“听说你们的一块表售价达到十几万，最便宜的也要七万元，究竟是它的品牌值这么多钱，还是它的价值就是这些？”在昨天举行的2010国际奢侈品品牌建设与中国市场高峰论坛上，央视主持人董倩直问某奢侈品中国区总裁。在当天举行的高峰论坛上，有关人士认为，目前中国的消费者对奢侈品的理解过于扭曲，更多局限于身份财富的彰显，而漠视其人性与人文交融的本质。

　　中国奢侈品消费总额已占全球25% 

　　最新的《2009中国奢华品报告》显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额已占全球25%，首次超过美国，成为全球第二大奢侈品消费国。 2010国际奢侈品品牌建设与中国市场高峰论坛上，国内外知名品牌负责人、知名学者就目前的奢侈品市场和中国本土奢侈品牌的发展方向等问题“圆桌对话”。

　　另据贝恩咨询公司发布的报告称，预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。但是，高速膨胀的奢侈品消费并没有给中国奢侈品行业带来同等速度的发展。中国自古不缺奢侈品，从锦文、珠玉到奇珍异宝，不可细数，但中国唯独缺少奢侈品品牌。美国《商业周刊》每年都要发布世界最有价值的品牌榜，在上榜的100个品牌中，没有一个席位属于中国。同时，30年的时间里要完整准确地吸收舶来的“奢侈品消费理念”太过短暂和仓促。中国的消费者对奢侈品的理解过于扭曲，更多局限于身份财富的彰显，而漠视其人性与人文交融的本质。如果不能进行正确的消费培养，观念上的偏执将成为制约奢侈品市场成长的下一个桎梏。

　　奢侈品是生活方式的自然产物

　　法国高级时装工会中国代表、法新时尚国际机构总裁赵倩认为，服装、珠宝等奢侈品如果想赶上国外，那相差的永远是时间，时间在奢侈品牌里是最重要的，绝对不可或缺的因素。从奢侈品到奢侈品牌需要一个催化剂，这个催化剂就是创意。在未来的时间里，中国如果想有自己的奢侈品牌，我们一定要注意到我们的生活方式是什么，有什么东西能给我们带给梦想。“奢侈品是一个生活方式自然的产物，并不是人为打造的，而奢侈品牌是需要一个经营的过程的，我们要去发现奢侈品，依照我们现在的生活方式和未来趋势，比如医药方面，环保方面都是有奢侈品的领域。 ”

　　中国打造国际品牌需要时间和机遇

　　UTA时尚管理集团总裁杨大筠认为，如果打造中国的奢侈品品牌，短时间里是一个非常困难的事情，奢侈品品牌的诞生不仅要有历史，还要有特殊的时代，而其生存的土壤就是顾客。

　　中国的服装品牌不是盈利不强，也不是不想做品牌，而是在中国市场有一句话：赚钱太容易。他们的盈利水平普遍都是国际品牌的一倍到两倍，而且在广告投入和品牌推广上，并没有投入太多人力和物力，品牌的诞生源于历史和特殊的过程，中国整个市场并没有真正的激发，中国市场爆发的时间，杨大筠认为是1985年以后出生的人，这一代人为中国品牌提供机会，使其成为国际著名的品牌。“短短二十年不可能诞生LV、PRADA这样的品牌，因为这些品牌的诞生经历超过五十年，还有特定的时代”。