谢付亮:一分钱将服装品牌做大做实
发表时间:2010-01-26    作者:谢付亮 发表评论

  一分钱真能做大一个品牌吗?其实,这一概念的提出是在提醒人们,做大品牌并不一定就是巨型企业一掷千金的大手笔,而是要找到产品及品牌背后的资源,找到一个至关重要的点来撬动品牌。

  品牌塑造是一个系统工程,绝非打广告或请代言人之类的单一操作。花大钱打品牌这个误区导致很多企业在品牌塑造方面缺乏信心,或裹足不前,或犹豫不决,有的甚至半途而废。

  笔者提出“一分钱做品牌”的运作理念,实质是揭示了一个很多企业都曾遵循的规律,那就是,任何事情都有由小到大的发展过程——不管你现在有多弱、有多小,都有一个发展的过程,再小的事物都是慢慢成长起来的。

  企业运用超低成本的品牌运作策略,就要沉下心来,把握好如何把品牌从“0”推动到“0.5”,然后再从“0.5”推动到“1”。

  在这两个细微的转变过程中,企业必须稳步提高品牌知名度和美誉度,同时又要对产品进行多角度测试,尤其是新产品的基本性能。

  在品牌的原始积累时期,我们不能操之过急,但也不可以听之任之,需要讲究方法,持之以恒,有条不紊地推动品牌“蜗牛式”爬行。

  现实中,很多企业都没有做好品牌在“0”和“1”之间的工作,就忙着采用从“1”到“10”或从“10”到“100”的策略,结果自然是方法不当,无法保障品牌的稳健成长。这是大量中国企业品牌运作失败的重要原因之一,对中小企业来说更是如此。

  对于制约品牌做大的因素,首先需要找到一个企业之所以为“0”的死穴,然后再破解这个“死穴”,或者说打开这个“结”。

  这样,一个品牌就能够快速实现“0”的突破。当然,这个“0”既包括品牌知名度,也包括品牌美誉度,更广义地说,还应该包括企业的产品质量、企业家素质等。

  中国企业大多喜欢讲排场,追求“大场面”,不够重视企业资源的挖掘和利用,其资源利用率迫切需要提高。

  企业要拥有“一分钱做品牌”的理念,这不仅是节省资金、降低风险的问题,而是要进一步树立充分利用资源、尽力节约资源的观念,尽力避免任何有益资源的浪费。

  目前,很多企业及地方的基本素材资源仍然深陷“冷宫”,等待“受宠”。基本素材资源对于品牌来说,甚至比资金更重要,它们是品牌成长的营养,是品牌“造血”的原料。

  没有这些资源的积累,品牌最多只是一个浑身穿金戴银、挂满钻石的暴发户。可惜的是,现在很多品牌都还是这种暴发户的形象,我们很难感受到其有多少内涵。

  企业必须拥有“一分钱做品牌”的理念,运行相关策略,推动中国品牌的大规模崛起。当然,“一分钱做品牌”是比喻,表明只要找到适合企业的品牌策略,企业就能够以超低成本来塑造强势品牌。

  实现“一分钱做品牌”的策略很多,只要善于组合运用,总是能够实现的。

稿件来源:中国服饰报
第一纺织网版权与免责声明:
  1、凡本网注明“本网专稿”的所有作品,版权均属第一纺织网所有,转载请注明“第一纺织网",违者,本网将追究相关法律责任。

  2、第一纺织网转载的所有的文章、图片、音频、视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网站所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用(涉及费用问题,需要删除“不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用”)请及时用电子邮件:martin@setways.com通知我们,我们会在第一时间删除,避免给双方造成不必要的经济损失。 
 相关资讯
  •  
  •  焦点新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2014 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号