旺季提前受追捧 2009年我国羽绒服装行业呈现三大新特点
发表时间：2010-06-18 发表评论
第一纺织网6月17日消息：记者从此间召开的2010年中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会年会暨换届会议上获悉，2009年我国羽绒服装行业的发展呈现出三大新的特点：
（一）羽绒服销售旺季提前到来，企业紧急应对区域性断货
2009年，全国大部分地区提前一个月进入了冬季，春节比往年延后了半个月，这对羽绒服装旺季销售工作来讲无疑是个很大的利好。由于冷空气突然来袭，全国各大商场内顿时挤满了前来购买羽绒服的顾客。按照惯例，羽绒服正式进入商场铺货的时间一般在每年10月底至11月初之间，但去年一上来需求量就如此之大，这确实是商家和厂家始料未及的，所以一些品牌出现了区域性断货的情况。（http://shop61776573.taobao.com）特别是在南方地区，由于去年南方冷的比较早，需求量骤然增加，而北方比南方冷的更早、更突然，使得很多厂家把大量货品发往了北方的主销城市，所以导致南方的货源被暂时性分流。但是，我们也欣喜的看到，不少企业在扩大产能和调配物流等方面采取了积极有效的应对措施，以缓解断货现象的蔓延。在经历过了08年初的南方雪灾之后，一些羽绒服厂家对极端性、突发性天气变化都制定了比较完善的快速反应机制，以保证冬季销售工作的顺利进行。因此，对于那些专业从事羽绒服装生产的厂家来说，这场突降的大雪并没有打乱既定的羽绒服销售计划，而那些非专业生产、销售羽绒服的厂家和商家却没能在第一时间抢到羽绒服销售的商机。
（二）时尚款式受追捧，专业品牌更具竞争力
随着国民经济的发展、社会保障体系的完善和人民生活水平的日益提高，羽绒服已经不再是简单的冬季御寒产品，消费者对穿着羽绒服优雅质感的体验已经逐渐成为了一种有格调、有品位的生活方式的象征。（http://shop61776573.taobao.com）随着羽绒服装面料与款式的不断创新，卖场内各专业羽绒服品牌展区装饰风格与档次的提升也使得购物环境变得更加舒适。同时，市场细分的不断深入也让厂家在整个冬季依据初冬、深冬的气温变化，推出充绒量和款式与之适应的羽绒服供消费者选择。
（三）设计彰显时尚风格，市场竞争逐渐升级
随着羽绒服装市场竞争的升级，每个品牌都在款式设计方面注重个性化元素的体现。2009年新款的羽绒服具有颜色靓丽化、面料科技化、款式多样化、辅料时尚化的诸多亮点。一些大型羽绒服装生产企业不断加大自主研发、创新的力度，逐渐开始向高端市场转型。在市场上，各品牌都推出了高端产品，价位从2000元到9000元不等。通过分析卖场的客单价和坪效等指标也不难发现，各品牌之间改变了以往同质化和价格战的竞争手段，转而在提升品牌价值、产品附加值和引导高品质消费方面展开了理性的市场竞争 。（http://shop61776573.taobao.com）
（一）羽绒服销售旺季提前到来，企业紧急应对区域性断货
2009年，全国大部分地区提前一个月进入了冬季，春节比往年延后了半个月，这对羽绒服装旺季销售工作来讲无疑是个很大的利好。由于冷空气突然来袭，全国各大商场内顿时挤满了前来购买羽绒服的顾客。按照惯例，羽绒服正式进入商场铺货的时间一般在每年10月底至11月初之间，但去年一上来需求量就如此之大，这确实是商家和厂家始料未及的，所以一些品牌出现了区域性断货的情况。（http://shop61776573.taobao.com）特别是在南方地区，由于去年南方冷的比较早，需求量骤然增加，而北方比南方冷的更早、更突然，使得很多厂家把大量货品发往了北方的主销城市，所以导致南方的货源被暂时性分流。但是，我们也欣喜的看到，不少企业在扩大产能和调配物流等方面采取了积极有效的应对措施，以缓解断货现象的蔓延。在经历过了08年初的南方雪灾之后，一些羽绒服厂家对极端性、突发性天气变化都制定了比较完善的快速反应机制，以保证冬季销售工作的顺利进行。因此，对于那些专业从事羽绒服装生产的厂家来说，这场突降的大雪并没有打乱既定的羽绒服销售计划，而那些非专业生产、销售羽绒服的厂家和商家却没能在第一时间抢到羽绒服销售的商机。
（二）时尚款式受追捧，专业品牌更具竞争力
随着国民经济的发展、社会保障体系的完善和人民生活水平的日益提高，羽绒服已经不再是简单的冬季御寒产品，消费者对穿着羽绒服优雅质感的体验已经逐渐成为了一种有格调、有品位的生活方式的象征。（http://shop61776573.taobao.com）随着羽绒服装面料与款式的不断创新，卖场内各专业羽绒服品牌展区装饰风格与档次的提升也使得购物环境变得更加舒适。同时，市场细分的不断深入也让厂家在整个冬季依据初冬、深冬的气温变化，推出充绒量和款式与之适应的羽绒服供消费者选择。
（三）设计彰显时尚风格，市场竞争逐渐升级
随着羽绒服装市场竞争的升级，每个品牌都在款式设计方面注重个性化元素的体现。2009年新款的羽绒服具有颜色靓丽化、面料科技化、款式多样化、辅料时尚化的诸多亮点。一些大型羽绒服装生产企业不断加大自主研发、创新的力度，逐渐开始向高端市场转型。在市场上，各品牌都推出了高端产品，价位从2000元到9000元不等。通过分析卖场的客单价和坪效等指标也不难发现，各品牌之间改变了以往同质化和价格战的竞争手段，转而在提升品牌价值、产品附加值和引导高品质消费方面展开了理性的市场竞争 。（http://shop61776573.taobao.com）
稿件来源：中国第一纺织网
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