Z世代下本土服装品牌如何找寻新增量?来听听这场设计师主题沙龙如何说
发表时间:2021-10-12     发表评论

  10月11日下午,由中国当代青年时尚研究中心、上海服装行业协会主办,高士线业COATS支持,时尚背后的秘密®️策划组织的“Z世代品牌密码解析”青年说·上海站主题沙龙在DADASHOW(上海市黄浦区中山南一路788号博荟广场A栋23层)DADATALK区域隆重举行。

  中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞,高士线业市场总监杨昱清,DADASHOW主理人叶琪峥,LIU EVE 主理人刘祎玮,moi aussi品牌主理人冷清,麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika等行业领导嘉宾、设计师品牌代表出席了本次沙龙。时尚背后的秘密创始⼈/主理⼈,上海服装⾏业协会副秘书⻓刘佩芳担任主持人,来自四十个大大小小的原创自主品牌的五十多位嘉宾受邀到场,中新社、新闻晨报、上海热线、第一纺织网、环球服装服饰网等媒体全程参与,聆听时尚新“青年”们关于“Z世代品牌”的深度解密。

  中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞致欢迎辞。在他看来,Z世代年轻消费者有着多元的生活方式、不同的兴趣文化圈层,蝶变的消费理念,他们对品牌文化创造力提出了很高要求,也为品牌提供了新机会、新渠道。而“青年说”这样的沙龙活动,能够把关注创新的品牌和年轻设计师聚在一起,分享探讨自己对“Z世代品牌”的理解,相信可以为我们未来共展同谋,用实际行动破壁重启、创造创新,激发更持久的力量。

  继往开来 Z世代品牌时代已来

  中国品牌的诞生,有几个爆发期,而每一个爆发期的品牌都表现出了鲜明的时代烙印。新冠疫情之后,就有行业专家预测会有一批新品牌井喷,进入2021年,我们明显看到新品牌在以上海为代表的时尚之都不断涌现。这些品牌表现出了怎样的趋势、呈现了何种属性特质?它们与其他时代的品牌有着哪些思维与逻辑的差异?它们是否就等同于Z世代品牌?

  沙龙上,中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞,高士线业市场总监杨昱清,DADASHOW主理人叶琪峥,从各自的角度出发,给出了他们的评判标准与定义方式。

  中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞从此前发布的《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》出发,围绕国潮、态度发声、宣传渠道三个方面的变化展开探讨。他指出,简单的文化符号堆砌,并不能打动年轻消费者,只有形成间距的、多角度的元素吸纳、文化深度探寻,明确的品牌理念、双碳/可持续环保等社会公众议题的态度发声,以及拥抱多元渠道的情感共鸣,才能和年轻人玩在一起。

  高士线业市场总监杨昱清则通过此前品牌报告的数据分享,给出“中国中产阶级崛起、Z世代消费提升、生活品质提升”的趋势,并对三成的新兴品牌进行分析,提出当前中国市场的新晋品牌,呈现四大趋势:功能性的运动、户外和贴身衣物类目表现强劲;个性与舒适穿着正在取代大LOGO;货期短、翻单快成新的诉求点;环保面料、植物纤维、可降解、回收循环利用等可持续时尚备受青睐。

  DADASHOW主理人叶琪峥则通过对中国买手体系以及DADASHOW发展历程的梳理,得出,越来越成熟的买手店体系,正成为中国服装时尚领域的重要渠道,也成为年轻设计师品牌成长发展不可或缺的平台与支持力量。同时,他也向年轻设计师提出建议:“设计师品牌不能只把眼光局限在北上广深等城市,而应该看向更广阔的市场,Z世代的小镇青年们,也有着非常巨大的消费潜力。”

  新生代、新力量 Z世代品牌在发声

  作为Z世代品牌代表受邀到场的LIU EVE 主理人刘祎玮,moi aussi品牌主理人冷清,麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika,也从自身心得体会出发,给出了“她们眼中的Z世代品牌”的答案!不同经历、不同性格、不同爱好的三位年轻设计师,以对服装设计相同的热爱为链条,在同一个沙龙上相互分享、相互碰撞、共同发声,其呈现出的Z世代品牌的新生代、新力量,为我们提供了非常好的思考方向。

  在LIU EVE 主理人刘祎玮看来,不管时尚风潮怎么转变,做真实的自我,就是这个时代最真实和真诚的本色表达,而这份本色,才是打动别人的特点。“我们产品现在做到第三季,但第一季就跟随我的一个客户说,看你每一件衣服都包装的整整齐齐的,我就知道你在用心做服装。这句话是对我的肯定,也是给我的压力,让我更加有责任感要把品牌做好。”

  麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika则认为,Z世代品牌不应该试图去理解Z世代、迎合Z世代消费者,而应该坚持做自己,以此找到相同圈层、共性的人,并通过热爱将品牌延续下去。从商业品牌路线转向独立设计师品牌路线、创立麦吉拉Mikaela的李允儿Mika,带着首季产品来到DADASHOW、来到“Z世代品牌密码解析”青年说·上海站主题沙龙,正是希望通过这个平台,表达出区别于商业品牌的Z世代品牌态度。

  怀旧佛系的moi aussi品牌主理人冷清理解中的好的Z世代品牌,应该是在未来几年后再回头来看依旧很美的品牌,不要去追寻短暂的潮流,而应该用真心做精品,把服装的内在打磨得更动人:“在我看来,服装骨相比皮相更重要,内在的廓形感,或你在面料上付出的精神,会比你在表面装饰堆砌的东西更重要。所以我喜欢偏极简与细节控的设计,会用环保可持续的原料。我希望设计师能够传递服装内在的价值,而不仅是表面的东西。在这点上,高士线业与我非常契合,他们的产品品质与可持续理念都非常打动我。而和他们的合作,也让我发现到,也许我们和国际大牌的差距,就在一根线的差距上,因为翻开大牌的信息,你会发现,他们都在用高士线业,而在此之前,作为一个设计师的我,甚至不知道高士线业是谁。”

  DADASHOW现场,moi aussi品牌与COATS的联合展厅上,COATS的环保可持续产品的展示,也给予到场嘉宾、观众与媒体们以很深刻的印象。

  最后,几位年轻设计师也上台分享了自己的设计理念、品牌定位,分享自己天马行空的时尚创意与特立独行的时尚态度。每一件创意设计的衣服上,承载的文化、态度、思想、表达、主张,都在给予我们以Z世代品牌密码更鲜明的解读。

  纷至沓来的Z世代品牌,正在集结成一股“青年”力量,推动中国服装时尚行业的升级发展,推动中国设计自信的张扬表达。当Z世代站在C位,当Z世代品牌迈入新时代,他们不只是消费者、不只是被研究的对象,而是追梦者与创造者,追求着自己理想的生活方式,也创造着中国品牌的无限、无界未来。

  “再小的个体,也有自己的品牌!”活动的最后,主持人刘佩芳送给每一位年轻设计师一句鼓舞的话,“品牌的本质是优质内容,我们将来会落后的原因可能是因为不了解用户,而不是因为我们不了解竞争对手。用户永远在寻找好的内容,有价值的内容,而不是套路。所以,无论什么时候,不要迷惘,不要绝望,不要盲目追逐流量和热点,专注你的内容,日复一日,打造属于自己的品牌!”

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