金融风暴迅速转化为全球经济危机，玩具行业也未能幸免，我国玩具出口下降幅度高达22.46%，是改革开放以来出口下降幅度最大的一年，作为世界最大玩具生产基地的广东玩具行业，也深受影响。

　　受世界经济危机影响，2009年我国玩具业遭遇自改革开放以来最大的困难，由于海外订单减少：玩具出口从1月起至11月份止连续11个月同比持续下跌，跌幅高达2位数字，但下跌势头到12月终于扭转，12月传统玩具的小口径统计同比上升4.4%，市场有止跌回暖迹象。总结全年出口情况：2009年全国玩具出口198.3亿美元，同比下跌22.46%，其中广东出口127.5亿美元，同比下跌25.29%，约为全国出口总额的64.2%。需要注意的是：如果以海关9503玩具编码产品统计，全年全国出口玩具为77.83亿美元，同比下跌10%，广东出口55.2亿美元，同比下降9.6%，显示9503序列的传统玩具出口情况，要好于 “与电视机配套使用的游戏机”等9类产品。仔细分析去年世界市场表现，以及目前市场情况，以下情况值得企业关注： 

　　一、2009年世界特别是欧美玩具市场变化特点

　　去年世界玩具市场需求跌宕起伏，呈现先跌后扬的态势。年初作为世界主要玩具销售市场的欧美国家，由于销售商担心经济危机影响消费，采取去库存的销售策略迟迟不下单生产新产品，导致作为世界最大玩具生产基地的中国特别是我省众多玩具企业订单不足。但进入第二季度后，欧美玩具销售商发现玩具市场需求并不如想象的差，纷纷恢复采购下单生产。而我省作为世界最大玩具生产基地，不少企业因年初海外订单不足已减少生产规模，一时之间措手不及，无法找到足够工人生产。对于这种订单开始回升的现象，综合各方经济专家和企业家们的意见分析，普遍认为仍属于阶段性复苏，市场是否复苏需要进一步观察，但最坏情况已经过去则成为共识。对2009年世界玩具市场情况作仔细研究分析，有以下几个显著特点： 

　　1、“口红效应”相当明显 

　　经济学家在总结过去经济危机时的市场经验，发觉尽管经济危机降低了人们的消费能力，但“爱美之心人皆有之”，因此人们会选择价格较低的同类消费品，比如口红这种低价化妆品的市场需求就不会因经济危机而减小，称之为“口红效应”。2009年欧美圣诞节礼品市场这种“口红效应”十分明显，价格较低的圣诞节礼品--玩具，市场销售远远好于预期。世界著名市场调查公司NPD对包括美国、英国、德国、波兰、法国等欧美国家去年玩具零售情况进行了综合调查分析，调查显示：尽管去年世界玩具销售也受经济危机影响，但相对其他圣诞节用品来说并不严重，美国这个全球最大的玩具消费市场， 2008年8月至2009年8月期间，销售额同比仅下降3%。欧洲方面：西班牙销售持平，德国、波兰、法国、澳大利亚、意大利、奥地利、比利时和葡萄牙的玩具销售均比2008年同期看涨。按英国第一大、全球第四大零售商乐购（TeSCo）的公布，圣诞节用品截止1月9日为止的六周之内，其在英国市场的同店销售额上升了4.9%，为近三年来圣诞节期间销售情况最好。 

　　2、低价产品成为市场主流产品

　　与“口红效应”明显一样，去年玩具市场“土豆效应”更加突出，按经济学家的总结，在收入减少情况下，人们会选择价格较低的产品。“再苦不能苦孩子”是人们的普遍情感，因此尽管去年欧美国家失业率高居不下，但家长们仍尽量满足孩子购买玩具的要求，但选择了价格相对便宜的产品，从而令去年低价玩具成为市场的主流产品，早在去年10月份，一款售价10美元以下的电动仓鼠在欧美市场已供不应求。美国最大的玩具零售商沃尔玛去年推出100款10美元以下的产品，这些低价产品果然不出所料大受欢迎，4成品种一上架即被购买一空。欧洲市场同样是低价产品大行其道，英国去年的“梦想玩具”评选，获选名单全部是价格低于50英镑的产品，这些“梦想玩具”成为英国圣诞节市场的主流品种。 

　　3、网上销售呈不断上升态势 

　　去年圣诞节用品销售一个显著的现象是：网上购物快速上升。据统计，目前英国有90%的商家都开设网店或是网上购物专区。有经济学家指出，网络销售更适合家庭消费模式。由于网购商品价格折扣很大，使得去年圣诞节欧美国家网购大幅上升，2009年英国网络消费人数比上年同期增长20%，在美国，35岁以下年轻人中有半数以上去年圣诞节期间有网购经历。而在圣诞节前的周末两天，美国网购总额更是达到6.7亿美元，是上年同期的一倍。

