疫情重创运动两巨头,清理库存或需一整年……
发表时间:2020-04-30     发表评论

  疫情之下服装巨头也挺不住了。

  今年一季度,阿迪达斯营业利润暴跌93%至6500万欧元,净利润则同比骤降96%至2600万欧元。

  更糟糕的是,阿迪达斯目前60%的业务处于停滞状态,全球超过7成门店关闭,销售额同比下降19%至47.5亿欧元。据悉,由于门店大量关闭,阿迪达斯积累了大量库存,可能需要长达一年的时间才能清理掉,为此阿迪在线上线下推出了多个大规模折扣优惠活动。

  大中华市场方面,阿迪达斯表示,由于库存积累、订单取消以及坏账增加,该公司在一季度遭受约2.5亿欧元的亏损。据路透社报道,目前阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店,大多数为特许经营店,此外有近500家直营店,合计占据阿迪达斯全球销售额约20%。

  公司警告,第二季度销售额将遭遇更大跌幅,预期同比下降超过40%,经营利润或将为负数。

  不过阿迪的线上计划初见成效,财报显示公司第一季度线上销售额增长了35%,其中3月份增长达到55%。其中,大中华市场的线上销售情况突出。

  从股价表现来看,阿迪达斯在疫情爆发以来已经跌逾3成,市值缩水260亿美元(约合人民币1840亿元)。

  覆巢之下难有完卵,另一边的耐克业绩同样不好看。

  面对疫情蔓延,耐克欧美门店已经全线关闭,美国投行Cowen分析师John Kernan在报告中写道,“购物中心的客流量可能在未来几周内停止,固定成本问题和未来库存降价促销,将给耐克在全球范围内带来难题。”

  早在3月19日,Cowen在报告中预测,由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

  据Refinitiv提供的IBES数据,早前,忽略疫情带来的巨大影响,分析师平均预计耐克在第四季度的销售额将同比增长2.4%至104.3亿美元。

  截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。

  此外,全球体坛停摆也让耐克如坐针毡,在北美四大体育联盟中,耐克包揽NBA、NFL和MLB三个联盟的官方赞助商身份,在北美市场可谓一家独大。在欧洲足坛,耐克同样是众多豪门俱乐部的球衣合作伙伴。

  另一研究机构Woozle Research则估计,在未来的半年内,耐克营收可能损失超过55亿美元。

  今年1月以来,耐克股价一度接近腰斩,3月下旬开始有所反弹,目前股价报88.8美元,市值1380.87美元,较今年一月高点蒸发约220美元(约合人民币1557亿元)。

  此外,美国服装零售商Gap集团在向SEC提交的文件中表示,门店因疫情被迫关闭后,原有的17亿美元现金自2月以来已消耗10亿美元,预计到下周其银行账户里将只剩下7.5至8.5亿美元。如果在接下来的12个月内找不到更多资金,集团将无法维持运营。

  目前Gap正采取措施保留现金,包括暂时关闭所有北美门店、让大约8万名门店员工无薪休假、削减高管薪酬等,且已经停止支付2785家北美门店4月的租金,总计1.55亿美元。

  面对全球服装巨头的大崩溃,有消费者担心企业的破产,也有投资者急于抄底股票,但从目前来看,希望的曙光依旧渺茫,谁也不知道报复性消费和意外哪个先来临……

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稿件来源:金融界
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