“快时尚”品牌纷纷降价促销 客流量仍不及之前一半
发表时间:2020-05-07     发表评论

  在刚刚过去的五一假期,众多“快时尚”品牌纷纷推出打折促销活动,个别商品折扣力度甚至在5折以上。然而,记者近日走访省城各大“快时尚”品牌门店发现,虽然折扣力度较大,但每日客流量只恢复到疫情之前的五成,个别门店仍处于亏损状态。

  “我们店现在活动很多,比如福袋五折活动,基本上全场所有服装都参加。另外,现在一次性购买满300元,还可以参加抽奖。对于医务工作者而言,我们还有额外的八五折活动。”GAP世茂店店员告诉记者。

  同在世茂国际广场一层的C&A品牌店也推出了相应的促销活动,“我们家折扣活动早在4月底就已经开始了,店内凡是29元以上的商品均可以参与到两件九折、三件八五折、五件八折的活动中。此外,部分童装商品还有额外优惠,折后基础上再减50元。”C&A世茂店店员表示。

  推出打折促销活动的品牌并非只有这两家。记者现场观察到,省城多家“快时尚”品牌均有不同程度的降价,优衣库世茂店中的三分之二商品均有20至70元不等的降价,个别人气新品只需要99元,Zara恒隆店店员表示,虽然店内目前没有明显打折活动,但部分商品其实已经下调了价格,个别商品按照五折价格进行售卖。

  虽然多家“快时尚”品牌假期内推出降价促销活动,但每日客流量与营收业绩却未达到理想状态。

  5月5日在C&A世茂店现场看到,偌大的品牌店面里,前来购物的顾客寥寥,店员表示,“五一”假期刚开始的时候,也是客流量最多的时候,那时每日客流量大致能够恢复到70%,随着假期接近尾声,店内客流量也逐渐减少。

  “现在每日店内的客流量大约在2000人左右,比之前好很多,但跟去年五一比客流少了一半,业绩也只有去年同期的一半。”GAP世茂店店员说道。H&M世茂店一店员也表示,虽然现在折扣力度较大,但客流量只有之前的五成。

  营收业绩不乐观 部分店铺仍是亏损状态

  “现在店内有促销活动,客流量要比之前大一点,但每日营收也只是与成本持平。”C&A世茂店店员说。此外,Zara恒隆店一店员也表示,店内目前仍可能是亏损状态。

  “快时尚”品牌近几年在中国的业绩增速持续走低,个别品牌为摆脱营收困境,大多选择关店或者退出中国市场的方式。据悉,美国服装巨头GAP此前就因疫情影响暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店以缓解现金流危机。优衣库2020财年上半年的业绩报告也显示,中国作为优衣库的第二大市场,其整体营收下滑了6.7%,营业利润更是大跌39.8%。

  此外,快时尚品牌Zara和H&M的境况也不容乐观。据报道,Zara的母公司已经关闭了全球范围内39个国家及地区的3785家门店,而H&M也宣布第一季度中国区销售额同比减少24.19%。

  国泰君安纺织服装行业首席分析师曾表示,“快时尚”行业因业绩全方面下滑导致品牌库存积压,这对于存货周转率相对较高的快时尚行业而言影响较大。此外,虽然“快时尚”门店均已恢复正常营业,但线下客流量能够完全恢复仍存在挑战。

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稿件来源:山东商报
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