在中国快消市场上，无印良品无疑是非常有名的一家公司，作为日本新零售的代表性企业，无印良品曾经是日式文化的代名词，然而就在最近无印良品卖不动的消息再次冲上热搜，为啥中国人不爱买无印良品了？

　　一、9年降价11次的无印良品

　　据中国经济周刊的报道，8月22日，话题#人们为什么不爱买无印良品了#登上微博热搜，引起网友热议。不少网友认为，无印良品性价比太低，商品价格严重背离价值。有网友直言“不值这个价”“这个牌子质量不怎么样”“贵且一般，好久不买了”等。

　　据报道，印象中“不愁卖”的无印良品，近日又开始打折了。据悉，自2014年开始，无印良品在中国连续11次降价。数据显示，该集团在2022上半财年内经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。

　　据潇湘晨报的报道，事实上自2014年开始，无印良品在中国已经连续11次降价。产品覆盖收纳、家居、电子、健康等，其中不乏一些爆款产品，降价幅度也一般在10%-20%，部分商品最高降幅甚至达到了50%。也因此，每逢打折，小红书上薅羊毛的攻略不在少数。

　　网友小A告诉小编，在无印良品花130元购买的沐浴刷在某橙色软件上搜同款才9.9元，后面觉得在无印良品买东西就像大冤种。而且这两款商品刷毛都是尼龙所制，无印良品则卖出了130元的高价，月销量达到了3000+，不少消费者提出疑问“这个价格是认真的吗？”

　　网友小B表示，“无印良品的高仿品牌太多，网购上比比皆是，就连在商场里面都曾看到过，我对该品牌越来越没有安全感了。”

　　二、为什么中国人不买无印良品了？

　　看到这个时候中国人似乎突然不爱买无印良品了，很多人都会觉得说无印良品当年，可是中国快消品牌的网红为什么会有这样的现象？我们又该怎么看这件事呢？

　　首先，对于当前的整个市场来说，无印良品出现比较大的业绩下滑，实际上是很正常的现象，这件事我们其实可以从几个方面来看：

　　一是从价格层面出发无印良品，在中国其实一直采用的都是相对高价的定价方式，在这种高价定价方式的过程之中，实际上无印良品面对着比较大的市场压力。对于中国消费者来说，无印良品的本身产品和它自身的用户体验是严重不匹配的，极低的性价比是无印良品最大的问题。

　　二是无印良品本身的产品策略，实际上走的是日本的设计，在之前市场之上日本的设计还是比较受欢迎的，但是伴随着中国经济的发展，如果仅仅就用日本的设计，实际上让很多消费者觉得审美疲劳。

　　三是大量的快销品牌的崛起，无印良品的自身优势实际上开始降低，所以从目前的角度来看，无印良品无论是价格还是产品，其实都不具备较强的市场优势。

　　其次，我们再来看无印良品背后的整个中国消费市场，这些年中国消费市场有了非常好的发展，中国消费品的整体需求不断提升，但是大量的企业也开始出现，无论是国潮品牌还是其他的日本品牌，比如说优衣库在价格层面都比无印良品有着众多的市场竞争优势，在这样的大背景之下，无印良品本身的市场优势就在被稀释，市场的空间在被压缩。与此同时，无印良品自身在市场发展过程中所面临的市场压力也在逐渐增大，特别是无印良品不懂中国国潮的问题正在越来越多，最终的结果就是无印良品在中国市场面临着巨大的发展劣势。

　　第三，无印良品之所以会出现这么大的问题，归根到底还是无印良品，不太理解中国市场依然用日本市场的一些模式来订购中国市场，在之前无印良品出现市场不信任危机的时候，无印良品并没有想方设法提升自己的市场优势，反而用的是每次都不痛不痒的降价的方式来试图解决问题，最终的结果就是很多的时间都被无印良品白白浪费了，这样的无印良品其实不出现问题，都是非常困难的。​​​​