第一纺织网8月10日消息（记者　martin　报道）：受益国内外露营行业需求增长，本土户外品牌龙头——牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称“牧高笛”）实现营收与利润的较好成绩。

　　牧高笛近日发布2022年半年报，报告期内，公司实现营业收入8.67亿元，增长61.34%；归属于母公司的净利润1.13亿元，同比增长111.8%。其中：外销（OEM/ODM）业务实现营业收入5.17亿元，同比增长24.81%；品牌业务实现营业收入3.45亿元，同比增长182.25%。

　　对于业绩变动的原因，牧高笛解释称，主要是报告期内自主品牌业务装备市场增长迅猛及OEM/ODM业务增长而致销售额增长。而报告期内，国内疫情出现反复，多点散发、局部规模性爆发，对公司市场拓展、线下销售、物流运输等方面带来短期影响。针对上述风险，公司在做好疫情防控的同时积极开展工作部署，加强应急保障，强化客户管理，积极开拓线上、直播、新社交媒体等新的销售渠道，提升物流管理效率，积极处理与应对疫情带来的风险和挑战。

　　报告期内，牧高笛实现主营业务收入8.63亿元，同比增长60.73%；其中：外销（OEM/ODM）业务实现营业收入5.17亿元，同比增长24.81%；品牌业务实现营业收入3.45亿元，同比增长182.25%。

　　观察来看，牧高笛的品牌业务目前仍由“小牧”与“大牧”组成，报告期内，主打户外鞋服的小牧实现营业收入3103万元，同比减少21.7%；其中，直营店创收1183万元同比减少3%，加盟店贡献1921万元同比减少30%。小牧二季度单季度实现营业收入1253万元，较去年同期减少34%，直营店与加盟店收入分别减少15%、43.5%，4月份以来，宁波发生的疫情使得公司线下订货会的开展受到影响；同时，小牧以春秋、冬季款式服装为主，5-6月气温开始升高为订货淡季，两原因叠加造成了小牧二季度营收下降较多。

　　报告期内，主打露营装备的大牧实现营业收入3.15亿元，同比增长280%，其中，大牧线上自营渠道收入1.47亿元左右，同比大增250%；大牧线下（专业装备分销与大客户）收入1.67亿元左右，同比大增337.6%。二季度大牧实现营业收入2.4亿元，同比大增324%，毛利率35.8%同比环比均有提高，公司精致露营产品收入在大牧的占比约70%，持续的产品联名推广、上新等策略共同促成毛利率的提高。

　　光大证券分析师唐爽爽表示，牧高笛7月在行业淡季、天气炎热、疫情改善背景下仍保持较快增长，预计公司在山东、孟加拉继续扩产，有望保障充分享受行业加速渗透期的红利；2022年以来，牧高笛在品牌推广方面从小众走向大众，与车企、餐饮（必胜客）、数码（魅族）、综艺、小红书、抖音等多进行了合作。线下拓展山姆、汽车4S等新渠道，有望驱动销量持续增长；与此同时　，牧高笛也与日本摇曳露营进行了联名，同时室内家居露营产品线有望加入产品矩阵，公司也将把专业露营产品的高品质引入精致露营产品；长期来看，预计疫情后露营有望成为新的生活方式，帐篷及周边产品合计来看，连带率及复购率仍在提升。对比美国15%、日本6%，国内露营渗透率为3%、精致露营渗透率还不到1%，仍有2-3倍的提升空间。

　　而围绕精致露营，牧高笛打造高海拔、精致徒步、精致露营、精致野餐场景矩阵，开发睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统的产品矩阵，从产品风格上丰富场景，从产品线上细化产品，提升连带率和客单价，2021年度，牧高笛的大牧品牌中帐篷收入占比从20年的约60%降至约40%，SKU由此前200款增至400-500款。

