街头人手一件“加拿大鹅”?店员道出真相:90%都是假货
发表时间:2021-01-22    作者:刘娜 发表评论

  加拿大鹅又买断货了?!

  这似乎不是新鲜事儿。每年冬季,身着这一“洋品牌”的型色男女走上一线城市街头,用“三步一大鹅,五步一北面”来形容此景甚是贴切。

  很多人不解,万元一件的羽绒服,为何会在北京上海“烂大街”?

  新浪财经走访发现,加拿大鹅饥渴营销是事实,京城三家专卖店均”一货难求“。但更重要的是,市场上假货横行,销售链甚至延流出“广深货”和“江浙货”的评价体系。

  甚至有店员直言,”现在看到满街大鹅,有90%以上都是假鹅“。

  京城再断货? 想买要等春节后

  几天前,“加拿大鹅卖断货”的新闻一度登上了微博热搜。有媒体报道,上海加拿大鹅门店人满为患,想购物需排队1到3小时,即便如此也“一货难求”,时常会空手而归。

  空前的购物“盛况”在京城也在同步上演,新浪财经近日走访了三家加拿大鹅专卖店,发现可选款式极少,剩余款式亦码数不全。

  “断货是必然的,过完春节再来买吧”,站在空荡荡的货架旁,北京SKP加拿大鹅专柜人员的回答很是淡定,甚至露出了几分优越感。她表示,想要大鹅应该在秋天来买,“到了冬天必然断码、缺色,断货那也是常态,年年都这样……”。

  相同的一幕也在三里屯店上演。三里屯加拿大鹅店员用手指着货架说,这种派克大衣,女士只剩下红色和绿色,男士只剩红色和宝石蓝色,“虽然颜色小众,但也不一定有你的尺码”。总言之,即便线下有货,也多为“颜色小众,号码偏大偏小”等款式。

  让鹅售价过万? 三部曲走了19年

  人们自然不解,售价近万元的羽绒服,为何会卖这么贵?实际上,加拿大鹅在成立之初只是平民品牌,甚至与奢侈二字毫不沾边。

  成立于1957年的加拿大鹅(Canada Goose)原名雪鹅(Snow Goose),初期是一家为加拿大安大略省警察制作巡查员羊毛马甲、雨衣和雪地服的平民厂家。雪鹅最早定位,便是相对专业的以御寒为目的的“工装”。也可以理解为,一家制作各类制服、保安服的OEM厂商。当时的雪鹅还很平价,甚至很长时间内,它都没有一家自己的门店,走的都是经销商的渠道。

  就是这样的一个工装加工厂,如何成为售价近万元,与华伦天伦、Fendi、 Burberry等众多奢饰品共同进驻SKP、三里屯Village北区的奢侈品?实际上,让消费者接受加拿大鹅近万元的价位,是一个长期的过程。这一过程,加拿大鹅走了19年。

  首先,雪鹅改掉原来的名字,换成了更时髦的Canada Goose,并更换极地商标。90年代,雪鹅第三代“厂长”Dani Reiss发现,人们对加拿大风光好奇,愿意使用带有极地风情的产品。

  于是,2001年Dani Reiss接手雪鹅后几乎第一件事,就是更换雪鹅的品牌名称,更换商标,同时推出女款。

  其次,更名后的加拿大鹅强调“极地御寒能力”。Dani Reiss发现尽管城市不需要极端御寒,但在欧洲滑雪等运动都是中产阶级更加喜欢的运动,很多人身穿户外运动款式,会觉得很“倍有面子”。品牌还就此发明热感指数,总共5级,每一级代表不同的抗寒性能,越高表示越抗寒。

  最后,加拿大鹅一改此前的风格,主打深色和黑色,设计也更加简约时尚,并且增加女款。改完设计以后,加拿大鹅开始把自己像一个奢侈品牌一样运作,虽然不像奢侈品生产限量款,但是产能一向不足,就像刚刚发布的iPhone。

