咨询公司麦肯锡最新研究报告指出，与大手大脚、刷卡上瘾的西方消费者不同，中国消费者仍然务实且保守，这些消费习惯短期内不大可能改变。

　　麦肯锡称，各主要经济体中，中国消费者领域仍是最稳健的之一。

　　不过中国家庭仍习惯于将收入的三分之一以上存起来，持信用卡消费还不普及，因此政府刺激消费的政策可能仍需时日才能奏效。

　　去年中国居民消费占国内生产总值(GDP)的35.6%，高于2008年的35.1%，但远低于1980年代末期的50%左右。

　　麦肯锡《年度中国消费者研究报告》作者之一安宏宇(Yuval Atsmon)说：“未来10年中该比例应会升至略高于40%，但从今年观察到的消费者趋势看，未来两年中情况还不会有很大变化。”

　　麦肯锡发现，尽管中国消费者可支配收入增长，但并不因此大肆购买昂贵商品，他们往往在花大价钱买了某件商品後，就会减少其他商品方面的花销。

　　麦肯锡大中华区消费品咨询业务负责人马思默(Max Magni)称，务实节俭是中国人的特质，在中国文化中已根深蒂固。
　
　　马思默称：“这不会一夜间就改变。中国消费者还是坚持量入为出。”

　　麦肯锡报告还发现，中国消费者很看重品牌，但品牌忠诚度却在下降，因为与此相比，性价比才是首要考虑。

　　此外，与西方人相比，中国消费者更依赖于网上信息，56%的受访者认为网上广告可信，70%的受访者认为零售商网站信息可靠。而在西方，消费者往往更信任第三方网站。