学生返校结束 美国零售商心思转向假日销售季
发表时间:2010-09-07    作者:Brad Dorfman 发表评论

* 8月销售帮助零售商在假日季前清仓 

* 沃尔玛商品选择面临考验 

  美国经济和消费支出状况正将孩子们带离零售商:既然学校已经开学,他们不能干等到圣诞购物季。

  不幸的是,之间的这几个月可能是清淡的,因消费者现在的购物比任何时候都更需要重要事件的驱使,例如返校期的销售,及假日季购买礼物。

  8月零售销售好于预期,因折扣及天气温暖的因素在学生返校期间帮助吸引消费者。

  不过未来几周,这次销售季将逐渐淡出,在感恩节後的黑色星期五前,消费者可能不再露面。

  "你回想初春时,消费者等着返校期消费,"Wall Street Strategies的分析师Brian Sozzi称。"现在你可能看到的是,他们在9月和10月再次储蓄。" 

  美国经济显示出一些生机,但并不连贯。上周五美国劳工部称,美国8月就业人数减少幅度小于预期。不过失业率仍然略升至9.6%。另一报告显示,主要的服务业增长不及预期。

  参考失业和假日销售历史. 


  这种数据让投资者难以松懈,意味着今年假日销售追平2009年的压力可能非常大。

  "高失业和不充分就业的顽疾长期以来广泛扩散,确实损害消费支出,"CredAbility首席运营官Mark Cole称."只要就业局面不好转,消费支出带动复苏的希望就很渺茫。" 

  分析师称,无论是订购库存也好,还是雇用员工,"谨慎"将是今年假日季零售商的口号。

  "零售商将特别谨慎。他们几乎将以周为单位进行监测,所以你会看到更多的是招聘兼职工人,并且灵活得多,以跟上消费者信心变化步调,"万宝盛华(Manpower)的执行长Jeff Joerres称。

  12月末前,强劲的需求不大可能出现,因投资者等到最後一刻再花钱,让零售商和投资者再度过一个紧张的假日季。

  "你们将看到,很多消费是在圣诞前最後一周上演,"A.T. Kearney的合伙人Sherif Mityas称。

  **清理库存** 

  8月好于预期的销售帮助零售商清理库存,也帮助缓解了零售商将需要通过大幅打折来清仓的担忧。

  Mityas称,自2008年销售大降令利润大打折扣後,很多专门服饰零售商学会了保持低库存。

  "他们在假日季保持利润率的能力,将令一些人士感到惊讶,"他称,青少年服装零售商American Eagle Outfitters Inc和维多利亚的秘密的母公司Limited Brands Inc--这两家零售商在假日的表现可能令投资者惊喜。 

  Sozzi认为Abercrombie & Fitch Co假日季的表现可能也不错.他也看好折扣店Target Corp。 

  Mityas称,由于消费者想着攒钱,一些一元店,如Family Dollar Stores Inc和Dollar General 可能表现也不错。 

  不过单纯倚靠低价不一定足够有用,折扣策略的老大沃尔玛也面临着压力,需要显示出选择正确商品以赢回顾客的能力。沃尔玛同店销售连续第五季下滑。

  "我不知道他们在假日季的表现将如何,"Sozzi称。"他们的产品不是都那麽有竞争力。"

稿件来源:路透社
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