品牌价值突破1000亿,鄂尔多斯拿下全球30%羊绒市场份额
发表时间:2020-04-01     发表评论

  一直以来,我国都是羊绒最大原生产地,全世界70%的羊绒源自中国。但在很长的一段时间内,国内的羊绒只是作为原料出口,大部分利润由外资企业赚走。随着国内企业的技术进步和生产工艺水平提升,羊绒产业也获得了进一步发展,其中行业佼佼者当属鄂尔多斯羊绒集团。

  鄂尔多斯羊绒集团成立于上世纪八十年代,经过多年发展,旗下的羊绒业务已是当今世界上产业链完善、工艺技术水平领先的羊绒纺织产业。在2019年《中国500最具价值品牌》中,它以1005亿元价值位列第47名,居全国纺织服装行业第一位,并且已经连续20年位居第一。鄂尔多斯如今获得的成绩,与它的前掌舵人王林祥的努力分不开。

  王林祥被人称为“羊绒大王”,他五十年代出生于内蒙古,从小就跟着大人一起放牧,小小年纪就成了牧羊高手。长大后,他进入了绒毛厂工作。在工作中充分展现了对羊绒方面的天分,无论是什么品种的羊毛,他只要摸一摸,就能确定品种。所以工作没多久就得到领导的赏识,并提拔为车间主任。

  后来他被厂里推荐去考大学,关键时刻却被人诬告锒铛入狱,失去了入学机会。出来后,他又回到了厂里上班,并再次通过努力当上了主任。当伊克昭盟羊绒衫厂(鄂尔多斯集团前身)正式成立后,王林祥被任命为厂长。此时,我国的羊绒产业并不发达,羊绒衫的生产技术一直被英美等外资厂商垄断,伊克昭盟只能对日本和欧洲等地,低价出口原绒及初级半成品。由他们加工后,这些厂家再高价卖出。

  王林祥决心要掌握绒毛纺织技术,并从日本买了两百多台羊绒纱纺织机。于是厂里开始了自主生产羊绒衫,并成功出口到日本,当年的纯利润就达到百余万。不仅如此,他通过推行效益工资和竞争上岗制度,成功让工作效率大有提升,厂里每年的羊绒制品产量不断提升。

  而鄂尔多斯能够成为国际化品牌,则得益于王林祥的女儿王臻。她在进入羊绒行业工作了一段时间后,发现中国虽然已是世界第一大羊绒生产国和出口国,但在国际上却没有几个知名品牌。不仅如此,许多消费者不懂羊绒与羊毛的区别,甚至认为老年人才会穿羊绒衫。所以王臻希望能做出一个高端品牌,重新塑造羊绒品牌的形象。

  同时,伴随着越来越多的快时尚品牌进入国内,市场发生了巨大变化。王臻也了解到话语权已经到了年轻人手中,他们对品质和时尚度的追求都有进一步提升。于是她开始了多品牌战略,建立了ERDOS、鄂尔多斯1980等品牌,充分覆盖到了追求时尚的年轻群体。

  目前鄂尔多斯集团年营收超过580亿,羊绒制品年产销能力达1000万件以上,占据国内的40%以及世界30%的份额,可以说是全球羊绒行业的绝对霸主。除了羊绒业务外,集团还发展出了兼有煤、电、硅铁合金生产业务。2020年初,鄂尔多斯集团更是先后捐赠2000多万元援助武汉,充分展现了企业的社会责任。

  王臻曾表示:“让全世界知道最好的羊绒在中国,最好的羊绒品牌是鄂尔多斯,让鄂尔多斯温暖全世界,这是鄂尔多斯羊绒集团的梦想,也是鄂尔多斯品牌的发展目标。”

分享到:
稿件来源:牛人牛话
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号