2022年，叠加了北京冬奥会热度的春节“黄金周”，实现了消费市场的精彩纷呈、平稳有序。

　　今年，除了“一墩难求”的冬奥吉祥物，饱受热议的电影票房，纺织服装品牌、零售市场的表现同样值得称道。例如，春晚主持人及演员、嘉宾身着的国内小众服装设计师品牌，实现了口碑升温；冬奥会开幕式俨然成为大型“羽绒服展销会”，让人直呼“运动装、羽绒服还可以这么玩？”；冬奥会赛场，中国选手身着的队服、制服装备及比赛服等，展现了中国运动服装品牌在“科技、时尚、绿色”等方面的功力；实体百货、购物中心开展的形式多样的促销及庆典活动，使得消费增长态势明显；在线上平台与“虎元素”相关的服饰等商品成交大幅提升。

　　值得指出的是，冰雪消费无疑是今年春节的最大看点。虎年春节遇上北京冬奥会，点燃了各地对冰雪运动的热情，冬奥纪念品、冰雪服饰装备、住宿旅游等领域的消费热情不断升温。北上广等一线城市及其他线城市均在冰雪消费的拉动下，实现了销售增长。

　　虎年开工首日，《纺织服装周刊》特收集了各省市及线上平台的消费数据，发掘并展现春节黄金周消费市场的新业态、新场景、新模式。

　　电商平台数据发布：年货商品“含虎率”高　滑雪运动类商品大幅增长

　　春节“黄金周”，线上消费依然保持着良好发展态势，在冬奥会的带动下，冰雪经济带来了新的消费体验，数字化经济进一步加码。

　　2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。同时，数字化与春节的结合，也诞生了不少新消费趋势。

　　2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，“冬奥开幕式中国队服装”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

　　在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

　　而在另一大电商平台京东，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

　　此外，苏宁易购刚刚发布的春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%。以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%，苏宁易购平台的体育品类增长134%。

　　北京：虎元素服装走俏　冰雪消费热度攀升

　　2月6日，北京市商务局发布数据显示，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次，消费市场运行平稳。虎元素服装、黄金走俏，冰雪消费热度持续攀升。

　　值得一提的是，冰雪经济为新春带来消费爆点。北京的商场、购物中心因冰雪元素吸引大量客流，春节期间超市生活必需品供应量增加近一成。全市百余个商圈、商街和市场，千余家商业企业，万余家商业门店不停业，实体商场、购物中心加入冰雪元素，消费品市场持续升温。同时，餐企、电商借生肖、冰雪周边产品，让节日市场氛围火热。

　　2022年春节，实体商场、购物中心在消费市场扬眉吐气。据猎豹移动消息，近100家北京市核心商场数据显示，春节期间(大年初一至初五)，北京市商场单日平均总客流环比节前最近一个周末增长11.3%，环比节前工作日上涨近三成，在大年初三达到峰值，超410万人次。以西单商圈为例，单日平均总客流环比节前最近一个周末增长超三成，为32.6%。从单体项目来看，过年期间中粮·祥云小镇累计接待消费者超30万。

　　上海：全市线下鞋帽消费同比增长1.3倍

　　据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间（1月30日至2月5日）7天，上海全市线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%。

　　春节期间上海全市化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费，同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。

　　据悉，上海五个新城消费人气兴旺，嘉定印象城、青浦万达茂、松江万达等企业销售额，同比增速均达到2位数以上，同时节日折扣优惠力度空前。百联集团推出“10亿红包大拜年”，旗下联华超市、东方商厦（奉贤、金山店）、永安百货，节日7天销售额环比节前增长明显。虹桥天地不亦乐“虎”新年季，派发8888个会员红包优惠，打造吉祥欢乐的新春氛围。

　　江苏省：“苏新消费·冬季购物节”　举办600余场消费促进活动

　　据江苏省商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节“黄金周”期间（1月31日至2月6日），江苏省累计实现销售额约137.5亿元，同比增长8.5%，与2019年相比增长23%。

　　据悉，春节“黄金周”期间，江苏省围绕“苏新消费·冬季购物节”举办了600余场各具特色的消费促进活动，各大头部平台企业和重点商贸流通企业积极响应，线上线下消费加速融合，涌现出定制化、智能化、品质化的新趋势。

　　江苏省各城市打造“一市一主题”特色活动。南京推出“宁好，2022！”南京国际消费节（冬季）系列活动，重点监测的150余家商贸流通企业累计实现销售额27.7亿元，同比增长8.4%；无锡围绕“无锡太湖购物节”，推出天涯共此“食”等特色活动，重点监测的77家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元，同比增长10.2%；徐州围绕“淮海新消费·冬季购物节”，重点监测的69家商贸流通企业累计实现销售额13.5亿元，同比增长15.2%。

　　此外，冰雪经济、商文旅加速融合、线上促销等特色活动，丰富了江苏省消费市场的新体验。

　　四川省：换季服装销售火热　线上线下联动促销

　　2022年春节，四川省消费市场呈现稳步恢复的态势。四川省商务厅发布信息显示，春节七天(除夕至正月初六)，四川全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业额)24.9亿元，同比增长7.3%，较2019年同期增长15.8%。年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装等传统产品销售火热，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费旺盛。

