近年来,“国货正当时”,越来越多各行各业的中国品牌实现了质的飞跃。譬如中国高尔夫服饰领域的领军品牌-比音勒芬今年就再次以亮眼业绩惊艳行业内外。今年前三季度,比音勒芬实现营业收入17.1亿元,比2019年增长30%;实现净利润4.6亿元,比2019年增长47%。在一波接一波的业绩喜讯中,比音勒芬也稳坐“衣中茅台”地位。那么,在服装业整体低迷的背景下,比音勒芬是如何做到业绩长虹,持续领跑行业?

近日CCTV-1播出的《大国品牌》系列短片之《创造者的时代》已为大家揭秘。短片以比音勒芬为故事原型,以“创造”作为串联全篇的情感主线,邀请比音勒芬董事长谢秉政先生、知名影视演员杨烁、中高协奥运启蒙队运动员陈子豪三个不同人物出演,讲述了比音勒芬传承创新、致敬时代的动人故事,把比音勒芬的“创造”精神展示得淋漓尽致。

以创造为指引,敢于开拓,敢为人先

就如杨烁提到的:“如果说演员是为角色而生,那么比音勒芬就是为创造而生。”比音勒芬的领头人-谢秉政先生,身上拥有着典型的“温州精神”。温州精神就是“敢为人先”,哪里有市场,就往哪里去。所以早在品牌成立之初,谢秉政就大胆开拓创新,敢为人先地瞄准高尔夫服饰细分领域。

要知道,在当时的中国市场,鲜少有中国运动品牌专门定位高尔夫服饰,即便是金狐狸、泰勒梅、黄金熊等国外专业高尔夫品牌在国内的规模和知名度也非常低。但是谢秉政以创造为指引,敢于开拓,敢为人先,最终成功抢占了中国高尔夫服饰领域市场,并在面对非典、金融危机、行业洗牌等冲击时仍坚守初心,不断克服困难,最后成为了中国高尔夫服饰第一股。可以说,他以极具前瞻性的眼光,带领比音勒芬在荆棘中开辟出,独属于比音勒芬的品牌发展路径。

以创造为底色,用高品质传递声音

众所周知,产品是一个品牌的根本。《创造者的时代》短片里提到:“无论是演员,还是工匠,作品是我们向世界传达的声音。”谢秉政也曾在采访中说到:“品牌经营就像一场马拉松长跑,而不是短跑,企业要经常锻炼,练好内功,持续创新。”

因此,比音勒芬一直以来都十分重视产品研发和创新,十几年如一日,始终秉持着“三高一新”-高品质、高品位、高科技和创新的理念,不仅汇聚了来自世界各地优秀的设计师,还携手全球顶尖面料供应商。据悉,比音勒芬自2018年起连续四年推出Polartec系列产品,与“世界500强企业”日本ITOCHU合作引进“会呼吸的面料”,使用闻名于世的意大利CANCLINI高品质纱线,此外还与“世界之布”GORE-TEX联手,采用具有防水透气和防风功能的轻、薄、坚固和耐用的科技面料……比音勒芬是在一针一线中,千挑万选,精雕细琢,着力以匠心变产品为精品,以创新变制造为创造,为消费者带来高品质的生活体验与对美好生活的向往。

回顾过去点滴,“创造”始终贯穿着比音勒芬的发展历程。从精准定位,开拓品牌道路到持续加大对产品的研发力度,比音勒芬都用行动诠释创造的力量。在未来,比音勒芬将继续传承创新,用创造让世界与众不同,讲好大国品牌故事,向世界展示中国的高尔夫品牌。