第一纺织网9月10日消息（记者 martin 报道）：疫情常态化时期，本土高端女装品牌对于市场扩张的动作在不断地调整。
深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”）日前发布公告称，公司将首次公开发行股票的募集资金投资项目（以下简称“募投项目”）“IRO品牌营销渠道建设”项目的建设期限延长。
“IRO品牌营销渠道建设”项目系2017年4月，歌力思通过收购深圳前海上林投资管理有限公司（以下简称“前海上林”）16%的股权，取得对前海上林的控股权，并进一步间接取得对IROSAS公司的控股权，从而在全球范围内运营法国设计师品牌IRO。
IRO品牌营销渠道建设项目建设周期为36个月，投资额达1.02亿元，其中，建设投资为人民币6343.41万元、流动资金为人民币3875.86万元，项目拟在全国27个一、二线城市采取租赁、联营等方式新建44个IRO品牌店铺，并相应地新增营业面积（建筑面积）5328平方米。
歌力思表示，自该募投项目实施以来，公司密切关注项目建设情况，审慎规划募集资金使用。但项目后续实施过程中，疫情影响了国内外经营环境，使得项目建设进度比预期进度有所延缓，为保障募投项目的建设质量和整体运行效率，降低募投项目投入和运营风险，公司拟将该募投项目达到预定可使用状态的日期延长3年，即项目达到预定可使用状态日期延后至2024年4月。
业内人士认为，作为歌力思唯一有海外业务的品牌，IRO的海外销售收入占比约2成，利润大部分由国内贡献。德国、荷兰开店已有较好的效果，虽然海外疫情不确定性较大，但歌力思已做好相应准备。
财报也显示，2021年上半年，歌力思实现营业收入10.99亿元，同比增长35%，剔除百秋电商出表影响，可比角度主营业务收入同比增长41%，归属于上市公司股东的净利润达1.86亿元，较去年同期下降28.9%，分品牌看，主品牌ELLASSAY营业收入4.7亿元，同比增长23.4%，主要是由于疫情期间受影响较大的加盟渠道同增近90%；Laurel牌营业收入为1.1亿元，同比增长114.0%；IRO全球营业收入2.9亿元，同比增长26.5%，其中中国区/海外区营业收入分别为0.7/2.2亿元，同比增长68%/18%；self-portrait营业收入为0.7亿元，同比增长3707.5%；EdHardy营业收入1.5亿元，同比增长50.3%。
国信证券分析师丁诗洁表示，今年上半年，歌力思各品牌增长十分强劲，优势互补、交替成长。在线上进行积极的公域和私域推广，放大品牌声量，赋能全渠道的销售，未来将在线下进行稳步拓店。具体来看：
首先，主品牌注入年轻化元素，未来将稳步拓店。主品牌ELLASSAY致力于与年轻消费者建立情感连接，用新颖的视角为品牌DNA注入自由率性和趣味性，接连推出新季monogram、虚拟人物@Elisa、超级周四Live+、绿幕科技时装秀等，以极具未来感的先锋创意开启品牌新篇章。目前主品牌店数为287家，预计未来将会以较为稳定的节奏进行拓店。
其次，成长期品牌发展势头强劲，预计开店速度快于主品牌，Laurel目前店数为58家，未来将持续拓展一、二线城市核心商圈渠道；EdHardy目前店数为116家，未来在扩大目标市场的同时拓展线上下营销资源；IRO目前全球店数为69家；self-portrait店数为11家，预计未来成长期品牌开店速度将快于主品牌，尤其是增长势头较好的self-portrait。
在丁诗洁看来，歌力思上半年营业收入业绩可比口径下增长强劲，二季度增长势头较好，多数品牌毛利率有提升趋势，主业重启成长。公司的内容营销处于行业领先位置，有望对全域销售实现拉动，同时线下方面主品牌将稳步拓店、成长期品牌预计实现更快的拓店速度，发挥线上下协同效应。
广发证券研究员糜韩杰指出，从全球视野来看，整合品牌资源建立多品牌集团是服饰行业最长青的发展方式之一，包括LVMH、Kering、VF、Capri等，而歌力思致力于成为有国际竞争力的高端时装品牌集团，目前建立了涉及时尚、潮牌、轻奢、网红等多领域的高端品牌矩阵，包括中国高端女装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌EdHardy、法国设计师品牌IROParis、英国当代时尚品牌self-portrait，分别占主营业务收入的43.28%、9.98%、13.50%、26.38%、6.86%，收入占比较为均衡。需要看到的是，歌力思公司单店运营能力强、渠道资源丰富、逐步搭建数字化系统赋能多品牌、并且建立了快速裂变的营销体系，由此预期，歌力思未来的增长动能正得到不断的释放。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，歌力思收报15.41元/股，跌幅2.53%，市值56.88亿元。（第一纺织网 martin）
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