上半年全国直播电商排行榜:薇娅、李佳琦居前二
发表时间:2020-07-22    作者:林平 发表评论

  为加强直播电商行业发展评价研究,助推直播电商新业态健康发展,浙江省电子商务促进中心联合浙江国际电子商务研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究机构和数据公司组建了课题组,综合粉丝数量、带货能力、主播活跃度等指标,对直播电商主播和省(直辖市)、设区市直播电商发展进行评价,结果如下:

  一、全国直播电商主播排行榜

  全国直播电商主播50强中,从平台分布来看,抖音和快手平台上榜主播各占20个,淘宝平台上榜主播仅占10个。

  从平台的主播地域和主播类型来看,快手平台主播多分布在北部地区,以网红主播(如辛巴直播团队)、产地主播(如服装工厂)为主;

  抖音平台上榜主播以明星(名人)主播(如陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦)为主,地域分散;

  淘宝平台主播主要分布在杭州市、广州市,以达人主播(如薇娅、李佳琦)、官方主播账号(如聚划算百亿补贴官方)、明星主播(如汪涵、林依轮)为主。

  全国直播电商主播榜单前十名主播中,淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列前二;

  抖音平台明星(名人)主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦位列第三、第四、第七、第九;

  快手平台辛巴团队辛有志、猫妹妹、蛋蛋3人上榜,大胃王阿浩位列第十。(见表1-4)

  总体来看,淘宝直播、抖音和快手是全国直播电商平台中的“领头羊”,三大平台上主播地区分布相对集中且“南抖北快”特点明显,同时在头部效应影响下主播层级呈“金字塔”结构分布。

表1 2020年上半年全国直播电商主播50强

  (备注:1.为区分相似账号,部分主播附上ID;2.部分主播所在地,因主播未设置故为空。)

  表2 2020年上半年淘宝平台主播20强

  表3 2020年上半年抖音平台主播20强

  表4 2020年上半年快手平台主播20强

  据了解,今年以来,突如其来的新冠疫情加速了直播电商的发展,甚至形成了“全民直播”的热潮,不少地方政府也推出了大力支持直播经济发展的政策,从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。预计未来几年直播电商仍将保持较高的增长态势。

  二、全国各省(直辖市)、设区市直播电商发展排行榜

  全国直播电商省(直辖市)20强中,广东省、浙江省、江苏省名列前三,主播数量均超过4000人。

  其中,广东省主播数量最多,超过8000人,浙江省主播数量超过6500人,江苏省主播数量超过4000人,成为直播电商带货能力最强的三个省份;南部及北部省份直播电商发展较快,西南地区相对发展较慢。

  此前,浙江、广东、四川等省(直辖市)和杭州、广州、青岛等设区市纷纷出台了助推直播电商发展的行动计划和扶持政策,抢抓机遇,争先进位,拉开了政府层面促进直播电商快速发展的序幕,有效地推动了直播电商在全国的普及和繁荣。(见表5)

  表5 2020年上半年全国直播电商省(直辖市)20强

  (备注:表中的主播数量是指有带货能力的主播数量,以500为划分量级,如8000+,即8000-8500人。)

  全国直播电商城市20强中,广州市、杭州市、北京市位列前三,广州市主播数量超4000人,杭州市主播数量超3000人,北京市主播数量超2500人,主播数量与直播电商带货能力均高于其他城市。

  其中,广东省(广州市、深圳市)、浙江省(杭州市、金华市)、江苏省(连云港市、南京市)、山东省(青岛市、临沂市)、福建省(泉州市、厦门市)均有2个城市上榜,其余省份均只有1个城市上榜。

  整体来看,一线城市(4个)、新一线城市(8个)、二线城市(6个)等经济发达地区直播电商带货能力较强。(见表6)

  表6 2020年上半年全国直播电商城市20强

  (备注:表中的主播数量是指有带货能力的主播数量,以500为划分量级,如4000+,即4000-4500人。)

  三、浙江省直播电商主播排行榜

  目前,浙江省直播电商仍以杭州市为中心发展城市,且主播多入驻淘宝、抖音平台,其余各城市发展速度较慢。

  浙江省直播电商主播50强中,淘宝、快手平台主播各占20个,抖音平台主播占10个,主播主要分布在杭州(42个),其余分布在湖州市(4个)、温州市(2个)、金华市(1个)、丽水市(1个)。

  其中,淘宝平台主播均分布在杭州市,以达人主播为主,品牌商家主播占4个(如百草味家的小味、华为终端、淘宝吃货官方账号、花西子),其他地区未上榜;

  抖音平台主播主要分布在杭州市(9个)、丽水市(1个);

  快手平台服装类主播数量占8个,主要分布在杭州市(13个),其余分布在湖州市(4个)、温州市(2个)、金华市(1个)。(见表7)

  表7 2020年上半年浙江省直播电商主播50强

  总体来看,在淘宝直播、抖音和快手直播平台上,浙江省直播电商主播数量居全国第二,杭州市成为头部主播创业“首选地”,三大直播电商平台之间“霸主之争”愈演愈烈。

  四、浙江省各设区市直播电商发展排行榜

  浙江省各设区市直播电商排行中,杭州市位居第一,主播数量超3000人;金华市位列第二,主播数量超1000人;温州市位列第三,主播数量超500人;嘉兴市位列第四,主播数量超400人。同时,各设区市直播电商发展梯队明显,杭州市处于第一梯队,金华市、温州市、嘉兴市处于第二梯队,其他地区处于第三、第四梯队,且各梯队之间存在着明显的“业绩鸿沟”。(见表8)

  表8 2020年上半年浙江省各设区市直播电商排名

  (备注:表中的主播数量是指有带货能力的主播数量,以500为划分量级,未到500人以100为划分量级。)

  总体来看,杭州市直播电商正加速“领跑”,其他大部分设区市正努力“跟跑”或刚启动“开跑”。

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稿件来源:联商网 林平
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