一、2009年服装消费市场销售情况

      （一）服装销售在下半年企稳回升

      2009年，我国服装市场销售受金融危机等因素的影响，全年销售增速不及上年水平。限额以上批发零售企业服装类商品零售额增速相比上年低5.1个百分点；全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速比上年低2.71百分点。从全年销售来看，上半年增速明显低于上年水平，而下半年增速呈现快速回升。根据中华全国商业信息中心的统计，2009年前两个季度服装零售额增速分别比上年同期低13.6和4.5个百分点；下半年销售增速回升较快，第三季度和第四季度零售额增速比上年同期分别高0.8和10.7个百分点。

      （二）下半年价格带动增长因素明显

      根据中华全国商业信息中心的统计，2009年上半年，零售量增长对零售额增长的贡献率为54.8%，其中在3-6月份，零售量增长对零售额增长的贡献率达到79.6%。而下半年单价增长对零售额增长的贡献率上升至56.8%，其中7、9、11月份的贡献率均超过了50%，9月份更是高达95.55%。说明2009年下半年价格带动服装销售增长因素显著，服装消费档次明显提升。

      （三）各类服装销售格局基本保持稳定

      根据中华全国商业信息中心统计，2009年服装市场多数服装零售量所占比重相比上年变化不大，其中男西装和西裤所占比重和上年持平，男衬衫、T恤衫、茄克衫、皮革服装、童装所占比重波动幅度均在0.01个百分点，牛仔服所占比重相比上年提升0.06个百分点；变化幅度相对较大的是女装、防寒服、针织内衣裤和羊绒及羊毛衫，其中女装和羊绒及羊毛衫所占比重分别比上年提升0.82和0.76个百分点，防寒服和针织内衣裤所占比重相比上年分别下滑0.52和1.15个百分点。

      （四）多数商品品牌集中度有所提升

      受金融危机影响，消费者对服装的消费趋于理性，性价比高的商品成为首选，使得品牌服装的市场集中度有所提升。根据中华全国商业信息中心统计，2009年，全国重点大型零售企业销售的16类服装商品中，有10类前十位品牌的市场综合占有率合计同上年相比呈现上升。

      （五）寒冬带动防寒类服装热销

      2009年11月初，由于全国大范围的气温骤降，到12月份，全国多数地区低温均创下历史极值。受此影响，2009年底防寒服销售呈现大幅增长。根据中华全国商业信息的统计，2009年11月份，全国重点大型零售企业防寒服零售量同比增长41.76%，环比增长近2倍。同比增速创下2007年6月以来，近30个月的最高。

      （六）专卖店、网店等新渠道快速发展

      2009年，外资服装企业加速对中国市场的布局带动了国内大型专卖店的发展。根据统计，2009年，H&M的在华门店数增长107.7%，Zara在华门店数增长160.9%，C&A在华门店数增长166.7%，UNIQLO在华门店数增长38.2%。
另外，网上服装销售继续保持快速发展，仅2009年上半年淘宝网服装的销售金额就和2008年全年的销售额齐平。同时，许多服装企业以不同形式开展了网上商城、专卖店等网上商店。网上销售市场竞争愈加激烈。

      二、2010年服装市场发展趋势预测

      （一）服装国内消费增速将呈现回升

      随着2009年下半年国内经济企稳回升，服装消费呈现明显回升态势，消费者消费信心不断提升，预计2010年国内服装消费增速将高于2009年，改变近两年来持续下滑的态势。从长期来看，国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展，将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。

      （二）国内服装市场竞争将进一步加剧

      国内服装消费需求不断增长的同时，品牌企业之间的竞争激烈程度也将进一步加剧。首先，国外市场处于恢复时期，各国政府为保护本国产业，将构筑更加苛刻的贸易壁垒，很多“由外转内”的服装企业将继续把国内市场作为发展重点。其次，专卖店、网店等新型销售渠道快速发展，将加剧服装品牌在零售渠道的竞争。第三，国外服装企业布局国内市场的速度不断加快，将给国内服装企业的发展带来很大压力，进一步加剧市场的竞争。

      （三）企业应更加注重服装店铺和服装的质量

      当前，随着新一代消费群体的不断扩大，我国国内服装消费需求向注重体验消费和商品品质的方向转变。因此，更加注重店铺的环境和出售商品的质量将成为发展趋势，如店铺装修的个性化、服务人员的专业化、商品布局的合理化以及出售商品的品质和时尚度等。

      （四）倡导低碳消费将成为服装市场的趋势