柏金包也不抗跌,二季度Hermès销售下滑41%
发表时间:2020-07-31    作者:Angelina Rascou 发表评论

  即便是生产世界上最具弹性的奢侈品柏金包(Birkin)的Hermès,也感受到了全球范围内大规模封锁带来的冲击。

  Hermès在周四的一份声明中表示,截至6月份的三个月中,该公司的销售额下降了41%。分析人士此前预计,按固定汇率计算,该品牌的下滑为40%。

  在危机时期,Hermès往往是这个行业最坚韧的品牌,这要归功于其长期以来一直供不应求的皮具产品。但是上个季度,该部门的销售额下降了40%。Prada和LVMH集团等竞争对手也受到了需求骤降的打击,疫情爆发迫使商店关门,购物者只能呆在家里。

  Hermès在巴黎的股价下跌了2.5%,尽管有迹象表明“环境正在逐步复苏”。据公司董事长Axel Dumas说,几乎所有的门店现在都重新开张了,公司还雇佣了300人,大部分都在生产部门工作。

  这场疫情甚至可能帮助Hermès在网上找到了更多的顾客——这也是奢侈品牌一大话题。

  Dumas表示,在第二季度的几个月里,该集团所有的收入几乎都来自线上渠道。更重要的是,大部分的销售对象都不是以前的老顾客。Dumas说,即使在中国的门店重新开业后,网上销售仍在继续增长。

  其在电话会议中表示,从一个渠道到另一个渠道“是额外的业务,而非转移的业务”。Hermès没有详细披露细分的在线销售业绩。

  上个季度,由于中国和韩国等国家已经解封,其在亚洲的收入下降了18%,而欧洲则下降了61%。去年,Hermès的收入有一半来自亚洲。

  展望未来,彭博资讯(Bloomberg Intelligence)的分析师Deborah Aitken在7月28日写道:“Hermès的品牌吸引力、排他性的价格点、顾客的等待清单以及有限的产量都将推动这个品牌复苏。”

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稿件来源:BoF时装商业评论 Angelina Rascouet
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