知名服装品牌新品上市调查:“快时尚”打折,消费者不爱
发表时间:2010-07-23    作者:曹萍 发表评论

  H&M、优衣库、Zara和C&A等国外品牌已经越来越多地进入了国内各大城市,掀起了一股“快时尚”的风潮。继它们在中国成功之后,不少国内品牌纷纷效仿“快时尚”品牌的模式,跟风“快时尚”。对于“快时尚”,消费者们又是如何看待呢?本报联合第一纺织网进行调查。

  对于较为普遍的“快时尚”品牌,消费者比较认可哪些品牌呢?18.98%的消费者认可ZARA,19.00%的消费者认可H&M,18.98%的消费者偏爱C&A,Benetton(贝纳通)的支持者占18.98%,19.00%的消费者认可优衣库,而5.06%的消费者喜爱其它品牌。在他们认可的“快时尚”品牌中,哪些属性影响消费者对不同品牌的喜爱程度?产品更新快、广告做得好、有喜欢的明星代言这三个属性均占16.66%,风格时尚、价格适中则均占16.67%,款式新颖占16.68%。

  在逛街购物时,消费者们对于前去“快时尚”品牌店的态度均不相同,73.49%的消费者会冲着这些“快时尚”品牌店去;1.34%的消费者认为如果在逛街的时候看到这些店,就会进去;对于这些店无特别喜好,即使看到也不一定会进去的消费者占25.17%。

  基于“快时尚”品牌的“粉丝们”的购买经验来判断,他们认为,目前“快时尚”品牌上新品的频率是怎样的呢?57.61%的消费者认为是两周,19.23%的消费者认为是一个月,认为上新品的频率为一个季度的消费者占12.12%,0.59%的消费者认为频率在半年或以上,认为无从判断的消费者占10.45%。若一家消费者较偏好或者经常去的服装店,原来每个季度有大量新品上架,现在每两周就会有大量新品,那么仅考虑这一变化,消费者们会增加前去的频率吗?73.58%的消费者会多去,25.08%的消费者认为可以考虑,认为不会多去的消费者占1.34%。对于“快时尚”品牌进行打折的态度是,1.34 %的消费者会欣喜若狂,认为不影响购买决策的消费者占73.58%,认为打折后衣服贬值的消费者占25.08%。

  在24794名被调查者中,女性占58.28%,男性占41.72%。其中,年龄段在18岁以下者占 0.59%,年龄在18-23 岁、24-29岁、30-35岁这三个阶段的群体分别占3.18%、23.16%和53.84 %,19.23%的被调查者在35岁以上。而他们之中,2.17%的已工作者月收入在1500元以下,月收入在1500-3000元、3001-5000元和5001-8000元的被调查者分别为16.22%、46.66%和27.01% ,7.94%的被调查者月收入在8000元以上。

您比较认可的“快时尚”品牌是?

哪些因素影响您对“快时尚”品牌的喜爱程度?

您对于“快时尚” 品牌店的态度是?

如果新品上架频率加快,会吸引您更多地前去购物吗?

(数据只精确到小数点后两位)

稿件来源:服装时报
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