和KanyeWest的合作还没开跑 GAP的关店潮已经开始了
发表时间:2020-09-01    作者:吴诗源 发表评论

  8月31日消息,GAP确定将在今年内关闭全球范围的225家实体门店,这些门店都是GAP或者Banana Republic品牌的。截止到今年8月1日,GAP集团旗下的GAP和Banana Republic品牌在全球共有1643家门店,这次永久关闭的门店占到当中近14%的比例。

  并且GAP还表示可能会在2021年关掉更多的店铺。

  事实上因为今年疫情原因,实体经济占相当比重的快时尚品牌们不关店才是新闻,能活下来就不容易。按GAP集团今年第二季度的数据,公司整体净亏损达到6200万美元,实体店的销售额下降了48%——这期间GAP经历了全球大规模关店,不过到8月1日,有90%的门店已经重新营业。

  集团下几个主要品牌的状况都不乐观:GAP品牌销量下降了28%,Banana Republic下降了52%,Old Navy下降了5%。

  不过虽然实体店销售额大幅下降,但最终GAP集团整体销售额只下降了18%,这来自线上部分的强劲拉动,这期间GAP集团线上销售额增长了95%,几乎算是翻倍了——其中今年才刚退出中国市场的Old Navy在线上表现是最厉害的,增长达到136%。而Athleta线上销售额增长了74%,整体销售额也增长了6%。

  还有在Hypebeast的报道中提到的,GAP在疫情期间销售的口罩产品就实现了1.3亿美元的收入,这还是展现出了快时尚老牌本身的经营能力和渠道能力。

  但摆在GAP集团面前的状况还是非常严峻的,疫情一定程度转移了焦点,GAP实际上从去年年初就开始在大规模关店了(去年年初的计划是两年时间关掉230家门店,最终2019年完成了一半左右),产品吸引力不够、管理层变动频繁、策略模糊不清……我们能想到的每一家过去的“老牌劲旅”现在深陷泥潭的原因,GAP应该都占全了。

  不过今年6月GAP确认和Kanye West的YEEZY签下10年长约,这被不少人认为是一着好棋,至少这是一剂有力的强心针,代表着GAP试图改变状况的决心。接下来希望这个“YEEZY GAP”系列亮相的速度能快过GAP关店的速度,以及希望Kanye West本人能保持情绪稳定,毕竟每次“侃爷”发起疯来都太吓人了。

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稿件来源:理想生活实验室
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