中国是正在腾飞的经济大国，因此，中国经济的发展状况势必会对世界产生重大影响。中国在吸引全世界关注目光的同时，本身也应该有所意识––我们自己的情况将对世界有所影响，那么正确认识自己，了解自己，做出正确的抉择不仅是对自己的负责，也是对全世界的负责。

　　全球关注中国市场

    对于2009年的中国经济而言，三驾马车（消费、出口、投资）、一揽子计划、货币政策等等一些耳熟能详的词汇贯穿成了一条主线。而在这三驾马车之中，出口大幅下滑已成定局，投资也处于波动的状态。至于消费，长期以来，我国消费对经济增长的贡献率一直偏低，消费占GDP的比重较小，近年虽然一直都呈增长的趋势，即使在全球性金融危机的环境中，也未曾出现大幅波动的情况，但是要扩大消费市场并不是个简单的问题。进入2010年，中国的消费市场不仅被国内所关注，更成为世界关注的焦点。

    对于这个有着13亿人口的大国，中国的消费市场到底多大？中国的消费能力到底有多强？不仅中国没有答案，世界各国也都在关注着。作为中国企业，你可以没有答案，但不能没有清醒的认识。

    在刚刚举行的达沃斯论坛上，除了海地问题、希腊困局、欧元走势、金融监管等议题外，有关中国的议题也成为本次论坛重要的议题之一。波兰总统指出中国内需增长将惠及全球，中国消费结构、能力和水平受到了世界各国的关注，连中国信用卡的使用情况也进入了世界的视线。中国的信贷消费无法与美国的庞大规模相提并论，这从侧面反映了中美消费理念的差异。

    消费占中国GDP的比重较低，印证了中国当前高增长率是不可持续的，因此，未来中国必须继续扩大内需，这不仅优化了经济结构，对民计民生也将起到相当大的作用。世界关注中国的消费能力和中国市场，实际上就是关注当前的商机，而我们自己更应该重视内需市场。

    有机构预测，2020年中国将超越美国成为世界最大消费市场，试想一下，中国13亿人，每人拿出一块钱就是13亿元，但这13亿人处在不同的消费阶层，也就是说13亿人的消费能力是处在不同层面的，究竟有多大的消费能力？究竟有多高的消费水平？谁也无法给出准确的答案，全球的目光聚焦在这块大蛋糕上，大家都想来分一杯羹。

　　中国消费市场庞大 吸引国际品牌进入

    姚景源在中纺圆桌年会上表示“过去我们的消费对经济增长的贡献率不够，依赖出口拉动经济已经受到了教训，外向度过高，结果发达国家一衰退，我们的工厂就得关门，我们的工人就得失业”。因此，中国要利用好国际国内两个市场，经济的增长根本不应该过多地依赖外部需求的不断扩大上，还是要放在扩大内需上，无论是行业还是企业扩大国内市场的比重是保证良性发展的基础。

    那么要加大内销的比例，首先就要了解国内消费市场的结构和情况。

    众所周知，中国的储蓄率高达40%，是全球最高的国家，这就意味着中国人有足够的消费能力，也就是说中国人有钱可以花。全球的众多目光聚焦在中国居高不下的储蓄率上，其实也就是看准了中国人兜里的钱––未来将会用于消费的钱，对于未来消费市场的火红预期，导致了一些国际品牌纷纷涌向了中国市场，而金融危机之前已经进入中国的ZARA、H&M、优衣库等国外品牌也纷纷加大了在中国市场的业务推广。

    此外，像Louis Vuitton、Hermes和Chanel这样的国际大牌，也加大了对中国内地市场的开拓。据贝恩咨询公司报告，中国大陆的奢侈品市场2009年预期比2008年的86亿美元上升12％，达到96亿美元。波士顿研究集团还预测中国将在五到七年时间内成为世界最大奢侈品市场，这也成了国际大牌强势进入中国市场的契机。Louis Vuitton、Zegna和Coach都将在淮海东路开设大型旗舰店；Hermes爱马仕将在中国推出新品牌Shang Xia，启用中国设计人才蒋琼耳担任Shang Xia品牌的艺术总监，使用中国元素推出全系列产品；Chanel在09年十二月由时尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出“巴黎-上海”高级手工坊系列，直接在衣服上绣有“香奈儿”的中文标识，想当年香港和东京都未曾获此礼遇，可见Chanel对中国市场的重视程度……这些案例足以表明国际品牌对于中国市场的热爱。