　　二、2010年玩具市场前景和需要关注的情况 

　　按经济专家们的分析，世界经济开始好转已无需质疑。联合国亚太委员会发布的《2009年亚太经济和社会概览》报告预测：2010年亚太地区经济增长速度为6.3%。欧盟的预测是：欧盟27国和欧元区16国2010年经济增长速度为0.7%，而经济专家认为今年中国经济增长将保持8%以上。玩具市场方面，世界第二大玩具专业展“香港玩具展”最近结束，从该玩具展的统计数据看，参展企业和入场采购商数量都有理想表现。香港玩具厂商会常务副会长杨子江估计：随着环球经济渐好转，预计今年香港玩具出口将比去年升一成。我们在征询国内多家上规模玩具企业的意见时，企业家们根据产品开模和产品订单情况分析，均对今年市场前景抱乐观态度，但普遍意见认为：今年仍会是低价产品主导市场。而由于原材料价格、人民币汇率等存在不确定因素，以下方面企业要加以留意： 

　　1、刺激经济措施退出有可能造成汇率和原材料价格波动 

　　世界经济能较快走出经济危机困境，全赖各国政府向市场投放巨大资金救市，但随着经济逐渐好转，甚至出现通货膨胀担忧，政府刺激市场措施何时退出需要关心，因为假如政策改变，有可能造成大宗原材料价格、银行利率改变，最近我国提高银行存款准备金率，即令世界股市和大宗原材料价格剧烈波动。经济专家预计说，随着世界经济增长回升，必然会增加原材料的需求，因此大宗原材料价格如石油等将会继续保持上升态势，石油价格今年极有可能上升到每桶85美元以上。人民币汇率和利息方面，专家们普遍预期今年下半年人民币可能会进入加息周期，从而令企业贷款成本增加；欧美国家一直都在力压人民币升值，随着我国出口回升贸易顺差增加，到下半年也可能调整人民币汇率。如果这些情况发生，将影响企业产品的出口成本。虽然这些看法仅是专家们的预计，但极可能成真，企业宜加以留意。 

　　2、中国加入东盟将有利企业产品拓展市场 

　　去年我国玩具出口的一大亮点，是对东盟出口大幅上升。而从今年1月1日起，中国-东盟自贸区正式启动，中国与东盟约7000种产品（即90%的贸易产品）将逐渐享受零关税待遇，19亿消费者将在这个共同市场里获益。对于玩具企业而言，以下情况尤其值得关注： 

　　--苯乙烯和聚丙烯目前最惠国关税是6.5%，但自东盟进口的仅征收5%，而且自2012年起免征关税； 

　　--我国对东盟出口的主要玩具产品中，马来西亚对电子游戏机的最惠国关税是5%，但对来自中国的游戏机免关税，泰国的最惠国关税是20%，但对来自中国的游戏机仅征收5%的关税； 

　　--马来西亚和泰国的最惠国税率是5%～20%，但对于自中国进口的玩具仅征收5%的关税或免征关税。

　　三、国际技术壁垒等企业仍需密切关注的问题 

　　去年玩具行业除遭遇经济危机困难外，并遇到欧美、亚洲多个国家陆续出台实施新玩具进口技术标准的技术壁垒。从目前情况看，作为世界最大玩具消费市场的欧美国家，今年玩具的国际技术壁垒仍然主要是美国的《消费品安全改进法案》，欧盟的《玩具安全新指令》，估计情况变化不大。这几个法规对业界的影响以前已有详细介绍。需要重点关注的情况是：欧盟 REACH法规去年6月1日正式生效后，我国玩具产品被召回的个案显著增加，主要原因是许多企业还不熟悉该法案的规定要求，企业宜加强注意。对以下两点企业则要十分留意： 

　　1、海外订单有流向内陆省份的趋势

　　分析去年海关的进出口统计数据，沿海玩具出口大省如广东、山东、江苏、浙江这几大玩具生产集群，去年玩具出口数量和金额持续下跌，广东作为全国最大玩具出口基地连续全年下滑达25.29%，但内地多个省份却保持增长态势，特别是湖北、四川、江西等地持续增长，增幅分别达到30.2%、12.8%、124.37%。此种情况显示海外订单有向内地转移的趋势，其原因显然是内地省份由于人工租金等生产成本相对较低，企业具有价格竞争力从而吸引海外订单；另外是由于前两年国家大力倡导的产业梯度转移产生了效果，部分玩具出口企业迁移到内地，如去年“重庆玩具产品出口实现零突破”。原因是：“麦当劳在中国的玩具样本加工企业--香港雄诚企业集团旗下子公司凯高玩具厂，去年8月在重庆涪陵工业园投资420万美元正式投产。”面对这样的情况，广东玩具企业如何提高竞争力应引起重视。 

　　2、企业经营成本将呈上升态势 

　　原材料价格上升趋势目前已十分明显，塑料、布料等玩具行业的原材料价格从去年第二季度起已呈不断上升态势，而工人工资由于全国普遍出现招工难，各行各业都迫切招收工人，彼此提高薪水吸引工人将令企业用工成本也呈现上升趋势。另外，由于国外玩具进口技术要求有增无减，产品的检测成本也会因此增加，尽管协会就此问题已向国家商务部、国家质检总局等相关政府部门呈送专项报告，请求政府解决玩具行业检测费过高和存在重复检测等问题，政府也已注意到这一情况并承诺采取措施，但短期估计难以解决。企业宜做好经营成本增加的准备。