多措并举自我救赎 快时尚品牌逆势加码中国三四线市场
发表时间:2020-07-01     发表评论

  从优衣库、盖璞等品牌近两年的开店分布情况来看,快时尚品牌正在加速进军中国三四线城市。

  今年上半年,快时尚品牌的日子有些惨不忍睹。受新冠肺炎疫情影响,优衣库、Zara、H&M等品牌业绩出现大幅下滑,大范围关店的消息不绝于耳。快时尚行业现状如何,各大品牌如何在困境中突围?

  业绩下滑陷入困境

  疫情期间,优衣库、Zara、H&M、Gap等快时尚品牌的业绩受到重创,预期业绩仍不理想。

  近期,优衣库、Zara等快时尚品牌都公布了疫情期间的财务数据,显示其业绩均出现大幅度下滑。其中,Zara母公司Inditex集团发布的2020财年第一季度业绩报告显示,在截至4月30日的三个月内,集团销售额仅为33亿欧元,较去年同期的59.27亿欧元下滑44.27%;净亏损4.09亿欧元,这也是Inditex集团有史以来首次单财季亏损。报告期内,Inditex集团旗下88%以上的门店停止运营。

  相比Inditex集团,H&M的境遇似乎更为艰难。6月15日,H&M公布的2020年第二季度财报显示,在截至5月31日的三个月里,该品牌净销售额286亿瑞典克朗,较去年同比下降50%。同时,截至4月中旬,该品牌仍有80%的店铺处于无法营业的状态。

  盖璞的日子也不好过。截至5月2日的2020年第一财季,盖璞集团销售额为21.07亿美元,同比下降43%;净利润亏损高达9.32亿美元。令外界担忧的是,该集团的财务状况持续恶化,疫情期间其短期债务新增5亿美元,长期债务高达12.5亿美元。

  长期以来,优衣库是快时尚行业中业绩较为稳定的品牌,不过这次也没能逃过疫情的冲击。数据显示,受疫情影响,集团2020财年中期表现一般,综合收益同比下降4.7%,净利润同比下滑11.9%。据该集团预测,2020财年净利润将同比减少40%。

  多措并举自我救赎

  快时尚品牌积极采取措施缓解经营压力,如优衣库卖口罩、Zara布局电商、盖璞减薪裁员等。

  受疫情影响,快时尚品牌并没有坐以待毙,而是采取了一系列措施以缓解经营压力。

  在线下销售渠道受阻的时候,快时尚品牌开始将发展重点转向线上渠道。2020财年第一季度,Zara的在线销售额猛增,同比增长约50%,4月份更增长了95%。为满足线上渠道需求,Zara还将线下门店的库存回收,来满足电商订单的需求。

  优衣库为提高业绩另辟蹊径,做起了口罩生意。疫情期间,口罩的需求量激增,优衣库母公司迅销集团对外宣布将推出一款夏季用口罩,该款口罩可重复使用、具有良好的透气性,受到消费者普遍欢迎。

  而盖璞的自救更为直接,采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等一系列措施。

  纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,疫情对快时尚行业的业绩造成了负面影响,优衣库卖口罩、Zara布局电商都是为了活下去。作为国际服装品牌,线上线下互融互通将是未来的发展趋势。

  服装行业专家吴少波介绍,相比之下,盖璞集团采取的措施有些简单粗暴,但是这些措施只能解一时之急,若不能采取切实有效的措施,该集团的经营风险将持续扩大。

  加快布局中国市场

  加快开店速度、进军三四线城市、参与进博会等,中国成为快时尚品牌重点发展的市场。

  疫情期间,各大快时尚品牌都加快了在中国市场的投资步伐。今年5月底,Zara官方微博显示,其母公司Inditex集团将首次参与2020年进博会,并设立超500平方米的展台,届时该集团将携旗下Zara、PULL&BEAR、ZARA HOME等八个子品牌共同亮相。5月15日,迅销集团也宣布首次参与进博会,大手笔拿下1500平方米的展位。程伟雄表示,进博会是世界上首个以进口为主题的大型国家级展会,快时尚品牌参与进博会展现出想在中国市场大展身手的决心。

  除此之外,优衣库、盖璞等品牌也在加快在中国市场的开店速度。优衣库日前在官方微博宣布,该品牌在深圳、杭州等七个城市的七家新店于6月25日同时开业。而在6月19日,该品牌刚刚在南京开出今年首家新店。值得注意的是,盖璞集团自4月下旬以来已连续新开六家门店,并开拓了两个新的市场。H&M旗下的&Other Stories品牌也于5月在上海开设了中国首家线下快闪店,并发布了全新的限量胶囊系列。太平洋证券纺服行业首席分析师郭彬介绍,快时尚品牌在海外市场的饱和度不断提高,而中国市场仍具有较大的发展空间。

  值得一提的是,从优衣库、盖璞等品牌近两年的开店分布情况来看,快时尚品牌正在加速进军中国三四线城市。程伟雄介绍,随着在一二线市场逐步稳定,快时尚品牌也在积极思考将投资下沉至中国三四线市场。吴少波也表示,未来中国将成为快时尚品牌重点发展的市场。

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稿件来源:中国商报
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