　　当前，中国露营市场正从“专业性能”向“时尚精致”转变，牧高笛于2021年推出LineFriends联名系列，打破传统帐篷单调沉闷的形象，瞄准亲子、女性、年轻人客群，该联名系列同时还包括天幕、拖车、睡袋、折叠椅、野餐垫等配套产品，目前已占大牧销售额约10%。此外，公司还与魅族PANDAER、摇曳露营、丽克特、电小二、小红书等与自身品牌调性契合的品牌/IP联名推出系列产品，以快速触及新用户，提升品牌知名度。

　　牧高笛还通过跨界合作等形式，精准提升品牌曝光度。牧高笛近年开展的跨界合作主要包括：1）赞助专业队伍：赞助北大山鹰社徒步中国南极科考、徒步加拿大洛基山脉等，强化“露营专业主义”品牌形象；2）汽车品牌合作：与理想、小鹏、劳斯莱斯、奔驰等高端车企合作举办露营活动，直接触达精致露营目标客群，同时加深高端、精致的品牌形象；3）综艺节目合作：2022年4月公司与爱奇艺、江苏卫视联合出品户外综艺《一起露营吧》，为大众打造潮流有趣的露营白皮书，推广精致露营概念。此外，牧高笛持股的“大热荒野”营地作为多部综艺的取景地获得大量曝光；4）其他活动：参加草莓音乐节、国潮节、天猫露营大会等集中了年轻且热衷尝试新鲜事物的消费者的活动，加强和主流年轻消费者的品牌互动。

　　浙商证券分析师马莉认为，露营热潮不仅仅是疫情催化的一次短暂爆发，而是在经济、城镇化水平发展到一定程度后的大势所趋。从长期来看，中国露营产品还处于发展初期，渗透率预计仅3%（美国预计19%，日本预计10%以上），中长期参与人数预计仍有3-4倍增长空间。除了参与率和参与频次的提升，马莉判断，露营品类不断丰富、品质不断提升（即“精致露营”）带来的人均消费金额的提升也是行业规模长期增长的重要来源。因此，预计中国露营市场存在千亿以上市场空间。

　　公开资料显示，牧高笛成立于2003年，同时经营OEM/ODM及自主品牌两大业务，研发设计、生产制造及销售露营帐篷、户外服饰及其他户外用品，其中：

　　品牌业务以国内市场为主，创立于2003年。作为新生活方式的倡导者，旗下拥有露营装备品牌——牧高笛MOBIGARDEN、城市轻户外服饰品牌——MOBIGARDENURBAN、山系服装品牌——MOBIVILLA，牧高笛秉持「亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐共生」的品牌价值观，多维度推动精致露营融入大众生活。

　　主品牌MOBIGARDEN（牧高笛山标）——自然界移动的花园，致力于「打造自在精致的家，把舒适带去自然，把自然带回生活」，以小自在，开启大自然。品牌主张“露营专业主义”内核，将高海拔露营这种严酷环境下的装备品质要求，带到精致露营、精致徒步、精致野餐、居家露营等场景下。凭借更高颜值和更加人性化的设计，以及更加人文的品牌张力，赢得了广大露营爱好者的青睐。

　　子品牌MOBIGARDENURBAN(牧高笛鹿标)，延续牧高笛MOBIGARDEN的专业户外基因，从城市轻生活角度出发，致力于打造一个懂城市、懂自然、有品位的高性能出行服饰品牌。MOBIGARDENURBAN将户外科技融合时尚风格，以通勤、旅行、慢跑、露营、徒步登山等多场景穿着为开发理念，提供“都市·山野，一衣穿行”的舒适体验，让都市人都能热爱来自山野的户外科技。

　　子品牌MOBIVILLA，是牧高笛MOBIGARDEN旗下独立运营的山系潮流露营服装品牌，产品于今年上市销售。致力于让潮流文化爱好者都能喜爱植根旷野的山系风格。MOBIVILLA始终关注精致露营的生活方式，应用轻机能的演绎手法，阐述“BEWILD,BEMILD”穿衣美学，用风格集结潮流年轻世代，用功能呈现更具设计感的前卫穿搭。

　　OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。