　　四川省各地组织开展了丰富多彩的消费促进活动。南充、泸州、德阳等地陆续开展20余场“新春年货节”活动，激发节日消费市场活力，当地重点流通企业实现商品零售额同比分别增28%、19.6%、14%；绵阳开展“一虎百应贺新年”“潮禧中国年”等百余场场形式多样、丰富多彩的地方特色促销活动；内江持续开展“潮年阖家欢”“吾悦中国年”等促销活动，参与商家实现销售额近5000万。线上线下联动促销方面，第26届四川新春年货购物节通过线上方式，持续21天展销特色年货，参展企业超过500家，实现总成交额超过2000万元。

　　陕西省：消费平稳恢复　服装类销售额增长5.07%

　　2022年春节假期，陕西省消费市场运行稳定，商品和餐饮消费平稳恢复，生活必需品市场供应充足。其中，重点监测的524家商贸流通企业共实现销售额14.37亿元，其中商品零售额13.9亿元，餐饮收入4657.6万元，与去年同期基本持平。

　　春节前夕，西安市、延安市限额以上商贸流通企业复工率超过90%，咸阳市复工率接近100%。监测零售样本企业销售额中，反映年货商品销售的粮油食品、服装类销售额分别增长8.51%、5.07%，反映节日出行的石油及制品类销售额增长9.51%。

　　广东省：冬奥会带旺冰雪消费

　　春节期间，广东春节消费以品质消费、节约消费为主流，冰雪项目消费不断升温。春节期间，各大运动品牌的冬奥会系列运动服装卖得很火。据广州广百百货统计，该公司1月运动休闲品类总销售额3575万元，同比大幅上涨15.7%。

　　“冬奥会掀起冰雪运动的热潮，带动全民滑雪热，推动冰雪运动相关产品销售提升。”广百百货相关负责人介绍，作为2022北京冬奥会官方合作伙伴，安踏品牌在广百百货全系统1月销售额超420万元，同比提升33%，稳居品牌销售前列。

　　宁波市：留甬过年带动消费市场

　　“冷经济”成热点、年夜饭搬上外卖平台……这个春节，宁波春节消费新模式层出不穷。据宁波市商务局发布数据显示，1月31日至2月6日，宁波全市50家重点样本企业累计实现销售总额10.12亿元，比2021年同期略降2.2%，比2019年同期增长29.5%。

　　其中，各大业态3涨2跌，专业店、餐饮店、网上商店分别实现销售额1.47亿元、402万元和1.49亿元，同比分别增长25.4%、6%和3.9%，商场、超市销售额同比分别下降8.2%和14.8%，但仍比2019年同期分别增长37.3%和24.4%。

　　统计周期内，宁波全市吃、穿、用等日销品累计销售5.1亿元，占样本企业商品销售总额的57.7%。尤其在2月3日，全市日销品单日销售达到1.12亿元，其中服装、鞋帽、床品针织共销售1.7亿元，同比增长1.8%，比2019年同期增长38.3%。除夕当天，纳入监测的商场服装项下销售额已近4000万元，同比增长8.3%，比2019年同期增长24.9%。此外，鞋帽项下销售额430.96万元，同比增长15.3%。

　　宁波市商务局相关负责人表示，“虎年春节假期，不少消费者留甬过年，巨大的假期消费需求带动宁波消费市场表现全面、特点突出。一方面，民生商品保障有效得力，居民消费热情活力迸发；另一方面，新业态、新场景、新模式亮色更显，整体呈现旧中带新、稳中向好态势。”

　　青岛市：新零售、线上零售活力四射

　　2月6日晚，青岛市虎年春节假期的“消费账单”新鲜出炉——监测数据显示，青岛全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额7.56亿元，同比增长11%。春节期间，新零售、线上零售活力四射。

　　值得关注的是，春节期间，青岛各大商超均推出了春节主题促销活动，各类商品量足质优，满足市民不同消费需求。其中，利群集团所有商超春节不打烊，利群金鼎广场开展了“年味金鼎·民俗展”活动，展出了糖画、面人、民间布艺、民俗玩具等岛城传统民俗技艺；组织开展“过大年·穿新衣”活动，针对衣物、饰品等春节热点商品，组织各大品牌进行打折促销，最低3.5折起。此外，利群集团还加强了线上营销，利群网商开展了全场5折起活动，消费者足不出户即可在家逛商场。服装、儿童玩具类商品销售火爆，同比分别增长70%、44.5%。

　　石家庄市：线上线下结合发挥　节日消费带动作用

　　据监测，石家庄市20家大型商场、超市、餐饮企业春节期间共实现销售6.69亿元，与2019年正常年份相比上涨10.66%。

　　其中，北人集团、建华商场、银座东购、家乐福保龙仓、永辉超市等市区16家大型商超共实现销售6.65亿元，与2019年相比上涨10.65%。石家庄全市消费顺畅活跃，消费市场回暖升温趋势明显。从市场状况来看，石家庄市传统年货、应季服饰、智能家电等商品销售旺，老字号餐饮、特色餐饮受欢迎。

　　据悉，石家庄市充分发挥节日消费带动作用，结合石家庄市当前疫情防控疫情形势和冬季消费实际，采取线上线下结合的方式，针对春节消费热点，精准发力，重点举办家用电器惠民促销、石家庄惠民消费券发放、电商直播促销等活动。