自筹千万参投这家沪企,本土休闲装巨头要投资新能源汽车等多行业?
发表时间:2022-06-28    作者:martin发表评论

  第一纺织网6月28日消息(记者 martin 报道):浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)今天(6月28日)晚间发布公告称,今天,公司全资子公司上海森马投资有限公司(以下简称“森马投资”)与上海涌心企业管理合伙企业(有限合伙)(以下简称“上海涌心”)等签署了《上海祥禾涌骏股权投资合伙企业(有限合伙)合伙协议》(以下简称“合伙协议”),森马投资决定使用自有资金人民币1000万元参与投资上海祥禾涌骏股权投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“合伙企业”),成为其有限合伙人。

  合伙期限自成立日起,至首次募集封闭日后满七年之日。其中,自首次募集封闭日起前四年为投资期,投资期届满后的三年为退出期,合伙企业主要投资于未上市公司的股权,重点关注先进制造、半导体、医疗大健康、新能源汽车相关、新能源光伏与风电相关、新材料、消费电子以及国家重点支持的其他领域等行业。

  森马服饰表示,公司与上海涌心等共同设立合伙企业,旨在借助基金管理人丰富的投资经验能力,利用合伙企业的平台优势,拓展投资渠道,发掘优质项目,丰富项目来源,强化产业协同,进一步提升公司综合竞争力和整体价值,符合公司发展战略目标与规划。

  公开资料显示,森马服饰成立于2002年,是一家以虚拟经营为特色的龙头服装企业,公司于2011年A股上市,旗下拥有以“森马”品牌为代表的成人休闲服饰和以“巴拉巴拉”品牌为代表的童装两大业务板块。

  财报显示,2022年一季报,森马服饰公司实现营业收入33.09亿元,与上期持平;实现归属于母公司的净利润2.09亿元,同比下降40.7%。

  分产品看,成人休闲服饰收入10.88亿元,比去年同期下降约4%;儿童服饰21.95亿元,比去年同期增长约2%。

  分渠道看,线上销售14.6亿元,比去年同期增长约14%,线下直营3.33亿元,下降约7%,线下加盟12.93亿元,下降约11%。

  截至3月底,森马服饰店铺总数达8495家,较年初8567家减少72家。其中,成人装店铺总数2829家,比期初的2823家增加6家,童装店铺总数5,666家,比期初5744家减少78家。

  业内人士认为,一季度疫情扩散导致服装整体消费疲软,森马服饰收入增长压力较大,重点投入资源强化品牌,并控制租金、营销等费用投入。公司明确森马品牌定位为“舒服时尚”,拓展抖音、B站等直播平台,线上线下全域营销强化品牌认知,渠道方面森马继续升级门店形象,提高精细化运营水平。2021年巴拉巴拉品牌借助天猫、抖音整合线上线下营销资源,升级品牌形象,童装业务突出心智产品,强化羽绒服、连衣裙等重点品类,并加强门店数字化投入,提升门店零售能力。

  东方证券分析师施红梅表示,在疫情冲击下,大众休闲服饰行业由于目标客群(中低收入人群为主)受经济下滑影响更大,中长期行业复苏面临的不确定性因素也更多。在此背景下,板块整体压力较大,少部分产品创新能力、供应链与运营零售能力更强的龙头企业有望走出困境迎来春天。

  施红梅坦言,大众休闲目标客群以18-30岁年龄层的学生、年轻白领与小镇青年等人群为主,客群需求一直在性价比、品质、设计、文化元素等各个维度平衡摇摆,要持续满足这部分客群的需求,对大众休闲品牌提出了越来越高的要求,一方面在零售环节,线上线下渠道需要持续贴近消费者,更快更全面地了解客群需求,对不同产品的零售进度做出反应;另一方面在供应链环节,快反成为行业标配,在更快速的生产上新周期中,也需要控制采购成本来满足产品性价比的诉求。综合来看,少数产品创新能力、供应链与运营零售能力更强的龙头企业有望表现较好,逐步孵化更有差异化的定位中高端的子品牌或子系列、向更多的品类或赛道延伸,也成为大众休闲龙头转型的重要方向之一。

  在施红梅看来,伴随疫情的有效控制和全国范围内复工复产的有效推进,预计6月份将成为可选消费逐步复苏的起点。而从渠道数量和销售规模来看,2021年末多数大众休闲品牌龙头也都没有恢复或明显超越2019年的水平,行业整体复苏的速度慢于运动服饰、高端女装等其他服饰行业,预计2022年大众休闲的修复也会较为滞后,三季度末四季度初随着冬装旺季的临近,考虑到2021年同期不高的基数,行业有望迎来一波增速的反弹。

  来自森马服饰方面的消息也显示,今年前5个月,公司各项零售业务包括线上与线下、加盟与直营,全系统终端零售同比下降7%,其中线上增长6%,线下下降14%。6月份以来,线下门店客流已开始明显恢复,迭加儿童节和端午节双节影响,统计6月1-10日,公司各项业务全域线下门店零售同比增加26%,6月份及二季度整体情况仍有待进一步观察。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,森马服饰收报5.89元/股,涨幅0.68%,市值159亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿
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