中国第一纺织网9月27日消息（记者　绢子　摄影　报道）：在日本经济产业省和日本国驻上海总领事馆的支持下，2010年9月27-29日，全球五大时尚中心之一日本，携其300一、二线服装服饰品牌首次来华举办“纤研日本时尚展”。本届展会全面展示日本时尚产业在国际上独树一帜的高品质、高附加值的经典品牌，和引领亚洲乃至全球时尚消费的潮流文化。

　　首届“纤研日本时尚展”，由日本最大规模服装展IFF(International Fashion Fair)的主办方——日本服装业权威报业机构“日本株式会社纤研新闻社”，和成功举办七届“上海国际纺织服装展览会”、 亚洲最大的纺织服装常年展贸中心“上海世贸商城”携手主办。

　　在中国快速增长的高品质消费市场中，首届“纤研日本时尚展”的举办，旨在引进中国高消费族群、白领人士和追求高品位个性化的年轻消费者所喜爱的日本时尚品牌。与此同时，日本展商期待与中国百货业以及代理商、经销商、加盟商、批发商等携手，共同开拓中国巨大的奢侈品及中高端消费商机。

　　首届展会，在中日主办方的全力推动下，为2010年的中国市场带来了前所未有的日本时尚机遇。而展会所凸显的四大特质，更形成日本潮流服饰品牌及其文化成功进入中国高品质消费市场的重要契机。

　　第一大特质：展商品质——300日本时尚品牌首度来华

　　首届“纤研日本时尚展”无论规模还是品质，可谓阵容强大。此次参展的日本品牌，90%首度来华展示，他们代表了当今日本时尚业最前沿的流行品质，其中不乏风靡欧美的时尚大牌和日本设计大师塑造的蜚声全球的奢侈品品牌。

　　据日本政府观光局的数据显示，2009年中国访日游客再次突破100万大关，从购物消费来看，仅是刷银联卡就达200亿日元。上海世贸商城傅禄永总裁说，本届展会将日本潮流文化直接引入中国，希望更多追求品质与个性的中国消费者不出国门便能第一时间与日本市场同步享受高品质的生活方式。

　　首届“纤研日本时尚展” 为中国高品质消费市场带来了100多家日本一、二线企业300多个高端时尚品牌，参展品类涵盖服装（女装、童装、针织等）、鞋、衣料、包（时装包、皮包、箱包等）、内衣以及流行饰品、配饰等潮流服装服饰全系列产品。随着中国城市进程的不断加速和消费意识的快速提升，日本引领亚洲的时尚品质将为中国的百货商场、代理、经销、加盟等投资商带来巨大的商业效益。

　　与此同时，业界权威人士指出，日本服装及配饰企业如此大规模进入中国市场，也正是看好中国加剧增长的奢侈品及中高端消费市场。上海世贸商城针对参展日本企业其中144个品牌需求专业观众的类别分析显示，43个品牌有百货商场或直营店合作需求，占比30%；51个品牌有经销代理合作需求，占比35%；24个品牌有批发销售需求，占比17%；其他26 个品牌尚在合作需求探讨中，占比18%。另外，已经进入中国的35个参展品牌情况及展会需求调查，在中国目前经营模式以百货商场或直营店为主的有16个品牌，占比 44%；以经销代理为主的11个品牌，占比31%；以批发销售为主的4个品牌，占比11%；以网点销售为主的2个品牌，占比5%。这些已进入中国市场的品牌，在本届展会上其中9 个品牌有百货商场或直营店合作需求，占比24%；21个品牌有经销代理合作需求，占比55%；8个品牌有批发销售合作需求，占比 21%。

　　第二大特质：日本优势——东京全球五大时尚中心之一

　　日本东京，是全球五大时尚中心之一，在这片融合经典与创意、汲取东西方文化精髓创造出独特时尚理念的土壤中，孕育了三宅一生、森英惠、桂由美、山本耀司、高田贤三等一代震惊全球时尚舞台的知名设计大师，在国际高级成衣、奢侈品领域领先亚洲独步世界。不仅如此，日本早于亚洲其他国家形成的时尚产业，为其产业链上、中、下游，包括终端零售方面奠定了深厚的运作基础，在日本之后兴起的韩国时尚文化至今深受日本影响。

　　而每一年由日本服装业权威报业机构“日本株式会社纤研新闻社”在东京主办的日本最大规模服装展IFF(International Fashion Fair)，则以不断地推陈出新，吸引着全球时尚买家、设计师、品牌商前来采购与洽谈合作，成为东京辐射全球时尚业的商贸平台，更成为连接欧亚、主导亚洲时尚、推动亚洲时尚产业融合发展的平台。首届“纤研日本时尚展”， 日本纤研新闻社将日本成功的时尚文化经营理念引入中国，致力于长期促进日本品质与中国商业文化和消费市场的持续、良性互动发展。

　　近几年，随着日本市场萎缩，中国市场急剧扩大，日本服装品牌在其政府统一政策扶持下开始有计划、有目标的开拓中国市场。2009年，日本政府出资，以“TOKYO Eye”（东京眼）项目启动了日本服装服饰品牌进军中国市场的海外拓展战略，此项目落地上海世贸商城，并依托上海世贸商城搭建日本时尚品牌进入中国的贸易平台。日本服装服饰产业在“TOKYO Eye”项目推进中，深入了解中国高品质消费市场的巨大需求，首届“纤研日本时尚展”顺势而为，并拉开了日本高品质潮流文化全面进军中国高品质消费市场的序幕。

