风靡欧美40年 “Hello! H.A.P.E”来到中国
 
　　3月底的北京，由于第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）和中国国际时装周2010/2011秋冬系列发布的同期举行，而更加独具魅力。在这一场为期一周的时尚盛宴中，一个历史悠久，却显然是首次亮相的新面孔，因同时参加CHIC服装博览会和中国国际时装周两项活动，以及其独树一帜的“个性时尚+泛现代艺术”的潮流生活方式，在展前即颇受业内外人士的广泛关注——它就是URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）。

　　“潮”拜个性

　　对于中国时尚业来说，URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）虽还是个2007年才成立的新品牌，然而其所代表的风格，在世界上的历史渊源却可上溯至40余年前：1976年，来自美国宾夕法尼亚大学的两位大学生Richard Hayne和John Oswald创建的第一家URBAN  OUTFITTERS（城市旅行者）直营店，顺应了以大学生为代表的当代青年族群反感古板做作、渴望自由个性的心态变化，而迅速成为时尚界的新宠。因为产品多元、不落俗套，抓得住年轻一代的脉动，其在欧美的全球连锁零售店已经达148家。

　　2007年，旅英青年设计师LILY WANG（王霞）姐妹将URBAN  OUTFITTERS生活方式带入中国，并结合当今中国青年的流行态度和文化基因，以URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）为品牌命名。

　　秉承URBAN  OUTFITTERS（城市旅行者）的自由精神，LILY WANG（王霞）姐妹认为，目前乃至未来的中国，是一个“80后成为主流，90后即位先锋”的全新世代，因此，她们将目标消费者群锁定为18～28岁的新世代都市年轻人，同时也包括所有拥有年轻生活态度的族群。她们提出“年轻的态度已经改变，时尚的新潮隆重登场”的理念，提出“经典不是古典，永恒不是永远，潮流就是主流，个性就是本性，原味就是原创”的年轻主张。认为一周七天周而复始的规则未免有些沉闷，每个年轻人都应该有属于自己的“第八天”。

　　这个“第八天”，可以是你想要的时间、想要的地点、想要的任何一种状态；这个城市第八天，在每一个人心里，随时随地，自由自我。

　　除了切中年轻人不愿墨守成规，不落俗套的个性和自由的消费精神外，URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）所一贯坚持的“不仅为年轻人提供消费，更鼓励及支持他们达成就业及自主创业”的中国式理想，更是成为品牌赢得年轻消费者的一大源动力。

　　引爆流行

　　2010年，URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）在上海开设了首家品牌旗舰店，并喊出了“要成为最具代表性的青年时尚休闲风格的复合店品牌”的口号。

　　为了将这一口号落到实处，2010年春，URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）将目标锁定北京，选择在中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）这个中国服装行业最大、最具权威性的平台上首次亮相，在宣告其品牌理念与定位的同时，也将其“H.Y.P.E新生代”和“校园达人派”的族群概念推向中国。

　　“H.Y.P.E”这一特定称谓，由“HAPPY”、“YOUTH”、“ENERGY”、“PURE”四个单词的首个字母组成，这四个单词分别代表了URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）旗下的三大系列——欢乐的“跃”系列、年轻的“典”系列和活力的“潮”系列，以及纯粹的新生代族群定位。它们共同代表着属于URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）目标客群的特有生活方式。而“HYPE”这一单词本身，则有“大肆张扬”之意，它向世人宣告着，URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）所集中展现的，是一个拥有“个性时尚+泛现代艺术”的潮流生活方式。在CHIC现场，除静态展示和招商活动外，还将不定期地举行一些别具一格的小活动，一炫到底。
早有媒体评论说，所有独立价值的拥护者都将趋向于URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）。事实证明的确如此，近来，一些更具开创性和突破性的设计师、表演者、文化青年、艺术家、音乐人陆续进入这一群体全新的潮流创作中，极大地丰富了URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）鲜明的品牌个性与时尚态度。

　　而此次URBAN  EIGTHDAY（城市第八天）将为中国国际时装周呈现的，则是其品牌创始人之一LILY WANG（王霞）的系列作品。