潮牌折扣集合店大爆发 受年轻人喜爱的轻奢潮牌服装回暖
发表时间:2020-07-31    作者:三毛很快乐 发表评论

  在欧美,集合店是零售市场一种成熟又普遍的渠道模式,目前大部分蜚声全球的集合店基本都集中在欧洲,尤以巴黎、伦敦、米兰居多。在中国,近年来集合店发展得相当迅猛,越来越多的企业和零售人开始关注和探索集合店模式。

  在奢优优的轻奢潮牌折扣集合店推出之后,目前已渐渐发展出一批连锁化的潮牌集合店,并且集合店已成为购物中心的主流模式,那么如何追随主流的脚步去迎合市场的风口项目呢?

  优质、个性化、趣味体验都是品牌集合店受市场欢迎的原因,而未来的集合店也将更丰富,潮牌服饰集合店、红酒集合店、娱乐集合店、黑科技零售品牌集合店都在慢慢崛起。

  多潮牌集合提升聚客力与客流互补

  品牌店常以单一品牌类目为主,而奢优优轻奢潮牌折扣店则集合了例如鞋服、帽饰、皮具、饰品等,拥有丰富的热销潮牌,常以消费者最喜爱的爆款、新款、网红款、潮款为主,多种类的选择提高消费者黏性。

  采用统一VI视觉形象设计

  这类门店,通常对于自身的“脸面”也格外重视,通常有自己的风格特色,不仅颜值高,识别度也高。加上与多品牌的融合,消费场景更为丰富,VI视觉识别设计具有传播奢优优企业经营理念,建立知名度,塑造企业形象等功能。有强烈的视觉冲击力,且形式完美、装饰性强、创意独特,使人赏心悦目,让消费者在愉悦的购物途中牢记奢优优品牌含义,更能贴近人们的生活,有强烈的亲和力,让人们喜欢,耐看,易认,易记。

  一站式代理营销模式

  在经营上,奢优优多业态融合解决加盟商低毛利的难题,新一站式海外直采为加盟商提供一系列后续服务,满足购货,发货及节约管理,减少投资预算,加上人气品牌汇集容易聚客,延长了顾客消费时间。

  迈克尔.波特在《竞争优势》书中认为:差异化与低成本,在产品同质化现象日益严重的今天,对产品适用的行业进行在细分,针对某一更细分额度市场精耕细作,将会在某一细分市场内做得十分出色,因为大企业对于小的细分市场往往不屑一顾,市场反应速度慢,若企业能抓住这一机会,快速响应终端行业,找到提供适应行业的产品,必将能快速树立口碑,占领该细分市场。

  从横向来说,奢优优代理品牌集中在同一店铺展示,通过不同品牌的商品组合细分实现客流互补,提高弱势品类的经营效率。从纵向来看,品牌将主动优化产业链,与各个环节共享成本和利益,降低流通成本,减少商品加价率,从而突破现有经营模式,提升品牌市场竞争力,实现共赢的目标。

  从目前的发展情况来看,集合店模式在中国市场风起云涌,在一线城市加速扩张,在二三四线城市不断延伸,有部分小有规模的奢优优轻奢潮牌集合店已经崭露头角,已成气候。但总的来说,集合店在中国的服装零售行业尚处于萌芽状态,离商业上的成功还有相当长的距离。

  说到底随着消费市场的日趋成熟,以及消费的日趋多元化,把不同品牌不同品类不同风格的产品集中在一起的集合店,不但能提高消费的选择度,也能有效提升店铺的聚客力和消费体验。对于消费者来说,选择放弃方便的网购到实体店消费,时髦、独特、选择面广、带来多重消费体验的集合店无疑具备显而易见的优势。可以预见,历久弥新的集合店模式势必将引发行业变革,成为规模型多品牌企业在市场拓展过程中的一种主流经营模式,也将成为未来服装品牌发展的一个主要趋势。

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稿件来源:腾讯新闻
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