多品牌服饰巨头太平鸟组织架构再调整,这位70后高管获得晋升
发表时间:2021-03-08    作者:martin 发表评论

  第一纺织网3月8日消息(记者 martin 报道):中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)今天(3月8日)晚间发布公告称,经总经理提名、提名委员会审核,公司董事会同意聘任欧利民先生为公司副总经理,任期自董事会审议通过之日起,至本届董事会届满之日为止。

  公告显示,欧利民出生于1971年,中国国籍,无境外永久居留权,硕士学位。现任公司董事、首席战略官。曾任上海美特斯邦威服饰股份有限公司副总经理,公司第二届董事、总经理等职务。

  业内人士认为,组织架构调整+产品风格重塑释放红利,使得太平鸟逐步成为代表中国年轻人时尚的领导品牌。

  浙商证券分析师马莉表示,太平鸟自2020年二季度以来业绩的快速复苏,主要源自几个方面的因素,一是组织架构调整带来的更精确消费者洞察,二是女装产品风格前瞻性重塑。观察来看,太平鸟在2019年开始调整组织架构,打破线上线下部门壁垒实现数据共享,线上数据实时反馈和迅速洞察的优势迅速显现。公司能够依靠线上上新的反馈在短时间内发现爆款并进行全渠道的追单或者进行新的设计补充,全面提升产品设计的及时性与准确性。此外,太平鸟女装在过去2-3年产品风格调整后,已逐步与25岁左右的年轻消费者对齐。

  东方证券研究员施红梅则强调,与国内同行龙头相比,太平鸟从股权上较为类似,创始人兼董事长拥有绝对控股权,但太平鸟在经营管理和内部治理上比多数同行更为优良,目前除了董事长本人,董事长家族成员几乎无人参加公司经营,而董事长本人更多聚焦战略层面,太平鸟日常经营较早实现了从总经理到各分管副总再到其他中层的职业经理人管理模式。太平鸟部分高管在上市之前就持有股份,实现了较好的利益绑定。上市之后在2017年公司曾经做过一次限制性激励计划,但由于各种原因不太成功。而从逻辑推断,在成功推进商品、渠道和供应链的全面变革并带动公司经营进入上升期后,预期太平鸟2021年进行新的更广泛的激励安排是大概率事件,这对于公司中长期持续发展也将产生深远影响。

  在施红梅看来,就中长期趋势而言,2020年的疫情加速了服装行业的分化,后疫情时代服装行业头部化趋势有望进一步加快,而从渠道资源、供应商资源、资金和人才等各个要素都将进一步向太平鸟这样的龙头集中。需要看到的是,在时尚服饰行业,外资前些年的衰落为太平鸟这样的本土龙头也腾出了更大的空间,再叠加公司目标客群20-30岁消费者对国潮更高的认可度,预计太平鸟未来面临较大的发展机遇。

  公开资料显示,太平鸟集团前身创建于1989年,太平鸟品牌则成立于1995年,是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司,致力于成为中国青年的首选时尚品牌,公司拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL女装、贝甜童装、太平鸟巢家居等多个品牌,截至2019年年底,公司店铺总数4496家,其中,太平鸟女装、太平鸟男装、乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL女装、贝甜童装、太平鸟巢家居分别为1538家、1367家、592家、809家、140家、44家、6家。

  财报显示,2017年、2018年、2019年,太平鸟的营业收入分别为71.42亿元、77.12亿元、79.28亿元,同比增长12.99%、7.78%、2.80%,归属于母公司的净利润分别为4.56亿元、5.72亿元、5.52亿元,同比增长6.72%、27.51%、下降3.50%。

  而由于在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面不断创新,整体获利能力在不断优化和改善,太平鸟预计,2020年实现归属于上市公司股东的净利润为7亿元左右,与上年同期的5.52亿元相比预计增加27%左右。

  另据第一纺织网此间获悉,经过20多年来的发展,太平鸟集团已经从单一的服装企业发展成为以服饰品牌的创意研发、时尚设计和营销为产业核心,协同发展二手车交易及后市场服务、供应链贸易、高端制造等投资业务的综合产业集团。截至2020年,全集团营业收入325亿元,员工12000余人,连续11年入选全国民营企业500强。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,太平鸟收报39.21元/股,涨幅2.22%,市值187亿元。(第一纺织网 martin)

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