品牌系列之一：亚洲为何不出名牌?
亚洲经济正开足马力，逐渐从金融危机中复苏。但在开创品牌方面，亚洲地区几乎尚未开始产生重大影响。
美国咨询公司Interbrand发布的最具价值百强品牌榜单中，只有8家亚洲企业上榜。全球68亿人口有一半在亚洲大陆，但这个大陆的上榜品牌数量却和只有6000万人口的法国相当。
上榜的亚洲品牌——丰田(Toyota)、本田(Honda)、三星(Samsung)、佳能(Canon)、任天堂(Nintendo)、现代(Hyundai)、松下(Panasonic)和雷克萨斯(Lexus)——不是来自日本，就是来自韩国。
只有全球最大汽车制造商丰田出现在前十名中，排名第六。但许多亚洲集团都收购了领先品牌。
中国汽车制造商吉利(Geely)收购了瑞典的沃尔沃(Volvo)。中国计算机制造商联想(Lenovo)收购了IBM的Thinkpad。
印度塔塔集团(Tata)先是斩获了英国的Tetley，继而又吞下了英国的捷豹(Jaguar)和路虎(Land Rover)
然而，与亚洲的经济规模相比，该地区大型品牌的数量依然很少。野村证券(Nomura)的数据显示，亚洲占据全球GDP的20%。
新加坡管理大学(Singapore Management University)卓越营销中心(Centre for Marketing Excellence)研究主任Han Jin Kyung表示，一个因素在于，企业需要经过多年的发展，才能获得业绩表现和产品质量方面的声誉，然后熟练掌握设计和舒适性等更加软性的概念。
“韩国企业已经做到了这一点，而且许多企业在欧洲或美国拥有庞大的业务，因此能准确抓住全球客户的需求，”Han Jin Kyung表示。
“亚洲其它地区的许多企业尚未到达这个阶段，这就是它们的品牌在本国之外没有得到同等认可的一个原因。”
欧洲工商管理学院(Insead)营销学教授阿米塔瓦•查托帕迪亚(Amitava Chattopadhyay)预期，知名亚洲品牌的数量将迅速增加。
“企业开始是获取制造能力，”查托帕迪亚表示。“然后到了某个时刻，你会意识到，如果你只知道制造，就无法获得（最高的）利润。这时候，你就会努力打造品牌。理论显示，这是一件非常困难的工作。”
“人们一直以来的预期都是，发展中国家无法创立品牌，因为它们的比较优势在于制造成本。”
“因此发展中国家正在打造品牌这个事实本身实际上已经相当惊人了。”
下一批全球性品牌最有可能从中国和印度涌现。这是金砖四国(Bric)中人口最多的两个国家。金砖四国的另外两个国家是巴西和俄罗斯。
中国和印度都拥有巨大的国内市场，企业到海外探险之前可以先在国内磨练技能。
“我预期，来自金砖四国的品牌将走向全世界，”查托帕迪亚称。
“我记得在上世纪90年代初，印度经济自由化之际，许多人都相当肯定地认为，外国企业将进入印度，吞食本国企业。”
“事实却是，尽管面临来自外国企业的竞争，这些本国企业却实现了蓬勃发展。”
美国咨询公司Interbrand发布的最具价值百强品牌榜单中，只有8家亚洲企业上榜。全球68亿人口有一半在亚洲大陆，但这个大陆的上榜品牌数量却和只有6000万人口的法国相当。
上榜的亚洲品牌——丰田(Toyota)、本田(Honda)、三星(Samsung)、佳能(Canon)、任天堂(Nintendo)、现代(Hyundai)、松下(Panasonic)和雷克萨斯(Lexus)——不是来自日本，就是来自韩国。
只有全球最大汽车制造商丰田出现在前十名中，排名第六。但许多亚洲集团都收购了领先品牌。
中国汽车制造商吉利(Geely)收购了瑞典的沃尔沃(Volvo)。中国计算机制造商联想(Lenovo)收购了IBM的Thinkpad。
印度塔塔集团(Tata)先是斩获了英国的Tetley，继而又吞下了英国的捷豹(Jaguar)和路虎(Land Rover)
然而，与亚洲的经济规模相比，该地区大型品牌的数量依然很少。野村证券(Nomura)的数据显示，亚洲占据全球GDP的20%。
新加坡管理大学(Singapore Management University)卓越营销中心(Centre for Marketing Excellence)研究主任Han Jin Kyung表示，一个因素在于，企业需要经过多年的发展，才能获得业绩表现和产品质量方面的声誉，然后熟练掌握设计和舒适性等更加软性的概念。
“韩国企业已经做到了这一点，而且许多企业在欧洲或美国拥有庞大的业务，因此能准确抓住全球客户的需求，”Han Jin Kyung表示。
“亚洲其它地区的许多企业尚未到达这个阶段，这就是它们的品牌在本国之外没有得到同等认可的一个原因。”
欧洲工商管理学院(Insead)营销学教授阿米塔瓦•查托帕迪亚(Amitava Chattopadhyay)预期，知名亚洲品牌的数量将迅速增加。
“企业开始是获取制造能力，”查托帕迪亚表示。“然后到了某个时刻，你会意识到，如果你只知道制造，就无法获得（最高的）利润。这时候，你就会努力打造品牌。理论显示，这是一件非常困难的工作。”
“人们一直以来的预期都是，发展中国家无法创立品牌，因为它们的比较优势在于制造成本。”
“因此发展中国家正在打造品牌这个事实本身实际上已经相当惊人了。”
下一批全球性品牌最有可能从中国和印度涌现。这是金砖四国(Bric)中人口最多的两个国家。金砖四国的另外两个国家是巴西和俄罗斯。
中国和印度都拥有巨大的国内市场，企业到海外探险之前可以先在国内磨练技能。
“我预期，来自金砖四国的品牌将走向全世界，”查托帕迪亚称。
“我记得在上世纪90年代初，印度经济自由化之际，许多人都相当肯定地认为，外国企业将进入印度，吞食本国企业。”
“事实却是，尽管面临来自外国企业的竞争，这些本国企业却实现了蓬勃发展。”
稿件来源：英国《金融时报》
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