  有媒体认为,加大拿鹅在过去几年“限制产能+高价”,把奢侈品运营饥渴营销的精髓学走了。种种操作,把这个品牌与专业、功能进行了绑定,还成为明星拍戏的必备品,在《007》、《X战警2》中都有出镜。

  上述三步走之后,加拿大鹅“难买、极地御寒”的印象一下子立柱了,再加上“100%Made in Canada”的噱头,消费者趋之若鸿,排队2小时也愿意等。三里屯加拿大鹅排队、限流时,其他几家奢侈品大牌店只能羡慕,直呼内行。

  受加拿大鹅启发,近些年,羽绒服品牌都喜欢打着“南北极科考”为自己的专业性背书。加拿大鹅的入侵,无疑搅动了中国羽绒服市场,带动羽绒服价格集体飙升。

  昔日被吐槽“土挫丑”的波司登,深得加拿大鹅的精髓,披上“户外+极地科考”的外衣,终于在极寒天气中凭借硬核的保暖性,冲进双十一女装销量第一,双十一销售额破15亿。羽绒服中的高单价产品占比从10%提升至30%。杨幂代言的“极寒系列”,价格更接近2000元。

  满街大鹅跑? 店员:90%是假货

  加拿大鹅虽然火爆,但是对于很多年轻人来说这个“草”并不好拔。

  很多年轻人发微博感叹,“攒钱买大鹅。”在加拿大鹅的官方旗舰店,销量排名最高的Langford大衣和Trillium大衣,售价分别为9100元和8600元。即便是通过代购购买,加拿大鹅的售价也在6500至8000元不等。

  近日,加拿大鹅的热销已经在网上成为段子,“三步一大鹅,五步一北面”,北京地铁“人均加拿大鹅”,甚至有的人“没穿大鹅都不好意思坐地铁”。这样昂贵的价格,如何做到“人均加拿大鹅”?

  实际上,加拿大鹅官方销量并没有增加,反而减少了。截至2020年9月末的上半财年,加拿大鹅的亚洲市场收入同比下降23.58%,至51百万加元(约合人民币2.6亿),同比减少8152万元人民币。

  “你们现在看到满大街加拿大鹅,有90%以上都是假鹅。”北京三里屯加拿大鹅店员表示。

  “很多网红,像是小红书、抖音、微博网红,他们穿的加拿大鹅也都是假货。甚至有的网红买来的款,我们品牌还没设计出来,也根本没生产过。”三里屯加拿大鹅店员说。如今,加拿大鹅这个曾经的“羽皇”已经沦落到第二梯队,并不是价格便宜了,而是一穿出去就被认为是“假货”。

  据中新网报道,一些原本加拿大鹅的代购商,近几年也开始卖“假鹅”,甚至有代购宣称自己“假鹅”的销量是“真鹅”的3、4倍。

  “卖假鹅比真鹅赚的还多,何乐而不为。”

  对于很多代购转型卖假鹅的新闻,代购王晓晓解释,“逻辑很简单,加拿大鹅跟国内的差价就1000-2000,代购竞争也很激烈,去掉运费每件只赚几百块。假鹅就不一定了,根据不同的产地、质量,进货价350、500、600不等,有的厂家低到你无法想象,转手就卖两三千。真鹅就不同,中国代购几乎把门店掏空,像是飞行员夹克常常要去好几个店才能抢到,也就赚几百。卖假鹅不香么?”

  消费者只需五分之一的钱,就可以站在潮流前线,这也促使加拿大鹅的假货产业分外蓬勃。王晓晓还说,“顾客省钱,他们也想追求性价比,这是个双赢的事。我不骗人,明确说这是高仿。”

  “市面上价格不超过6000的基本上都是仿的。”北京某家羽绒服零售店,里面摆满加拿大鹅和蒙口,店老板向新浪财经介绍,“加大拿鹅的假货也分等级”。据了解,“假鹅”分“江浙工厂货”和“广深东莞货”,东莞、深圳等地的加拿大鹅填充的鸭绒质量好,有的能达到九七成、九九成相像。

  归根结底一句话,“很多人,穿大鹅只是穿个商标”,王晓晓说道。

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稿件来源:新浪财经
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