　　扩大消费任重道远

    中国的百万美元资产家庭数量已位居全球第三位，根据波士顿咨询集团的研究，中国的富裕家庭数量还将快速增长，从2009年的417000户增加到2010年的609000户。随着中国经济的发展，人均GDP日益增长，人们的生活水平得到了一定的提高，个人手中的钱也渐渐多了。但中国人对于储蓄的热衷程度依然还是比消费要高，因此就引申出如何让中国人把放在银行的钱拿来消费的议题。

    中国人有众多不愿意增加消费的理由。中国社会的保障机制不健全成为首要原因，大多数中国人被排除在社会保障制度之外，除了“存钱防老”中国人还必须“存钱防病”，昂贵的教育收费当然也是中国的储蓄率居高不下的原因之一。由于政府在公共事业上投入不足，一个理性的国民就必须克制眼前的消费欲望，而把大部分收入存进银行，以备未来生活所需。而中国渐渐步入老龄化社会，每个家庭所面临的养老问题也日趋明显，中年人是家庭的中流砥柱，不仅要赡养老人，还要养育子女，这些压力促使他们捂紧了自己的钱袋，减少消费来应对未来的潜在需求。而老年人的需求没有那么高，所以也就不会有太多的消费，受儒家思想的传承，孝字当先的中国人，孝敬老人是传统美德，也就消化了一部分老年人的消费需求。对于年近而立之年的80后一代，多以独生子女为主，相继到了适婚年龄的80后一代，婚后多面临着四位老人的赡养义务，或多或少的影响了他们的消费意愿。

    后金融危机时代，除了要面临通货膨胀的压力外，还要面临CPI的增长，对于目前生活在低息时期的中国人而言，生活成本相对较高，此外高房价收入比既透支了居民的消费能力，也形成了内需拉动的瓶颈。对于中国人而言，“衣、食、住、行”这四类消费都很重要，面对如今的高房价，很多家庭选择了“缩衣节食”来应对，为了拥有住房而削减了其它方面的开支。

    进入2010年，面对各国货币的不稳定，以人民币作为结算货币的方式大大地缓解了在贸易结算过程中产生的不足以及规避了汇率风险，这将会扩大全球市场对中国出口产品的需求，加快与各国建立自由贸易区，与此同时，世界实体经济恶化势头也将得到遏制，这也将保证了中国出口形势的增长势头。出口形势的好转，将改善劳动密集型产业所面临的困境，扩大就业，同时也会加大制造业的私人投资和私人消费的增长。

    另外，要想让中国国民改变储蓄为大的传统观念，就必须逐渐完善社会保障体制，让大家对未来的生活无后顾之忧，这样一来，消费必然会有很大的提升，我国扩大消费的目标才能变成现实。所以，扩大消费的前提是要让中国国民生活有保障，对未来有信心，这样大家才能放下思想包袱，才敢于消费，才能增强消费对经济增长的的拉动作用。

    2010年，在继续保持扩大内需政策的带动下，中国的消费需求将会呈现出增长的态势，继续扩大的中国消费市场，也会引起更多企业和机构的关注。可以预想，届时，北京、上海等地将成为世界消费中心，优质的产品、精妙的设计、超前的理念、精美的奢侈品……经济的全球化、全球商品的同步性逐渐会挤占中国本土产品的市场占有率，与此同时，外来文化的入侵也将对中国消费者的传统观念产生一定影响，与传统理念的PK改变着消费者心理和理念，势必改变消费者对产品的需求，对此中国企业做好准备了吗？