胡宝钢：“渠道经济”诱发服装专业市场立体衍变
30年来，中国服装专业市场作为渠道的作用和“渠道就是市场、渠道就是摊位、渠道就是会展”这种认识已经毋庸置疑了；但事实上，当今的服装专业市场“渠道”正在发生新的“变异”。
中国服装专业市场源于农业经济和工业经济的混合时代，成长于服务经济时代，随之又面临进入体验经济时代。当“渠道”遇到了网络、遇到了体验、遇到了创意、遇到了投资……“渠道经济”也就应运而生了。
所谓“渠道经济”，就是“品牌渠道”与“立体渠道”的复合。通常，作为辅助于商品交易的“渠道”与作为推动品牌的“渠道”的价值有着本质区别，一般“渠道”和“渠道经济”也相差甚远。这也是为什么服装企业热衷于“品牌渠道”建设的原因所在。而“品牌渠道”更高的价值在于通过“品牌渠道”内在的提炼和外在的提高成就为“渠道经济”。
网络经济、体验经济和创意经济时代，“平面渠道”向“立体渠道”的转型，“普通渠道”向“品牌渠道”的提升将成为“渠道经济”时代的新特征。同时，随着“渠道经济”的形成，进一步提升了服装专业市场的价值和作用。
以往，传统服装专业市场渠道更多地表现为“信息、关系、物流、资金”，基本属于“线性管理”。而当今，传统服装市场渠道的作用正在被新的商业模式和技术创新所取代。“三网合一”和“物联网”领域的发展将信息、网络、媒体融合为一体……结合实体市场的转型而共同推动了中国网品市场的形成。“网时代”、“宅采购”将成为未来服装专业市场采购和消费的新主流。
在这种大的背景下，服装专业市场的采购终端正在发生根本性变化，伴随着“渠道下沉”和“渠道上网”，传统的“平面渠道”必将在电子商务和体验经济下“立体蝶变”。
服装市场“体验”空间的营造，将显示出服装专业市场的渠道水平和功底。因此，培育“服装市场渠道品牌”和“品牌运营商”将成为服装市场与代理商共同追求的目标。
中国服装专业市场“去批发”过程目前正在加速，服装专业市场与零售百货、主题商城、专营商场的界限逐步模糊。从“渠道为王”到“渠道为金”，每一个渠道的背后都有资本市场撑腰，都是“数据换投资”。雅戈尔、凡客诚品、海宁皮革城等都在将渠道和资本进行有机结合。有理由相信，有了“渠道”，就有了资本，有了资本，就有了资金，有了资金，就有了更多的“渠道”。当渠道遇到了资本，渠道就变成了“渠道经济”，而恰是“渠道经济”将会把中国服装专业市场的转型推向一个全新舞台。
“渠道经济”正在成为网络经济和体验经济时代的一种新的形态和的新趋势。与此同时，越来越多的服装市场将开始借助“渠道经济”带来的投资价值展开新一轮扩张，并通过无形的渠道拓展和有形的空间延伸演绎新的“渠道魔方”，即网上搜索、网下比较、网上购买、网下体验。由此可见，“网络”和“体验”作为服装市场一种全新的推广和采购方式，将成为新经济时代中国服装市场“渠道经济”的重要体现。
可以说，未来以电子商务为主的“渠道经济”将把服装专业市场推向一个更高的境界，服装市场需要不断地创新与整合，通过整合“信息流程、渠道分类、市场排名”等市场供求和采购信息来提高人们对“找市场”与“推市场”的需求。“渠道经济”正在不断打通以往单一服装专业市场渠道平台和单纯的渠道人脉，从而推动服装专业市场“平面渠道”迅速转向“立体渠道”衍变。
中国服装专业市场源于农业经济和工业经济的混合时代，成长于服务经济时代，随之又面临进入体验经济时代。当“渠道”遇到了网络、遇到了体验、遇到了创意、遇到了投资……“渠道经济”也就应运而生了。
所谓“渠道经济”，就是“品牌渠道”与“立体渠道”的复合。通常，作为辅助于商品交易的“渠道”与作为推动品牌的“渠道”的价值有着本质区别，一般“渠道”和“渠道经济”也相差甚远。这也是为什么服装企业热衷于“品牌渠道”建设的原因所在。而“品牌渠道”更高的价值在于通过“品牌渠道”内在的提炼和外在的提高成就为“渠道经济”。
网络经济、体验经济和创意经济时代，“平面渠道”向“立体渠道”的转型，“普通渠道”向“品牌渠道”的提升将成为“渠道经济”时代的新特征。同时，随着“渠道经济”的形成，进一步提升了服装专业市场的价值和作用。
以往，传统服装专业市场渠道更多地表现为“信息、关系、物流、资金”，基本属于“线性管理”。而当今，传统服装市场渠道的作用正在被新的商业模式和技术创新所取代。“三网合一”和“物联网”领域的发展将信息、网络、媒体融合为一体……结合实体市场的转型而共同推动了中国网品市场的形成。“网时代”、“宅采购”将成为未来服装专业市场采购和消费的新主流。
在这种大的背景下，服装专业市场的采购终端正在发生根本性变化，伴随着“渠道下沉”和“渠道上网”，传统的“平面渠道”必将在电子商务和体验经济下“立体蝶变”。
服装市场“体验”空间的营造，将显示出服装专业市场的渠道水平和功底。因此，培育“服装市场渠道品牌”和“品牌运营商”将成为服装市场与代理商共同追求的目标。
中国服装专业市场“去批发”过程目前正在加速，服装专业市场与零售百货、主题商城、专营商场的界限逐步模糊。从“渠道为王”到“渠道为金”，每一个渠道的背后都有资本市场撑腰，都是“数据换投资”。雅戈尔、凡客诚品、海宁皮革城等都在将渠道和资本进行有机结合。有理由相信，有了“渠道”，就有了资本，有了资本，就有了资金，有了资金，就有了更多的“渠道”。当渠道遇到了资本，渠道就变成了“渠道经济”，而恰是“渠道经济”将会把中国服装专业市场的转型推向一个全新舞台。
“渠道经济”正在成为网络经济和体验经济时代的一种新的形态和的新趋势。与此同时，越来越多的服装市场将开始借助“渠道经济”带来的投资价值展开新一轮扩张，并通过无形的渠道拓展和有形的空间延伸演绎新的“渠道魔方”，即网上搜索、网下比较、网上购买、网下体验。由此可见，“网络”和“体验”作为服装市场一种全新的推广和采购方式，将成为新经济时代中国服装市场“渠道经济”的重要体现。
可以说，未来以电子商务为主的“渠道经济”将把服装专业市场推向一个更高的境界，服装市场需要不断地创新与整合，通过整合“信息流程、渠道分类、市场排名”等市场供求和采购信息来提高人们对“找市场”与“推市场”的需求。“渠道经济”正在不断打通以往单一服装专业市场渠道平台和单纯的渠道人脉，从而推动服装专业市场“平面渠道”迅速转向“立体渠道”衍变。
稿件来源：中国服饰报
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