　　日本纤研新闻社相关负责人认为，日本政府从法律问题、文化差异、人员培训、市场拓展、店面管理、资金回笼等多个环节提供后援服务辅助日本品牌海外拓展的举措，将为日本服装品牌进入中国市场提供强大的资源平台支持，因此日本品牌与中国市场的关系不能简单的用“出口”来定义。未来日本服装品牌进军中国市场的战略是经过日方的设计与规划，在中国生产，并在中国销售，这将形成日本服装服饰品牌在中国高品质市场强有力的竞争优势，也将帮助日本企业及其品牌顺利解决进入中国百货商场的诸多问题。

　　政府全力支持的推动力、日本企业追求时尚概念的创新力量，以及日本品牌在中国白领阶层早已形成的时尚消费影响力——依托这三大力量汇成的日本优势，在欧美陷入金融危机的今天，代表亚洲时尚顶级品质的日本服装及配饰品牌，其高端的品牌附加值和符合亚洲消费群体的设计理念，势必将在中国这个巨大的高品质消费市场带来崭新的、长远的发展商机。

　　第三大特质：服务品质——三个层面精确配对深化合作

　　据著名咨询公司贝恩估计，预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。2009年全球主要市场受金融风暴冲击，导致奢侈品消费减少的同时，中国市场却逆势增长，消费总额达到94亿美元。中国奢侈品及中高端市场的巨大消费潜力，使得首届“纤研日本时尚展”在未正式拉开序幕之前，便迎来了中国一、二、三线中心城市百货商场以及服装服饰代理商、加盟商、经销商和批发商、服装品牌企业等投资商，期待考察品牌合作项目的观展预登记高峰。

　　首届“纤研日本时尚展”，早在展会筹备之前的市场调研阶段便对专业观众的热烈反响作出了准确的评估，并依托亚洲最大的纺织服装常年展贸中心——上海世贸商城的“精确配对”核心服务机制，为国内正在寻求海外高品质品牌合作的市场趋势搭建了一个目标性很明确的交流平台。

　　上海世贸商场针对日本时尚大展首次亮相中国的独特性、中国高品质消费市场对高端国际品牌的需求，以及双方之间亟需深入了解等展会特点，制定了展前、展中和展后三个层面服务策略。展前，为预登记观展需求的专业观众提供参展品牌合作需求分析数据以及品牌详细的身份介绍等前期需求对接服务。展中，从各个环节深化专业服务、精确对接，市场定位细分需求、集中化品牌展现等实质性面对面交流服务，并举办“日本流行服饰品牌推荐会—百货商场专场”、“专业市场‘一日行’品牌代理商、经销商、加盟商及批发商对接日”、“买家行---日本时尚与上海世博行商务考察”等系列专业商贸配对及交流性活动。展后，将针对展贸双方达成的不同层面的意向提供延伸性服务，并与参展品牌达成一致——展会期间前10位签约商可获一万元项目扶持基金券。首届“纤研日本时尚展”为贸易双方带来了快速、便捷、高效和低成本的发展商机。

　　第四大特质：中国机遇——高品质消费市场的渠道需求

　　此次前来参展的日本一、二线高品质时尚品牌，在中国最大的市场应该是白领阶层，因此本届展会专业观众锁定全国一、二、线中心城市的百货商场，以及服装服饰代理商、加盟商、经销商和批发商、服装品牌企业等投资商。

　　从主办方展前专业观众预登记需求统计显示，百货商场重视引进真正的高品质国际品牌，投资商则期待以渠道的多元化加盟日本品牌。

　　随着国内奢侈品及中高端消费市场加速增长，国内大中城市的百货商场非常重视引进真正的高品质国际品牌，一方面吸引那些出国购买高端商品的消费群体本地化消费，另一方面以更大力度拉动当地高品质消费经济。本届预登记并前来观展的百货商场覆盖全国一、二、三线中心城市百货商场，这些商场明显表达了对日本品牌的浓厚兴趣。来自上海、苏州、无锡、南京、常州、宁波、绍兴、杭州、北京、厦门、福州、长沙、武汉、南昌、成都、重庆、济南、烟台、青岛、合肥等百货商场经理，都有针对性填写了对日本参展不同品类品牌的目标洽谈意向。

　　本届展会预登记并前来观展的专业观众中，来自全国一、二、线中心城市的服装服饰代理商、加盟商、经销商和批发商、服装品牌企业等投资商们，拥有在当地丰富的市场营销经验，对于不断提升的高品质消费意识和消费商机清晰把握，甚至他们自己就是钟情于高品质生活方式的消费群体。这些活跃的渠道商不仅是国内服装品牌市场运营体系中的主力军，同时，近几年其凸显的商业价值也渐渐被国际品牌关注，成为继百货商场营销形态之后，国际品牌期待能够以更灵活方式合作的多元化经营渠道。这些不同经营模式的投资商们在预登记表中，也明确地表达了以渠道多元化寻求高附加值日本品牌项目合作的意向。