第一纺织网4月10日消息（记者　martin　报道）：福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）日前发布2022年年报，报告期内，公司实现营业收入32.28亿元，同比减少8.13%；归属于上市公司股东的净利润约1.51亿元，同比减少34.85%；基本每股收益0.21元，同比减少34.38%。

　　此间有媒体直言，七匹狼2022的财报表现创下近十年来最差业绩，而盘点七匹狼过去十年的业绩也不难发现，自2012年达到巅峰以来，七匹狼就再难重现往日辉煌，2012年，七匹狼的营业收入和净利润曾分别达34.8亿元和5.7亿元，同样，2021年是七匹狼自2009年净利润达到2.04亿元后，首次年度净利润低于2亿元，与2008年的1.53亿元近乎持平。

　　而对于业绩变动的原因，七匹狼也解释称，受外部环境影响，终端消费受到较大冲击，报告期内公司面临着线下门店客流减小，物流受阻线上销售难行的情况。此外，社交频率的降低使消费者对传统商务服装的消费意愿有所下降。

　　东兴证券分析师刘田田介绍，过去三年，服装品牌的业绩随着疫情的状态而波动，各公司的变动趋势大致相同，但增速上有所差异，且销售仍然以线下为主，因此过去三年其营业收入随着疫情的状态而波动，各公司的变动趋势大致相同，但是整体上，服装品牌公司仍然明显受到疫情状况影响，未来随着疫情精准管控和放开，其线下消费的正常化也将带动整个销售的正常化。

　　而从消费结构看，刘田田坦言，Z世代消费群体个性强，为了赢得更多消费者的认知和认可，服装家纺品牌线上线下及公域+私域的全渠道营销对于品牌方来说就十分必要。线上流量虽渐趋饱和，但是平台多元化发展为品牌发展提供新的机会，线下传播渠道与触达方式也出现了新的形式，品牌对于线下经销商的赋能变得十分重要。

　　在刘田田看来，在年轻消费群体当道的现在，产品理念符合年轻人对于潮流、品质的追求是品牌基本能力。就渠道方面而言，社交电商和直播电商使得线上的格局发生变化，越来越多的品牌更加注重流量的获取和运营。线上方面：头部主播对于品牌招新率较高，也有利于带来单品销量的爆发，但是带来的客户留存率和回购率却较低。品牌方因此逐步完善的自身的店铺直播体系，从而带来更好的拉新留存，提升复购；线下方面，品牌方更加注重对线下经销商的赋能，注重经销商O2O能力的打造。优秀的品牌能够做到全域营销，在更广范围、更高频次上触及消费者。

　　而为应对消费习惯和消费趋势的变化，七匹狼也持续在线上渠道加大投入，结合不同节点进行丰富主题的活动策划和联动，进行人群拓展拉新，并聚焦产品营销打造爆款。随着新兴电商的兴起，可供消费者选择的电商平台越来越多元化，公司也积极进行重点布局，组建自播团队，针对不同线上平台制定差异化的营销策略，抢占市场份额。报告期内，直播成为电商核心增量平台，抖音渠道整体业绩同比提升超过100%。鉴于天猫、京东等传统电商平台流量竞争日益激烈，公司2022年线上销售收入同比略有下降。