消费需求萎靡全球服装业遭遇困境 产业的春天何时到来?
发表时间:2020-05-09     发表评论

  受疫情影响,市场消费需求萎靡,服装企业的情况更不容乐观,业绩下滑明显。盖璞(GAP)自2月份以来已损失10亿美元,8万名员工停薪“休假”;Esprit宣布关闭除内地以外的亚洲分店共计56家;安踏体育零售额较上年同期呈现20%-25%的负增长。

  业内人士表示,突如其来的疫情让服装业瞬间沦为重灾区,无论是内销还是外销均受到重挫,各企业数据亮起“红灯”预警也在市场预期之内,服装业什么时候才能迎来报复性消费?

  商场销售额低于预期

  五一期间,记者走访北京王府井步行街、朝阳大悦城和荟聚购物中心发现,前往商场购物的消费者开始增多。

  5月2日下午,在荟聚购物中心的某快时尚女装店里,满减打折的牌子随处可见,在堆得像小山一样的衣服旁边有不少消费者在挑选商品,试衣间也开始排队了。

  店内的导购人员对记者表示,五一假期来逛街的人明显增多,节日期间店内有促销活动,折扣力度比较大,很多人都是专程过来买衣服。“前天有位顾客挑了十几件衣服,由于当时试衣间排队人数较多,她挑完就直接买走了。”

  但记者在走访中感受到,一些服装店的衣服明显存在滞后性,夏装品类不是很丰富,一些折扣力度大的服装多为卫衣、针织衫等初春商品。有店员表示,目前积压的库存还有很多,只能趁着五一假期加大促销力度,不然天气热了就一点都卖不出去了,只能计入坏账。

  相比荟聚购物中心的人潮涌动,王府井步行街的某品牌女装店内的顾客并不是很多,但店员表示,与疫情刚开始的时候相比,现在一天能开好几单,感觉越来越有希望了。

  平时就对逛街情有独钟的吴女士近期也开始走出家门,去附近的商场添置衣物。“这不是看到朋友圈最近挺多人在晒逛街的照片嘛,我实在忍不住了,赶紧出来‘血拼’一把。”

  那么,线下服装业的报复性消费已经到来?朝阳大悦城副总经理郑铮表示,“应该是缓慢回暖。起码从朝阳大悦城能看到,每周比上一周客流量和销售额环比都有提升,但速度比我们想象中的要慢。”

  外贸企业转型自救

  这个春天,纺织产业可以说是陷入“寒冬”。浙江绍兴龙聚纺织有限公司总经理宋占锋表示:“目前我们往美国市场只发了两个货柜,欧洲订单更是全军覆没,至今一个货柜都没发出去。如果这种情况持续下去,企业最多只能扛到今年8月。”实际上,这只是当前外贸服装业的一个缩影。

  据了解,随着国内疫情防控形势不断好转,外贸服装企业在3月份基本全面复工,海外订单也恢复正常交付。但没想到的是,进入3月之后,海外疫情持续蔓延,欧美消费市场低迷,品牌客户变得十分谨慎,纷纷取消、推迟订单,导致我国纺织服装企业不同程度地陷入了发展困境。

  海关总署发布的数据显示,今年一季度,我国与欧盟双边进出口贸易总值达到751.9亿美元,比去年同期下降19.8%,降幅低于同期我国外贸总体降幅5.1个百分点。在整体欧盟出口数据中,出口服装及衣着附件总额为54.7亿美元,下降8.8%;纺织纱线、织物及制品总额为18亿美元,下降14.8%。

  在中国纺织工业企业管理协会近日组织召开的重点纺织服装企业视频研讨会上,与会人士分析认为,企业自救之路可以分为两条,一是转移销售市场,二是转变生产品种。

  据了解,江苏常熟的服装制造公司就专门让技术部门开发了一系列适合内销的产品。该公司负责人表示,“外贸出不去,只能通过内销发力,争取将损失降到最小。”

  消费有望于国庆前恢复

  国家统计局公布的数据显示,今年一季度,居民人均衣着消费支出仅为369元,同比下降17.8%,占人均消费支出的比重为7.3%,同比下降80个基点。此外,3月份消费数据也显示,非必需消费品中的服装类别在加速恶化。具体而言,3月限额以上服装鞋帽、针纺织品类企业销售下跌34.8%至689亿元,较1-2月有所下降。据悉,该行业与餐饮行业是3月份环比唯二没有改善的行业。

  不可否认,自今年以来,多家服装巨头业绩都呈现下滑趋势。据悉,盖璞有8万名员工停薪“休假”,股票自2月份以来已暴跌60%;Esprit则在官网、电商平台旗舰店和线下实体店开启清仓大甩卖,其众多店铺也一并关门。

  安踏体育近期发布的数据则显示,今年第一季度安踏品牌零售额同比大跌20%-25%,旗下斐乐(FILA)品牌与上年同期相比也出现中单位数的下滑,其他品牌产品零售额则录得高单位数跌幅。此外,海澜之家今年一季度营收也出现下滑。海澜之家发布的一季度财报显示,公司实现营业收入38.48亿元,同比减少36.80%;归属于上市公司股东的净利润为2.95亿元,同比减少75.59%。

  纺织服装品牌管理专家程伟雄表示,对于服装企业来说,受影响最大的是销售环节。疫情期间,门店客流量骤降,租金、人力薪资等对企业来说都是极大的压力,尽管一些商场在租金方面有所优惠,但也是杯水车薪。若库存不及时消化,会影响工厂春季产品资金回笼,从而加重企业的资金周转压力。

  中信证券近期发布的消费市场第一季度报告也显示,五一期间管控尚未完全解除、对消费的压制影响仍存,但各行业客流的恢复普遍超过六成,这也显示出居民消费的信心已在恢复。环比上一个假期清明节,复苏趋势更加明显,消费复苏正在逐步推进,有望于国庆节之前实现真正恢复。

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稿件来源:中国商报
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