,寻求中国服装的满血复活!

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稿件来源:中国服装协会
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